基本信息
编辑推荐
《顶层设计》是中国顶级品牌营销策划专家华红兵从事企业战略设计和品牌咨询工作22年，服务660家知名品牌设计经验的总结
本书以所有战略设计中的最高点——品牌战略为中心，带你展开产品设计、商业模式设计、企业文化设计的宏伟蓝图。
本书将帮助你：
了解成功的品牌实践背后的精彩故事！
理解品牌化，让你的品牌不断保值和增值！
掌控战略制高点，让你的企业少走弯路！
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内容简介
作译者
华红兵，实战派品牌营销策划专家，北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等多所国内外高校特聘教授、博士生导师，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，曾获“2003年营销金鼎奖”、“2006年中国十大营销专家”称号。北京移动总策划、北京汇源食品集团公司营销企划、广东王老吉药业总策划、天津天士力集团总裁参谋长、广东雪莱特总策划。
主要作品：《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《中国式营销——54把金钥匙》、《营销四步2：做大市场》、《大营销大策划》、《引爆利润》。
主要作品：《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《中国式营销——54把金钥匙》、《营销四步2：做大市场》、《大营销大策划》、《引爆利润》。
目录
《顶层设计——品牌战略管理》
第1篇 品牌创建
第1章 品牌定义
1.1 概述12
1.2 理论12
1.3 品牌历史14
1.4 品牌进化论20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 从4P到6力学说24
1.7 品牌无处不在?30
访谈1
第2章 品牌创建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企业内部SDIR分析40
2.4 关于视觉41
2.5 品牌创造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌创建49
2.8 品牌演化51
第1篇 品牌创建
第1章 品牌定义
1.1 概述12
1.2 理论12
1.3 品牌历史14
1.4 品牌进化论20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 从4P到6力学说24
1.7 品牌无处不在?30
访谈1
第2章 品牌创建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企业内部SDIR分析40
2.4 关于视觉41
2.5 品牌创造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌创建49
2.8 品牌演化51
媒体评论
在品牌的背后，是企业管理系统在小心翼翼地操纵着品牌的表达方式。
——华红兵
品牌，是能将有影响力的理念带到世界各处的东西。
——洪杰（三棵树涂料股份有限公司董事长）
——华红兵
品牌，是能将有影响力的理念带到世界各处的东西。
——洪杰（三棵树涂料股份有限公司董事长）
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