品牌驱动力：释放你的品牌能量
点击看大图基本信息
- 原书名： Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth
- 原出版社： Jossey-Bass
- 作者： 斯科特.戴维斯(Scott M.Davis) 麦克尔.邓恩(Michael Dunn) [作译者介绍]
- 译者： 李哲 刘莹
- 丛书名： 财经易文
- 出版社：中国财政经济出版社
- ISBN：9787500597568
- 上架时间：2007-7-29
- 出版日期：2007 年5月
- 开本：16
- 页码：235
- 版次：1-1
- 所属分类：
经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 品牌
编辑推荐
书中两位享誉美国的品牌战略大师——斯科特·戴维斯和迈克尔·邓恩，为我们制订出了企业赖以生存的品牌方针，阐明了应该如何管理和发展品牌，而不仅限于对其进行思考。他们向读者展示了实施品牌建设计划的具体步骤，确保企业尽可能高效、实用、可靠地完成既定目标。更重要的是，他们还揭示出了在企业内部开创品牌文化的策略，从而驱使每名员工都积极培养出品牌意识，以促进品牌成长为己任。
本书阐述了怎样识别出所有对品牌产生影响的客户接触点，以及如何在售前、售中和售后的整个过程中对其进行掌控。
本书中有大量案例，深入剖析了众多世界一流品牌的实际案例，充分论证了实施品牌战略的重要性和可行性，帮助企业获得更高收益。
内容简介回到顶部↑
“对企业而言，消费者同公司员工、品牌的每次接触都会产生直接效应，要么为它增光，要么给它抹黑。” 在《品牌驱动力》一书中，两位享誉美国的品牌战略大师——斯科特· 戴维斯和迈克尔·邓恩，为我们制订出了企业赖以生存的品牌方针，阐明了应该如何管理和发展品牌，而不仅限于对其进行思考。他们向读者展示了实施品牌建设计划的具体步骤，确保企业尽可能高效、实用、可靠地完成既定目标。更重要的是，他们还揭示出了在企业内部开创品牌文化的策略，从而驱使每名员工都积极培养出品牌意识，以促进品牌成长为己任。
《品牌驱动力》阐述了怎样识别出所有对品牌产生影响的客户接触点，以及如何在售前、售中和售后的整个过程中对其进行掌控。
《品牌驱动力》中有大量案例，深入剖析了众多世界一流品牌的实际案例，比如伊斯曼柯达（ezastman kodak）、南方贝尔（bell south）、通用电气 （general electric）、施乐（xerox）和维萨（visa）等，充分论证了实施品牌战略的重要性和可行性，帮助企业获得更高收益。
《品牌驱动力》阐述了怎样识别出所有对品牌产生影响的客户接触点，以及如何在售前、售中和售后的整个过程中对其进行掌控。
《品牌驱动力》中有大量案例，深入剖析了众多世界一流品牌的实际案例，比如伊斯曼柯达（ezastman kodak）、南方贝尔（bell south）、通用电气 （general electric）、施乐（xerox）和维萨（visa）等，充分论证了实施品牌战略的重要性和可行性，帮助企业获得更高收益。
作译者回到顶部↑
本书提供作译者介绍
斯科特·M·戴维斯，先知品牌策略公司的管理伙伴，并创建了先知公司芝加哥办公室。他领导所有和品牌策略有关事宜。在和客户的合作中，将他的专业知识运用在他拥有的品牌资产管理模式中。先后与他合作的企业有得州公用事业公司、环球公司、《芝加哥论坛报》、莎莉、标准普尔公司、美国惠而浦公司、全州保险、Textron公司和Teradata公司。他是《品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径》一书的作者。该书被“执行类书目概要”评为2000年30本最佳图书之一。他曾经主持过无数的品牌会议和研讨会，并.. << 查看详细
目录回到顶部↑
引言 掌控品牌命运
第一部分 让“运作品牌”成为新的信条
第一章 理解品牌的新定位及其重要作用
品牌战略的重要性与日俱增
品牌建设的益处日渐凸现
品牌建设的前车之鉴
路在何方
第二章 商业战略与品牌战略的联合
品牌议题应在战略研究中列一席之地
品牌透镜的研发离不开领导层思维模式的转变
首席执行官备忘录：企业品牌化需要什么条件
信誉足迹：在企业战略对话中创建清晰的品牌角色
用品牌来传达优先战略
启动品牌宣传战略
谨防“得而复失”
首席执行官承诺影响品牌宣传的方式和战略
第二部分 通过运作品牌控制接触点
第三章 洞悉高影响力的品牌接触点并对其进行排序
品牌接触点的力量
品牌接触点纵览：四个范畴
第一部分 让“运作品牌”成为新的信条
第一章 理解品牌的新定位及其重要作用
品牌战略的重要性与日俱增
品牌建设的益处日渐凸现
品牌建设的前车之鉴
路在何方
第二章 商业战略与品牌战略的联合
品牌议题应在战略研究中列一席之地
品牌透镜的研发离不开领导层思维模式的转变
首席执行官备忘录：企业品牌化需要什么条件
信誉足迹：在企业战略对话中创建清晰的品牌角色
用品牌来传达优先战略
启动品牌宣传战略
谨防“得而复失”
首席执行官承诺影响品牌宣传的方式和战略
第二部分 通过运作品牌控制接触点
第三章 洞悉高影响力的品牌接触点并对其进行排序
品牌接触点的力量
品牌接触点纵览：四个范畴
加载中...
