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内容简介
作译者
文艺IT虎 著：【以下简介为作者确认版本】
文艺IT虎
老虎微运营CEO，跑者，吉他手
70后，陕西西安人，IT老兵，中国人民大学管理学硕士，【IP社群电商】倡导者，【社群铁三角】发明人，微营销专家，创业前曾在知名互联网公司和咨询公司担任高管。
2011年起成功创办多家互联网公司，2014年创办中国第一家社群运营品牌“老虎微运营”，帮助企业“造IP-建社群-做电商”，2016年国内首创【IP社群电商】社群营销模式，累计为樊登读书、老高电商俱乐部、海盗船银饰、虎跃快客集团、万能工匠、派的门以及海南航空、中国国际航空公司、中国电信、新华人寿等3000多家企业提供过社群营销服务。
文艺IT虎
老虎微运营CEO，跑者，吉他手
70后，陕西西安人，IT老兵，中国人民大学管理学硕士，【IP社群电商】倡导者，【社群铁三角】发明人，微营销专家，创业前曾在知名互联网公司和咨询公司担任高管。
2011年起成功创办多家互联网公司，2014年创办中国第一家社群运营品牌“老虎微运营”，帮助企业“造IP-建社群-做电商”，2016年国内首创【IP社群电商】社群营销模式，累计为樊登读书、老高电商俱乐部、海盗船银饰、虎跃快客集团、万能工匠、派的门以及海南航空、中国国际航空公司、中国电信、新华人寿等3000多家企业提供过社群营销服务。
目录
推荐序一
推荐序二
自序：致相信【人是交易入口】的你
前言：如何获得【持久稳定】的变现能力？
IP社群电商经典32问
第一章 互联网世界观：重新认知世界001
人是交易的入口002
平行世界，无界空间009
世界的本质是关系013
唯一确定的是不确定016
微积分对抗不确定性020
第二章 互联网管理学：重新定义管理025
新战略：宜演化，忌计划026
重新定义【组织】：为员工赋能029
互联网时代的团队建设033
重新定义【营销】：内容为王037
重新定义【用户】：参与感040
重新定义【快慢】：节奏感044
新动向：社群经济大行其道047
第三章 互联网风口：IP社群电商051
推荐序二
自序：致相信【人是交易入口】的你
前言：如何获得【持久稳定】的变现能力？
IP社群电商经典32问
第一章 互联网世界观：重新认知世界001
人是交易的入口002
平行世界，无界空间009
世界的本质是关系013
唯一确定的是不确定016
微积分对抗不确定性020
第二章 互联网管理学：重新定义管理025
新战略：宜演化，忌计划026
重新定义【组织】：为员工赋能029
互联网时代的团队建设033
重新定义【营销】：内容为王037
重新定义【用户】：参与感040
重新定义【快慢】：节奏感044
新动向：社群经济大行其道047
第三章 互联网风口：IP社群电商051
前言
如何获得【持久稳定】的变现能力？
小米市值4800亿港元,雷军身价192亿美元超越李彦宏
2018年7月13日，小米的股价再创新高。盘中，小米股价最高上涨13.19%，高达21.8港元/股。截至收盘，小米股价上涨11.37%，报收于21.45港元/股，相比于17港元的IPO定价已高出26.17%，最终市值达4800亿港元。
按持股比例计算，雷军持股小米身价为192亿美元。根据福布斯实时富豪榜，雷军的个人财富当日增加20亿美元，位居全球第56名，中国第6名。
排在他前面的依次是腾讯马化腾、阿里马云、恒大许家印、万达王健林以及碧桂园杨惠妍，而顺丰王卫、网易丁磊、百度李彦宏、京东刘强东等大佬紧随其后。
短短几年，为什么小米可以拥有4800亿港元的市值,雷军能以192亿美元的个人财富超越丁磊和李彦宏等互联网大佬呢？去小米的官网看看就知道了，四五年下来，小米不但手机卖得好，小米的台灯、牙刷、沙发、保温杯也卖得不错。因此，在我看来，小米的高估值，只有一个最根本的原因：持久稳定的变现能力。
