(特价书)程序化广告实战
中国程序化广告领域领袖级专家，私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记，宋星等近20位专家联袂推荐。从业务和技术双重视角系统讲解程序化广告的理论、知识、实践方法和关键要点。
基本信息
内容简介
作译者
中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第 一人，现任掌慧纵盈产品VP，曾就职于品友互动（中国程序化广告领域领先的企业），专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。
他在2014年负责推动了中国首 个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
?
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。
他在2014年负责推动了中国首 个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
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2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
目录
推荐
前言
第1章 程序化广告的前世今生
1.1 常见的广告形式及业态002
1.1.1 常见的网络广告形式002
1.1.2 结算方式015
1.1.3 广告行业上下游大体分布015
1.2 程序化广告的概念及发展历程017
1.2.1 程序化广告的定义017
1.2.2 程序化广告出现的主要动因017
1.2.3 程序化广告的发展历程及模式019
1.3 业内主要玩家028
第2章 程序化广告基础
2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范034
2.1.1 程序化广告4种典型模式035
2.1.2 接口规范038
2.2 程序化购买/投放的关键特征045
2.2.1 流量按优先级管理045
2.2.2 交易管理046
2.2.3 卖方诉求049
前言
第1章 程序化广告的前世今生
1.1 常见的广告形式及业态002
1.1.1 常见的网络广告形式002
1.1.2 结算方式015
1.1.3 广告行业上下游大体分布015
1.2 程序化广告的概念及发展历程017
1.2.1 程序化广告的定义017
1.2.2 程序化广告出现的主要动因017
1.2.3 程序化广告的发展历程及模式019
1.3 业内主要玩家028
第2章 程序化广告基础
2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范034
2.1.1 程序化广告4种典型模式035
2.1.2 接口规范038
2.2 程序化购买/投放的关键特征045
2.2.1 流量按优先级管理045
2.2.2 交易管理046
2.2.3 卖方诉求049
前言
为什么要写这本书
很多同学关注我的微信订阅号，阅读我撰写的程序化广告方面的文章，参加我的程序化广告系列课程，希望能从业务实战的视角更为全面体系地认清整个行业。
虽然这几年程序化广告在数字营销领域高速发展，但是大家对于程序化广告的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。这一方面是因为程序化广告相对于其他推广方式，涉及的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向营销从业者的主讲程序化广告业务实践类的书籍问世，大家只能从网上的一些文章中零散地了解程序化广告。但是，由此得出的很多信息已被多方渲染加工过了，很可能混杂了一定的水分。
而未来程序化广告这个行业一定是以业务化、技术化（自动化）、数据化为重点发展方向的，更加强调“业务+技术+数据”的跨界融合。这就对从业者提出了更高的要求，也只有这样从业者们才能创造更大的价值，并提升个人的价值。
对于相关从业者来说，他们迫切希望学习到与程序化广告相关的知识，但可惜的是，这些内容大多都分布在网上，内容零散，且很难收集全面，所以他们希望能有一本书可以系统地介绍相关知识，降低学习成本。
在众多同学的强烈要求下，我撰写了本书。本书是一本从业务实践视角全面介绍程序化广告的书籍。本书的目的是希望通过体系化、实战性的剖析，让读完本书的同学们不仅能对程序化广告建立全面的业务体系认知，更加能掌握程序化广告在实践中的各种注意事项，并且知道实际业务中的一些坑该如何规避，以及如何有效处理。
