广告片头制作精粹：第2辑（CX-4784）（2CD）

　　 本书精选国内外顶级广告、片头制作范例140余篇，由资深影视制作人详尽解析。本书分为广告篇和片头篇，其中广告篇由综合和汽车两部分构成，片头篇由生活、娱乐、科技、体育4部分构成。
　　 本书是国内第一次对当今国际上先进CG制作技术进行全面专业介绍的书籍。从平面软件的设计、前期拍摄、跟踪软件的追踪计算、三维软件的元素制作到后期合成软件的抠像、调色和整体合成等。书中列举范例都说明了其应用的软件，包括Photoshop、Illustrator、Boujou、3ds max、Maya、LightWave、SoftimagelXSI、Houdini、Cinema 4D、AfterEffects、inferno*、flame*、fire*、flint*、Flash等，均为目前国际专业的制作软件。
　　 本书是专业影视制作人员的必备参考资料，同时也是初学者开阔眼界、引路入门的良师益友。对于广大相关专业的在校师生和社会培训班亦是不可多得的优秀教材。
　　 本书配套光盘内容为书中部分的广告片头短片欣赏。
　　

广告篇·综合
创造水花四溅的效果与众不同的液态胶囊
购物手推车的危机
“勿以恶小而为之”一一诠释暴力场景的剪辑处理
“惊跑”中以假乱真的cg野牛群
眩目的标识带你体验驾驶的愉悦
成人要喝为成人准备的靓汤
显示技术的超凡变革索尼等离子屏幕
神奇的x射线透视让一切原形毕露
英特尔的旋律英特尔的本质
让全家其乐融融的“玉米卷之夜”
和谐、韵律、唯美的三星纯平电视
选择你的投资选择你的未来
beechams感冒药对古怪偏方说不
篮球、快口锐步a6构成动感的节奏
疯狂假日疯狂游戏疯狂的xbox
用纯粹的金器打造纯粹的戏剧
惠普电脑神奇的蓝屋子
清晰逼真的奥林巴斯自然生动的cg鱼群
像电影一样剪辑游戏场景