小米的持久变现力—IP社群电商
如今，任何一家市值超过500亿美元的公司，都不是对原有模式的复制，而是“新物种”。小米持久稳定的变现能力，源自其独特的基因，这就是IP社群电商的模式。
雷军是最大的IP
这里对IP的定义是行业关键意见领袖（KOL），毫无疑问，雷军是小米最大的IP。凭借自己在IT行业的影响力，2010年到2012年两年多时间，雷军组建了堪称中国IT史上最豪华的创业团队，将林斌、周光平、刘德等业内最顶尖的专家收入麾下。而这些联合创始人，每一个人又都是自己所在领域的有绝对影响力的KOL，即自带流量和势能的IP。
社群是小米的起点
小米是国内最早玩社群并形成规模效应的公司，没有之一。小米能玩社群，并且能玩得起来，除了产品因素和IP本身的高势能外，还有一个重要原因，那就是深谙社群经营的精髓—粉丝互动。关于这一点，可以参考小米联合创始人、小米副总裁黎万强先生的书—《参与感》。
这里想要提及一点，小米玩社群的模式，与现在很多公司一上来建几百个群的玩法很不一样，小米是从自己为数不多的天使用户玩起来的。他们最早找了100个天使用户来做MIUI的内测，现在，小米的官网还放着这第一批用户的网名，并在之后为他们拍了一部名为《一百个梦想的赞助商》的电影。
小米=社群电商，中国第三大电商平台
从第一天做电商开始，小米就是自建平台，自带流量，没有太多依赖第三方平台导流。为什么小米可以做到这一点呢？来看小米官网的两条资讯：
2011年8月16日，MIUI首个内测版推出一周年之际，小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，小米手机1正式发布。
2011年12月18日，小米手机1第一次正式网络售卖，5分钟内30万台售完。
也就是说，在正式卖东西之前，小米已经做了一年多的社群经营，并且经营得非常成功—能举办大型的线下米粉节了。小米的流量来自于自身的社群运营，这种电商模式与淘宝、天猫店那些依靠平台导流的电商完全不同，这是一种新型的电商模式，我们称之为社群电商。
小米模式，你可以复制
小米的成功，绕开了BAT这三座压在中国互联网创业者身上的大山，其商业模式是颠覆式的创新。简单来说，就是依靠创始人IP势能组建团队、吸引用户，用社群迭代产品并获得流量，最终靠自身的流量获得持久稳定的变现能力。我称这种模式为IP社群电商。
小米市值4800亿港元,雷军身价192亿美元超越李彦宏
2018年7月13日，小米的股价再创新高。盘中，小米股价最高上涨13.19%，高达21.8港元/股。截至收盘，小米股价上涨11.37%，报收于21.45港元/股，相比于17港元的IPO定价已高出26.17%，最终市值达4800亿港元。
按持股比例计算，雷军持股小米身价为192亿美元。根据福布斯实时富豪榜，雷军的个人财富当日增加20亿美元，位居全球第56名，中国第6名。
排在他前面的依次是腾讯马化腾、阿里马云、恒大许家印、万达王健林以及碧桂园杨惠妍，而顺丰王卫、网易丁磊、百度李彦宏、京东刘强东等大佬紧随其后。
短短几年，为什么小米可以拥有4800亿港元的市值,雷军能以192亿美元的个人财富超越丁磊和李彦宏等互联网大佬呢？去小米的官网看看就知道了，四五年下来，小米不但手机卖得好，小米的台灯、牙刷、沙发、保温杯也卖得不错。因此，在我看来，小米的高估值，只有一个最根本的原因：持久稳定的变现能力。
小米的持久变现力—IP社群电商
如今，任何一家市值超过500亿美元的公司，都不是对原有模式的复制，而是“新物种”。小米持久稳定的变现能力，源自其独特的基因，这就是IP社群电商的模式。
雷军是最大的IP
这里对IP的定义是行业关键意见领袖（KOL），毫无疑问，雷军是小米最大的IP。凭借自己在IT行业的影响力，2010年到2012年两年多时间，雷军组建了堪称中国IT史上最豪华的创业团队，将林斌、周光平、刘德等业内最顶尖的专家收入麾下。而这些联合创始人，每一个人又都是自己所在领域的有绝对影响力的KOL，即自带流量和势能的IP。
