互联网黑洞——史无前例的互联网忧虑
中国互联网元老仲昭川倾心打造的国内第一本关于互联网学的著作。畅销书《中国好人》《玻璃屋顶》作者刀尔登作序推荐。全书从哲学高度，以互联网经济、互联网社会、互联网逻辑、互联网价值、互联网营销及互联网趋势等方面为视角，试图戳戳关于互联网思维的各种泡泡。
【插图】
编辑推荐
本书以哲学高度从互联网经济、互联网社会、互联网逻辑、互联网价值、互联网营销及互联网趋势等方面，系统阐述了时下关于互联网圈子各种传奇轶事，活跃在当前互联网圈子的企业及大腕们（如阿里巴巴、百度、腾讯、小米等）都能从中找到自己的影子。
内容简介
作译者
仲昭川，中国互联网学创始人，国务院信息办原特别合作专家。
1986年毕业于北京大学信息管理系情报检索专业；法国巴黎高等商业管理学院MBA。
1994年推出《Internet改变世界》《怎么使用因特网》等大型系列专题片和教学片，在全国电视台轮播，为互联网进入中国做出卓越贡献，特别受到时任总书记江泽民同志的赞许和支持。
1998年参与当当网创业。
中国联合网盟总裁。
2009年加入新加坡淡马锡集团，负责中国区商务搜索网站经营，任总经理。
2013年，正式注册中华讲师网，专心传道、授业、解惑。
1986年毕业于北京大学信息管理系情报检索专业；法国巴黎高等商业管理学院MBA。
1994年推出《Internet改变世界》《怎么使用因特网》等大型系列专题片和教学片，在全国电视台轮播，为互联网进入中国做出卓越贡献，特别受到时任总书记江泽民同志的赞许和支持。
1998年参与当当网创业。
中国联合网盟总裁。
2009年加入新加坡淡马锡集团，负责中国区商务搜索网站经营，任总经理。
2013年，正式注册中华讲师网，专心传道、授业、解惑。
目录
《互联网黑洞——史无前例的互联网忧虑》
第一章 互联网经济
人类商业的变迁 /2
鲜为人知的互联网传奇 /7
网络经济等式 /15
互联网业态 /23
互联网生态 /31
马云帝国和李彦宏时代 /39
互联网与IT /47
关系与技术 /53
人文与科技 /60
传统企业的互联网战略 /65
现代企业的特征 /75
小米手机的绝技与绝密 /81
第二章 互联网社会
世界大同 /92
网民与国民 /98
网络时代的社会格局 /104
企业的轮回 /110
网络化的社会效应 /116
第一章 互联网经济
人类商业的变迁 /2
鲜为人知的互联网传奇 /7
网络经济等式 /15
互联网业态 /23
互联网生态 /31
马云帝国和李彦宏时代 /39
互联网与IT /47
关系与技术 /53
人文与科技 /60
传统企业的互联网战略 /65
现代企业的特征 /75
小米手机的绝技与绝密 /81
第二章 互联网社会
世界大同 /92
网民与国民 /98
网络时代的社会格局 /104
企业的轮回 /110
网络化的社会效应 /116
前言
关于互联网专题报道的开山之作，是一部叫《Internet改变世界》的十集电视专题片。
在时任总书记的支持下，该片获准问世并在全国电视台轮播，那是1997年。
那一年，也就是大家所说的“中国互联网元年”。
我因在片中担任总策划、制片人、撰稿人、主持人，有幸成为第一位站在主流媒体的最高讲台全面普及互联网的中国人。
专题片一经播出，震动朝野。被称为迄今中国唯一一部系统介绍互联网的电视作品。
也就在那一年，发生了几件事：
世界信息业教父尼葛洛庞帝访华，网易随即成立，搜狐、腾讯、新浪开始了各自筹备。
当时，我采访了几乎所有相关的官员、权威，也向公众正式推介了一批像张朝阳这样的业界精英。