读者对象
本书面向的主要受众是整个互联网行业中的媒体方、中间方、广告主等程序化广告行业上下游执行及决策层面的各类人群，以及对互联网商业变现感兴趣的人。根据工作特性可以划分为如下群体：
互联网媒体方与商业变现相关的产品、技术、销售、运营等环节的从业者；
广告主方市场部、产品部营销的从业者；
广告交易平台方、DSP（Demand-Side Platform需求方平台）方、数据方、监测方等，程序化广告行业上下游各环节的从业者；
对数字营销未来发展趋势感兴趣，并正致力于打造新兴解决方案的推动者、从业者、投资者；
互联网行业商业变现领域的投资者、关注者、爱好者及打算进入这个行业的人；
开设相关课程的大专院校师生。
本书特色
本书内容安排及介绍由浅至深，专注于剖析“程序化广告实战”业务，深入浅出地介绍了从流程到产业上下游的所有相关知识；重点从业务角度分析了各种广告交易模式、技术手段，以及程序化手段运用的场景、原因和各方核心诉求。
本书主要实战素材源于我同广告主、代理公司、媒体方、DSP一起推动程序化广告实际业务时被大家经常咨询到的问题点，并同时融合了我近20年的技术经验。为了让大家深刻理解这些内容，本书对问题的剖析均从基础到业务再到技术层面展开。
如何阅读本书
本书共分10章：
第1～3章主要集中于对基本概念及基础知识的阐述，目的是帮助没有任何基础的读者快速入门，为大家后续的学习及工作夯实基础。
很多同学关注我的微信订阅号，阅读我撰写的程序化广告方面的文章，参加我的程序化广告系列课程，希望能从业务实战的视角更为全面体系地认清整个行业。
虽然这几年程序化广告在数字营销领域高速发展，但是大家对于程序化广告的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。这一方面是因为程序化广告相对于其他推广方式，涉及的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向营销从业者的主讲程序化广告业务实践类的书籍问世，大家只能从网上的一些文章中零散地了解程序化广告。但是，由此得出的很多信息已被多方渲染加工过了，很可能混杂了一定的水分。
而未来程序化广告这个行业一定是以业务化、技术化（自动化）、数据化为重点发展方向的，更加强调“业务+技术+数据”的跨界融合。这就对从业者提出了更高的要求，也只有这样从业者们才能创造更大的价值，并提升个人的价值。
对于相关从业者来说，他们迫切希望学习到与程序化广告相关的知识，但可惜的是，这些内容大多都分布在网上，内容零散，且很难收集全面，所以他们希望能有一本书可以系统地介绍相关知识，降低学习成本。
在众多同学的强烈要求下，我撰写了本书。本书是一本从业务实践视角全面介绍程序化广告的书籍。本书的目的是希望通过体系化、实战性的剖析，让读完本书的同学们不仅能对程序化广告建立全面的业务体系认知，更加能掌握程序化广告在实践中的各种注意事项，并且知道实际业务中的一些坑该如何规避，以及如何有效处理。
读者对象
本书面向的主要受众是整个互联网行业中的媒体方、中间方、广告主等程序化广告行业上下游执行及决策层面的各类人群，以及对互联网商业变现感兴趣的人。根据工作特性可以划分为如下群体：
互联网媒体方与商业变现相关的产品、技术、销售、运营等环节的从业者；
广告主方市场部、产品部营销的从业者；
广告交易平台方、DSP（Demand-Side Platform需求方平台）方、数据方、监测方等，程序化广告行业上下游各环节的从业者；
对数字营销未来发展趋势感兴趣，并正致力于打造新兴解决方案的推动者、从业者、投资者；
互联网行业商业变现领域的投资者、关注者、爱好者及打算进入这个行业的人；
开设相关课程的大专院校师生。
本书特色
本书内容安排及介绍由浅至深，专注于剖析“程序化广告实战”业务，深入浅出地介绍了从流程到产业上下游的所有相关知识；重点从业务角度分析了各种广告交易模式、技术手段，以及程序化手段运用的场景、原因和各方核心诉求。
本书主要实战素材源于我同广告主、代理公司、媒体方、DSP一起推动程序化广告实际业务时被大家经常咨询到的问题点，并同时融合了我近20年的技术经验。为了让大家深刻理解这些内容，本书对问题的剖析均从基础到业务再到技术层面展开。
如何阅读本书
本书共分10章：
第1～3章主要集中于对基本概念及基础知识的阐述，目的是帮助没有任何基础的读者快速入门，为大家后续的学习及工作夯实基础。
媒体评论