社群是小米的起点
小米是国内最早玩社群并形成规模效应的公司，没有之一。小米能玩社群，并且能玩得起来，除了产品因素和IP本身的高势能外，还有一个重要原因，那就是深谙社群经营的精髓—粉丝互动。关于这一点，可以参考小米联合创始人、小米副总裁黎万强先生的书—《参与感》。
这里想要提及一点，小米玩社群的模式，与现在很多公司一上来建几百个群的玩法很不一样，小米是从自己为数不多的天使用户玩起来的。他们最早找了100个天使用户来做MIUI的内测，现在，小米的官网还放着这第一批用户的网名，并在之后为他们拍了一部名为《一百个梦想的赞助商》的电影。
小米=社群电商，中国第三大电商平台
从第一天做电商开始，小米就是自建平台，自带流量，没有太多依赖第三方平台导流。为什么小米可以做到这一点呢？来看小米官网的两条资讯：
2011年8月16日，MIUI首个内测版推出一周年之际，小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，小米手机1正式发布。
2011年12月18日，小米手机1第一次正式网络售卖，5分钟内30万台售完。
也就是说，在正式卖东西之前，小米已经做了一年多的社群经营，并且经营得非常成功—能举办大型的线下米粉节了。小米的流量来自于自身的社群运营，这种电商模式与淘宝、天猫店那些依靠平台导流的电商完全不同，这是一种新型的电商模式，我们称之为社群电商。
小米模式，你可以复制
小米的成功，绕开了BAT这三座压在中国互联网创业者身上的大山，其商业模式是颠覆式的创新。简单来说，就是依靠创始人IP势能组建团队、吸引用户，用社群迭代产品并获得流量，最终靠自身的流量获得持久稳定的变现能力。我称这种模式为IP社群电商。
媒体评论
阿梅海盗船银饰创始人
如何将泛流量转化为精准流量，进而产生价值？如何将传统的会员体系更迭为有效社群运营？在营销巨变的时代，海盗船银饰鼎力推荐《流量革命》，解码终极营销之道。
周重林 《茶叶战争》作者
我和虎哥相会于社群，深交于音乐与啤酒，这次又在图书领域碰撞，真是莫大缘分。流量围绕IP转，这是谁都明白的道理，只是能做出IP的少之又少而已。
胡碧升 万能工匠创始人
万能工匠致力于幼教领域IP社群的打造，老虎微运营的专业服务加速了这一进程。如果你想了解社群营销，虎哥的这本书值得推荐。
李大兵樊登读书北京负责人
互联网放大了每个人的能力，以IP为联结点的社群会裂变成更加垂直的渠道，将会引发新的流量革命！
张洪成贝立凯品牌创始人
贝立凯几年来的指数级增长证明了：人是交易的入口。社交新零售一定是以人为中心，将线上线下高度融合，并依托大数据进行持续推动的一种创新型商业模式。
成甲《好好学习》作者
这是一本充满实战智慧的书。如果你想要了解如何以人为入口打造社群电商，读这一本就会有全面的了解。
如何将泛流量转化为精准流量，进而产生价值？如何将传统的会员体系更迭为有效社群运营？在营销巨变的时代，海盗船银饰鼎力推荐《流量革命》，解码终极营销之道。
周重林 《茶叶战争》作者
我和虎哥相会于社群，深交于音乐与啤酒，这次又在图书领域碰撞，真是莫大缘分。流量围绕IP转，这是谁都明白的道理，只是能做出IP的少之又少而已。
胡碧升 万能工匠创始人
万能工匠致力于幼教领域IP社群的打造，老虎微运营的专业服务加速了这一进程。如果你想了解社群营销，虎哥的这本书值得推荐。
李大兵樊登读书北京负责人
互联网放大了每个人的能力，以IP为联结点的社群会裂变成更加垂直的渠道，将会引发新的流量革命！
张洪成贝立凯品牌创始人
贝立凯几年来的指数级增长证明了：人是交易的入口。社交新零售一定是以人为中心，将线上线下高度融合，并依托大数据进行持续推动的一种创新型商业模式。
成甲《好好学习》作者
这是一本充满实战智慧的书。如果你想要了解如何以人为入口打造社群电商，读这一本就会有全面的了解。