但格外遗憾的是，阴差阳错，片中没有出现中国互联网之父钱天白先生，他在第二年春天，突然离世。
钱先生一生清苦，英年早逝。我跟他素未谋面，作为后来人，这是终身无法弥补的遗憾。
此后每当有人提到这部片子，我心中常有一种悲哀。
十八年过去，在网上看到这部专题片的人还在向我祝贺：现在仍不过时，真是经典。
各种赞誉。听了自然开心，但更多的还是悲哀。
不过时，只能说明互联网在中国发展得太慢。
究竟什么原因？明显不是物质层面的。
于是，我在精神层面就心灵、意识、思维、战略等“人”的因素进行了分析，结合多年研究和实践，对今后的互联网有了一个系统看法。
为使本书能像那部专题片一样历久弥新，我试图站在哲学高度来阐述本质问题，同时做到生动有趣、通俗易懂，尽量把所有要点、难点、热点和未来亮点，全部呈献给读者。
本书难免挂一漏万，不当之处先向读者鞠躬！
在时任总书记的支持下，该片获准问世并在全国电视台轮播，那是1997年。
那一年，也就是大家所说的“中国互联网元年”。
我因在片中担任总策划、制片人、撰稿人、主持人，有幸成为第一位站在主流媒体的最高讲台全面普及互联网的中国人。
专题片一经播出，震动朝野。被称为迄今中国唯一一部系统介绍互联网的电视作品。
也就在那一年，发生了几件事：
世界信息业教父尼葛洛庞帝访华，网易随即成立，搜狐、腾讯、新浪开始了各自筹备。
当时，我采访了几乎所有相关的官员、权威，也向公众正式推介了一批像张朝阳这样的业界精英。
但格外遗憾的是，阴差阳错，片中没有出现中国互联网之父钱天白先生，他在第二年春天，突然离世。
钱先生一生清苦，英年早逝。我跟他素未谋面，作为后来人，这是终身无法弥补的遗憾。
此后每当有人提到这部片子，我心中常有一种悲哀。
十八年过去，在网上看到这部专题片的人还在向我祝贺：现在仍不过时，真是经典。
各种赞誉。听了自然开心，但更多的还是悲哀。
不过时，只能说明互联网在中国发展得太慢。
究竟什么原因？明显不是物质层面的。
于是，我在精神层面就心灵、意识、思维、战略等“人”的因素进行了分析，结合多年研究和实践，对今后的互联网有了一个系统看法。
为使本书能像那部专题片一样历久弥新，我试图站在哲学高度来阐述本质问题，同时做到生动有趣、通俗易懂，尽量把所有要点、难点、热点和未来亮点，全部呈献给读者。
本书难免挂一漏万，不当之处先向读者鞠躬！
序言
推荐序
1996年，我的家中第一次响起所谓“握手声”，来自老式调制解调器的、既刺耳又令人激动的吱啦声，我想象中的炮烙声，差不多就是这样了。是啊，我上网了……然后呢？在56K的带宽中，打开一个页面，比开保险箱还艰难，打开一幅图片，比手绘一张还慢一些。一开始，我没什么地方可去，中文网如同刚划出的一片荒地，只有零散的砖瓦和半成的棚屋，连下盘棋，也要去服务器设在美国的一个网站，一半时间用来等候，一半时间用在断线后重新登录。比尔·盖茨的某句名言那时已经流行——不知别人的感觉如何，我倒觉得自己才像一只过屠门而大嚼的狗，被刺激出的胃口没法满足，口水滴落在键盘上。在那个时候，谁要是告诉我说，互联网会改变人类的组织方式，我是说什么也不信的。
现在我相信吗？这个话题先放在一旁。现在我要介绍一下本书的作者。仲昭川与我是三十年的老朋友了，在大学里，我高卧在四楼，他盘踞在三楼。我们都喜欢他，因为他是个热情洋溢的人，拥有敏捷的智力，常有出人意料的想法，而我们有幸成为他分享妙语的第一批对象，在我的印象中，他经常在莫名其妙的时刻——比如半夜——冲上楼来，讲一个笑话，或做一个演讲。他是很受欢迎的；如果我非得被什么人吵醒的话，我愿意那人是仲昭川。
