超广告传播-品牌营销传播的新革命

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基本信息

作者： 张惠辛 [作译者介绍]
出版社：东方出版中心
ISBN：9787801867018
上架时间：2007-9-13
出版日期：2007 年8月
开本：16开
版次：1-1
所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 品牌

内容简介回到顶部↑

　　本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
　　随着广告可信度的不断下降及消费者消费理性的不断提高，传统的依靠大规模信息轰炸的实现广告俘虏的方式已经效果不断下降，信息传播的分裂化、精准化、碎片化正在成为一种主流的营销思想。本书提出了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量成功实例对当前的新型传播方式进行研究，帮助读者抓住时代发展的趋势，掌握新时代传播媒体，赢得成功的机会。

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本书提供作译者介绍

　　张惠辛，现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内最早的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，其中包括汇丽、三枪、小鸭、红心、上菱、唐锋等著名品牌；他也是国内最早从事策划专业研究的学者之一，著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《价值过亿——人性策划的故事》、《4A杰出人性创意96例》、《广告策划创意》等广告研究专著，策划与主编了国内首部《中国广告案例年鉴》与《中国户外广告年鉴》，任中国首部《中国品牌年鉴》编委会主任，并发表广告、营销与品牌方面相.. << 查看详细

前言超广告传播与中国品牌营销的新机遇
上篇：超广告传播——背景与必然
传播形象决定品牌价值
整合是提高传播效率的必由之路
“边缘”与“中心”
横向传播与纵向传播整合的时代
中国式品牌
欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”
告别“旧创意”的时代
在融合中突破
未来是最大的资源
中篇：超广告传播——方法研究
品牌的超广告传播策划
走出城堡——品牌创意的新趋势
体育作为营销资源
电影作为品牌传播稀缺资源
天下无贼：商业开发与“借势”
危机也是营销
“点状投放”与地方媒体的价值再发现
下篇：超广告传播——最新案例分析