基本信息
- 作者: 尹元元
- 丛书名: 21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列
- 出版社:人民邮电出版社
- ISBN:9787115322180
- 上架时间:2013-8-27
- 出版日期:2013 年9月
- 开本:16开
- 页码:215
- 版次:1-1
- 所属分类:经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
编辑推荐
1.本书的主要特点是在内容组织上采用模块化、任务驱动设计,案例内容强调原创性,并配套了针对性的思考题。
2.在表现形式上使用了大量的便于学生理解的图表,每个单元的任务内容均具有可操作性,并且每个单元有“任务实施”专栏介绍任务实施的过程。
3.本书在总体设计上仍沿用传统教材的教学顺序,但采用模块化的设计后,每个模块均能够体现渠道管理的工作过程,使学生能够通过模块的学习,循序渐进地从简到繁逐步掌握渠道管理的知识和技能。
内容简介
目录
第一篇 分销渠道概念
第一章 分销渠道的基本概念 1
第一节 分销渠道的概念及功能 3
一、分销渠道的概念、特点与演变 3
二、分销渠道的功能 7
三、分销渠道流程 9
第二节 分销渠道管理 11
一、分销渠道管理的内涵 11
二、分销渠道管理的特点 11
三、分销渠道管理的内容 12
四、分销渠道管理的主要步骤 13
五、分销渠道管理的新动向 15
第三节 影响渠道管理的因素 16
本章小结 19
思考题 19
第二章 渠道战略 21
第一节 渠道战略的含义与重要性 22
一、战略概念的演变 22
二、渠道战略的含义 23