他创业的热情，便是在激荡的八十年代后期，也显得很突出。在随后暗淡的九十年代中，我与仲昭川的联系是时断时续的，我读过他的一部小说，听到过一些传闻，再一转瞬，他已经是互联网的行内人了。什么？互联网？转念一想，他最后着落在什么行业上，我都不应该吃惊，他本就是个出人意料的人。
读本书，如同耳听仲昭川的高谈阔论，他的语气，还同当年一样，是斩钉截铁的、宣告式的。隔行如山，他谈的话题，许多我不懂，只能有请读者明断。但我有自信能辨识出来的，是书中随处可见的智力活动的印迹，在明快的叙述和先知的口吻中，我看到的仿佛是摆布棋子的棋手，调用辞句的诗人，那种自信，通常可能来自两种完全不同的精神状态，我知道在他那里，出现的是好的那一种。
在这本书中，互联网本身便是一种制度，而不仅仅是制度运行于其上的卑微载体，它不是司各脱哀叹过的充满欺诈的乱麻样网，而是代表某种应有的人际关系的实在之物。互联网不是新边疆，它建于人类旧有的活动中，建于我们古老的，一部分正在腐烂、一部分正在新生的社会之中，受制于人类活动已知的全部法则，虽然如此，它确确实实地带来了某种新的迹象。一方面，我们看到，人类以其旧有的方式，贪婪地占领、分割、改造、同化这新的领域，我们看到商人、政客、演说家、大学教授、工匠、艺术家、餐馆老板，争先恐后地涌来，我们看到新的权力，在互联网中形成，旧的权力在互联网中角力，有人把它作为瓦解旧力量的新途，有人把它作为控制人群的新工具；然而，在另一方面，我们也能看到，互联网为权力的分散，提供了崭新的机会，而且我得说，自有文明以来，这可能是曾经出现的这种机会中唯一实际的，尽管仍很微茫。尽管有控制信息的不懈努力，作为资源的信息之流布程度，毕竟是前所未有的新局，人们仍以地理及政治的方式相组织，但那不再是唯一的组织方式了，本书中有个寓言，讲到“送电话的人”，那电话的力量，是国王所无力消灭的。
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。要从乱麻样网中辨识出新的趋势，不被旧物的新伪装迷惑，需要对这一对象的本性的熟知和真正的洞察力。这些知识和洞见，自然是我们读者所期待于每一位作者的。自有互联网以来，有关它的著作很少不有预言的色彩，毕竟，它是如此之新，又是如此之迷人；本书亦不例外，亦有大量篇幅，讨论它的未来，而就互联网而言，有趣的是，预言的验证，往往只在数年之间，因为它发展的速度，每每超过我们的想象之车。我虽然是外行人，相信处理互联网事务是对人类智力的挑战，而对各种高明之士的各种解析深感兴趣。面对这一戈迪安绳结，我们读者既想看到耐心的条分缕析，也想看到锋锐的一刀两段。本书兼具二者之能，而以后者为重。是为序。
刀尔登
2014/2/26 石家庄
自 序
二十年磨一剑，不免锋利，却不想伤着谁。
昨晚向夫人发誓：2014，人艰不拆。
然而，尽管互联网在中国已有二十多年发展，人们依旧沉浸在娱乐和谎言之中，不愿自拔。
以网络营销为例，完全变成一个灰色行业，几乎所有数据都可作假。大家心照不宣玩弄“数字戏法”。
我这边仔细发布、温柔互动、大方分享，一周之后点击率三千。
他那里吃着火锅唱着歌，然后启动软件，十分钟后点击率三万。
这只是学龄前的法术。博士后级别的法师不仅比比皆是，且早已走上讲台“布道”。
真正的网络营销是“搜索决定一切”。不管怎么在网上折腾，消费者需要时搜不到，都白费。
我的本科，是从1982年起在北大信息管理系学习科技情报“计算机检索”。恰恰这个专业，到了互联网时代叫“搜索”。