　　 《广告片头制作精粹》(第1辑)面市以来，得到业内制作人士的欢迎和好评，成为学习、制作广告片头的必备参考书。在《广告片头制作精粹》(第2辑)中，我们进一步增加了精选顶级广告、片头制作范例的数量，全书共计包含范例140余篇，对每个案例都进行了详尽的解析。无论是憧憬CG行业的初学者还是专业高手，《广告片头制作精粹》(第2辑)都能够满足开阔眼界，把握国际最新制作理念技术的前沿和作为制作参考的要求。他山之石，可以攻玉
　　 广告和片头作为一门新兴的视觉艺术，借助飞速发展的CG技术，大量优秀的作品层出不穷，技术手段也是纷繁复杂，如何制作优秀的CG作品，如何把握整个作品的风格，是每一个CG制作人都在思考和探求的问题。通过对国内外优秀作品的鉴赏分析，从创意理念、视觉设计到制作技术，对于自己制作水平的提高都大有裨益，他山之石，可以攻玉。设计是作品的灵魂
　　 观摩优秀作品的过程中，体会最深的就是优秀的视觉设计是最关键的一环，它是阐述创意的视觉语言，又为特技制作提供指导依据，否则再漂亮的特技制作也无法形成有感染力的视觉冲击。其中设计与特技制作密不可分，很难划分两者的明确界线，而且在实际制作过程中，设计与制作足个反复协调的过程，新的特效和技术会反过来促进视觉设计。作为一名特技师要具备一定的设计能力，很多设计的细节部分需要在制作阶段完成，甚至图形细微的运动形式也会成为设计的一部分。
　　 片头广告的设计和制作是一个将片中的主题用恰当的风格化的动态视觉语言再表现的过程，并通过CG后期制作技术使其可视化。评判广告片头作品的标准可从4个方面入手：
　　 ①创意构思表现主题的程度；
　　 ②视觉表现与创意的关系；
　　 ③作品的节奏感、韵律感、流畅感；
　　 ④后期制作技术是否成熟。
　　主题--创意构思--视觉表现--实现手段
　　 创意构思与主题关系是否紧密直接决定了整个作品的成败，优秀的创意是对表现主题概念的正确诠释，不仅仅体现在表层的视觉形式上，更是对主题所蕴涵的抽象理念的阐述。通过故事情节、视觉元素、特效技巧等在创意与主题概念间建立一种视觉联系，可以是直观的视觉联系，如欧洲文化网ARET的宣传片中，在所有的画面中都隐含了ARET节目的标识--一个倾斜4度的夹角，视觉形式简明，表达了该文化网在人们生活中自然融合、无处不在的主题；也可以是一种抽象概念的关联，如在BBC"纯粹的戏剧"节目广告中，为了体现"纯粹"的抽象含义，用传统金器的锻造过程来阐述这一概念，纯金和考究的传统工艺成为经典戏剧艺术最具意象性的视觉表现，很好地说明了节目内容特有的主题。
　　 创意的视觉表现足运用视觉语言解析的过程，也是将创意形象化的过程。视觉表现具体包括以下几个方面：
　　 ①视觉语言的设计，
　　 ②保持作品的整体性(统一的设计元素)；
　　 ③完成画面间的承转关系(视觉过渡)；
　　 ④节奏的把握(色彩对比变化、景别变化、镜头剪辑)；
　　 ⑤情绪的调动。
　　 视觉语言主要体现在视觉设计风格、概念的形象化、元素间的视觉关系。最重要的是视觉风格的设计、色彩、构图、表现元素、字体设计等。确定能够表达创意的设计方案和风格是制作环节中最实质性的一步，将抽象的主题转化为视觉艺术形式，视觉语言的难度在于其意象性的表述过程，设计师要完成一套相对完整的视觉符号和元素，同时在画面内容的转换变化过程中使其具有表述功能，这方面，各种设计艺术流派和平面设计作品可以提供许多灵感和经验。
　　 主题概念的视觉化就是要选出最具代表性的视觉元素，让观众在第一时间内能够产生视觉印象，如果使用一些不为大众所熟知的视觉形象，就很难在短暂的时间内表述主题概念，也就无法推动情节发展，形成不了整体的形象，主题表述也就不完整。视觉元素的选择是多样的，要根据主题的要求而定，如奥斯卡颁奖晚会的宣传片中，各种经典的影视元素：强光(代表聚光灯)、红色背景(代表红地毯)、胶片(代表影视)、金色(代表成功)、明星们的头像，这些元素最能够体现出这一知名电影奖的形象特征，视觉信息明确而有力；相反，在洛杉矶电影节的开幕式片头中，为了有别于奥斯卡奖，特意不采用传统的影视视觉元素。
　　 作品的整体性体现在片子的整体结构、视觉逻辑、制作风格、线索、视觉元素的形象统一以及画面的运动方式。动态视频作品表现的是瞬间的视觉印象，各种视觉元素需要用特定的"语法"形成完整的语句，如SCIFI科幻频道的宣传片中，"超越极限"的主题是通过大量超现实的画面表现出来的，其中代表"视觉"含义的形象--眼睛，一直以各种不同的形态贯穿始终，成为全片的线索，将各个虚幻的场景紧密地联系在一起，形成完整的视觉效果。
　　 本田"公民"汽车广告中，以公务员一天的日常生活经历为线索，将若干景物的局部大特写镜头连贯成一个完整的过程，尽管镜头是非常规的角度，但画面中的内容却是熟悉的，同时配以易于识别的声响，使观众很快可以识别它们并以一种别样的视角来"欣赏"平时习以为常的景物。此时，会发现它们是如此地耐人寻味。细节需要关注，就像本田汽车，注重每一个细节。