李彦宏在北大学的也是这个专业，我是他的同门师兄。
1996年，我的家中第一次响起所谓“握手声”，来自老式调制解调器的、既刺耳又令人激动的吱啦声，我想象中的炮烙声，差不多就是这样了。是啊，我上网了……然后呢？在56K的带宽中，打开一个页面，比开保险箱还艰难，打开一幅图片，比手绘一张还慢一些。一开始，我没什么地方可去，中文网如同刚划出的一片荒地，只有零散的砖瓦和半成的棚屋，连下盘棋，也要去服务器设在美国的一个网站，一半时间用来等候，一半时间用在断线后重新登录。比尔·盖茨的某句名言那时已经流行——不知别人的感觉如何，我倒觉得自己才像一只过屠门而大嚼的狗，被刺激出的胃口没法满足，口水滴落在键盘上。在那个时候，谁要是告诉我说，互联网会改变人类的组织方式，我是说什么也不信的。
现在我相信吗？这个话题先放在一旁。现在我要介绍一下本书的作者。仲昭川与我是三十年的老朋友了，在大学里，我高卧在四楼，他盘踞在三楼。我们都喜欢他，因为他是个热情洋溢的人，拥有敏捷的智力，常有出人意料的想法，而我们有幸成为他分享妙语的第一批对象，在我的印象中，他经常在莫名其妙的时刻——比如半夜——冲上楼来，讲一个笑话，或做一个演讲。他是很受欢迎的；如果我非得被什么人吵醒的话，我愿意那人是仲昭川。
他创业的热情，便是在激荡的八十年代后期，也显得很突出。在随后暗淡的九十年代中，我与仲昭川的联系是时断时续的，我读过他的一部小说，听到过一些传闻，再一转瞬，他已经是互联网的行内人了。什么？互联网？转念一想，他最后着落在什么行业上，我都不应该吃惊，他本就是个出人意料的人。
读本书，如同耳听仲昭川的高谈阔论，他的语气，还同当年一样，是斩钉截铁的、宣告式的。隔行如山，他谈的话题，许多我不懂，只能有请读者明断。但我有自信能辨识出来的，是书中随处可见的智力活动的印迹，在明快的叙述和先知的口吻中，我看到的仿佛是摆布棋子的棋手，调用辞句的诗人，那种自信，通常可能来自两种完全不同的精神状态，我知道在他那里，出现的是好的那一种。
在这本书中，互联网本身便是一种制度，而不仅仅是制度运行于其上的卑微载体，它不是司各脱哀叹过的充满欺诈的乱麻样网，而是代表某种应有的人际关系的实在之物。互联网不是新边疆，它建于人类旧有的活动中，建于我们古老的，一部分正在腐烂、一部分正在新生的社会之中，受制于人类活动已知的全部法则，虽然如此，它确确实实地带来了某种新的迹象。一方面，我们看到，人类以其旧有的方式，贪婪地占领、分割、改造、同化这新的领域，我们看到商人、政客、演说家、大学教授、工匠、艺术家、餐馆老板，争先恐后地涌来，我们看到新的权力，在互联网中形成，旧的权力在互联网中角力，有人把它作为瓦解旧力量的新途，有人把它作为控制人群的新工具；然而，在另一方面，我们也能看到，互联网为权力的分散，提供了崭新的机会，而且我得说，自有文明以来，这可能是曾经出现的这种机会中唯一实际的，尽管仍很微茫。尽管有控制信息的不懈努力，作为资源的信息之流布程度，毕竟是前所未有的新局，人们仍以地理及政治的方式相组织，但那不再是唯一的组织方式了，本书中有个寓言，讲到“送电话的人”，那电话的力量，是国王所无力消灭的。
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。要从乱麻样网中辨识出新的趋势，不被旧物的新伪装迷惑，需要对这一对象的本性的熟知和真正的洞察力。这些知识和洞见，自然是我们读者所期待于每一位作者的。自有互联网以来，有关它的著作很少不有预言的色彩，毕竟，它是如此之新，又是如此之迷人；本书亦不例外，亦有大量篇幅，讨论它的未来，而就互联网而言，有趣的是，预言的验证，往往只在数年之间，因为它发展的速度，每每超过我们的想象之车。我虽然是外行人，相信处理互联网事务是对人类智力的挑战，而对各种高明之士的各种解析深感兴趣。面对这一戈迪安绳结，我们读者既想看到耐心的条分缕析，也想看到锋锐的一刀两段。本书兼具二者之能，而以后者为重。是为序。
刀尔登
2014/2/26 石家庄
自 序
二十年磨一剑，不免锋利，却不想伤着谁。
昨晚向夫人发誓：2014，人艰不拆。
然而，尽管互联网在中国已有二十多年发展，人们依旧沉浸在娱乐和谎言之中，不愿自拔。
以网络营销为例，完全变成一个灰色行业，几乎所有数据都可作假。大家心照不宣玩弄“数字戏法”。
我这边仔细发布、温柔互动、大方分享，一周之后点击率三千。
他那里吃着火锅唱着歌，然后启动软件，十分钟后点击率三万。
这只是学龄前的法术。博士后级别的法师不仅比比皆是，且早已走上讲台“布道”。
真正的网络营销是“搜索决定一切”。不管怎么在网上折腾，消费者需要时搜不到，都白费。
我的本科，是从1982年起在北大信息管理系学习科技情报“计算机检索”。恰恰这个专业，到了互联网时代叫“搜索”。
李彦宏在北大学的也是这个专业，我是他的同门师兄。
媒体评论
在这本书中，互联网本身便是一种制度，而不仅仅是制度运行于其上的卑微载体，它不是司各脱哀叹过的充满欺诈的乱麻样网，而是代表某种应有的人际关系的实在之物。互联网不是新边疆，它建于人类旧有的活动中，建于我们古老的，一部分正在腐烂、一部分正在新生的社会之中，受制于人类活动已知的全部法则，虽然如此，它确确实实地带来了某种新的迹象。一方面，我们看到，人类以其旧有的方式，贪婪地占领、分割、改造、同化这新的领域，我们看到商人、政客、演说家、大学教授、工匠、艺术家、餐馆老板，争先恐后地涌来，我们看到新的权力，在互联网中形成，旧的权力在互联网中角力，有人把它作为瓦解旧力量的新途，有人把它作为控制人群的新工具；然而，在另一方面，我们也能看到，互联网为权力的分散，提供了崭新的机会，而且我得说，自有文明以来，这可能是曾经出现的这种机会中唯一实际的，尽管仍很微茫。尽管有控制信息的不懈努力，作为资源的信息之流布程度，毕竟是前所未有的新局，人们仍以地理及政治的方式相组织，但那不再是唯一的组织方式了，本书中有个寓言，讲到“送电话的人”，那电话的力量，是国王所无力消灭的。
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。
——刀尔登
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。
——刀尔登
书摘
读本书，如同耳听仲昭川的高谈阔论，他的语气，还同当年一样，是斩钉截铁的、宣告式的。隔行如山，他谈的话题，许多我不懂，只能有请读者明断。但我有自信能辨识出来的，是书中随处可见的智力活动的印迹，在明快的叙述和先知的口吻中，我看到的仿佛是摆布棋子的棋手，调用辞句的诗人，那种自信，通常可能来自两种完全不同的精神状态，我知道在他那里，出现的是好的那一种。
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。要从乱麻样网中辨识出新的趋势，不被旧物的新伪装迷惑，需要对这一对象的本性的熟知和真正的洞察力。这些知识和洞见，自然是我们读者所期待于每一位作者的。自有互联网以来，有关它的著作很少不有预言的色彩，毕竟，它是如此之新，又是如此之迷人；本书亦不例外，亦有大量篇幅，讨论它的未来，而就互联网而言，有趣的是，预言的验证，往往只在数年之间，因为它发展的速度，每每超过我们的想象之车。我虽然是外行人，相信处理互联网事务是对人类智力的挑战，而对各种高明之士的各种解析深感兴趣。面对这一戈迪安绳结，我们读者既想看到耐心的条分缕析，也想看到锋锐的一刀两段。本书兼具二者之能，而以后者为重。
互联网的量子学说
量子学说，最早是现代物理学一个新的领域，曾经把科学家们的思维提高到一个新的境界。然而，越来越多的人开始承认：
当科学家沿着崎岖的小路，千辛万苦爬到山顶的时候，释迦牟尼已在那里等候多时。
当哆啦A梦率领小伙伴们，一路飞奔到达终点的时候，一休小哥已在那里等候多时。
当逆向思维、跳跃思维、发散思维、创新思维、风暴思维、碰撞思维等各种高级思维走上讲台的时候，互联网思维已在那里等候多时。
太玄乎。小伙伴们忍不住：这到底是为什么呀？
互联网思维与众不同，它是一种静态思维。不受任何不确定性的影响。
这种思维，不喜欢人云亦云，不喜欢道听途说，不喜欢叽叽喳喳，不喜欢与人争论。
它就待在那里。
当问题出现的时候，作为解决方案，它早已成型，并且等候多时。
量子学说是干什么的呢？
它是研究这个世界的不确定性的。
而互联网的世界，恰恰充满了各种不确定性。
用专业术语讲，有四个特点：
非线性、突变性、不连续性、不可预测性。
先说非线性。
当我们面对计划书里平滑上扬的曲线，会充满憧憬。
人类是如此幼稚又如此古老，认为互联网已经把某种深刻的改变带到我们面前，这是过于乐观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年；而认为互联网仍将屈服于一切旧章，又是过于悲观的，因为互联网毕竟只风行了二十几年。要从乱麻样网中辨识出新的趋势，不被旧物的新伪装迷惑，需要对这一对象的本性的熟知和真正的洞察力。这些知识和洞见，自然是我们读者所期待于每一位作者的。自有互联网以来，有关它的著作很少不有预言的色彩，毕竟，它是如此之新，又是如此之迷人；本书亦不例外，亦有大量篇幅，讨论它的未来，而就互联网而言，有趣的是，预言的验证，往往只在数年之间，因为它发展的速度，每每超过我们的想象之车。我虽然是外行人，相信处理互联网事务是对人类智力的挑战，而对各种高明之士的各种解析深感兴趣。面对这一戈迪安绳结，我们读者既想看到耐心的条分缕析，也想看到锋锐的一刀两段。本书兼具二者之能，而以后者为重。
互联网的量子学说
量子学说，最早是现代物理学一个新的领域，曾经把科学家们的思维提高到一个新的境界。然而，越来越多的人开始承认：
当科学家沿着崎岖的小路，千辛万苦爬到山顶的时候，释迦牟尼已在那里等候多时。
当哆啦A梦率领小伙伴们，一路飞奔到达终点的时候，一休小哥已在那里等候多时。
当逆向思维、跳跃思维、发散思维、创新思维、风暴思维、碰撞思维等各种高级思维走上讲台的时候，互联网思维已在那里等候多时。
太玄乎。小伙伴们忍不住：这到底是为什么呀？
互联网思维与众不同，它是一种静态思维。不受任何不确定性的影响。
这种思维，不喜欢人云亦云，不喜欢道听途说，不喜欢叽叽喳喳，不喜欢与人争论。
它就待在那里。
当问题出现的时候，作为解决方案，它早已成型，并且等候多时。
量子学说是干什么的呢？
它是研究这个世界的不确定性的。
而互联网的世界，恰恰充满了各种不确定性。
用专业术语讲，有四个特点：
非线性、突变性、不连续性、不可预测性。
先说非线性。
当我们面对计划书里平滑上扬的曲线，会充满憧憬。