听闻中国广告程序化购买的泰斗级人物吴俊老师要出书了，作为头号忠粉的我甚是欣喜。程序化购买是数字营销的趋势，但业内尚未有系统介绍其原理和实战经验的相关书籍。从关注吴老师的营销公众号到有幸参加线下培训课，我最大的感受就是干货多、思路新，并有幸结识了众多业界大咖。相信和我一样的品牌广告主都能通过此书对程序化购买有更深入全面的了解，以助于更加精准高效地开展品牌营销。
——洲际酒店集团大中华区数字营销高级经理梅琪
有幸在乐视的多屏程序化合作中结识吴俊老师，吴俊老师在大数据营销和程序化广告领域可是大名鼎鼎，对中国程序化广告非常有影响力的专家，开启PDB中国落地的推动器。吴老师写的内容总是充满干货，他的书强烈推荐大家阅读和收藏！
——乐视程序化总经理梅娟
随着大数据技术的发展，通过程序化营销方式进行个性化广告投放成为互联网广告行业的发展趋势。程序化营销是一个复杂度很高的行业，吴俊老师在此行业深耕多年，实践经验非常丰富，相信此书对互联网广告从业者将有很强的指导意义。
——新数网络CEO赵士路
程序化，是数字广告的必然趋势，但是随着行业的发展，业务和产业链也越来越复杂，这对所有的从业者都是一个严峻的挑战。吴俊老师行业背景深厚，可以说是伴随行业一起成长，有人说“所谓核心竞争力，就是曾经趟过的坑。”，此书的发行，一定会给大家带来非常多参考价值和指导意义，帮助您不“趟坑”，并构建起自己的核心竞争力。
——美数科技 创始人范昂
这是一本可以让你了解整个程序化广告生态的实战好书。本书清楚地解释了各种广告交易模式、技术手段、程序化手段运用的场景、原因及各方核心诉求。无论你是入门新手，还是业内高手，这都是一本可读性高，可分享的好书。
——IDG Digital Media（中国）首席市场官高务修
吴俊老师有16年的互联网行业营销经验，对算法、技术、产品及运营有着深刻的理解和多年的实战经验，尤其对程序化广告领域颇有研究。本书将这些精彩内容呈现给了读者，是程序化广告从业人员的必读书目，如果你刚刚踏入程序化广告行业，怎可错过？你一定可以学到真正与你相关的知识。
——群邑中国透明程序化（PBU）全国运营负责人赵静
作为国内程序化广告领域的专家，吴俊老师将十多年的经验转化为文字分享给读者，内容深入浅出，实战性强，非常适合互联网广告从业者研读。
——佳投科技CEO张富
吴俊老师是程序化领域的资深专家，每次见面在业务方向上的探讨都让我获益良多，非常期待本书的面世，这是一本程序化领域的实战宝典，能够帮助更多人深入了解程序化领域，希望大家共同努力打造良性的程序化生态圈。
——程序化公司之行传媒创始人Kitty
作为国内最早的PDB广告模式专家、程序化广告与大数据营销行业高速发展的先锋，吴俊老师见证了程序化广告从蛮荒时代到众媒时代的变迁，《程序化广告实战》这本书，是他观点、经验、技巧的悉心之作，相信每位营销从业者读完后都会意犹未尽。
——Deepleaper创始人王冉
吴俊老师在这本书中表现出了他对PDB深刻的见解和丰富的经验。如果想了解中国的PDB, 我强烈推荐！
——Envisionx技术运营管理Matthew Earley
——洲际酒店集团大中华区数字营销高级经理梅琪
有幸在乐视的多屏程序化合作中结识吴俊老师，吴俊老师在大数据营销和程序化广告领域可是大名鼎鼎，对中国程序化广告非常有影响力的专家，开启PDB中国落地的推动器。吴老师写的内容总是充满干货，他的书强烈推荐大家阅读和收藏！
——乐视程序化总经理梅娟
随着大数据技术的发展，通过程序化营销方式进行个性化广告投放成为互联网广告行业的发展趋势。程序化营销是一个复杂度很高的行业，吴俊老师在此行业深耕多年，实践经验非常丰富，相信此书对互联网广告从业者将有很强的指导意义。
——新数网络CEO赵士路
程序化，是数字广告的必然趋势，但是随着行业的发展，业务和产业链也越来越复杂，这对所有的从业者都是一个严峻的挑战。吴俊老师行业背景深厚，可以说是伴随行业一起成长，有人说“所谓核心竞争力，就是曾经趟过的坑。”，此书的发行，一定会给大家带来非常多参考价值和指导意义，帮助您不“趟坑”，并构建起自己的核心竞争力。
——美数科技 创始人范昂
这是一本可以让你了解整个程序化广告生态的实战好书。本书清楚地解释了各种广告交易模式、技术手段、程序化手段运用的场景、原因及各方核心诉求。无论你是入门新手，还是业内高手，这都是一本可读性高，可分享的好书。
——IDG Digital Media（中国）首席市场官高务修
吴俊老师有16年的互联网行业营销经验，对算法、技术、产品及运营有着深刻的理解和多年的实战经验，尤其对程序化广告领域颇有研究。本书将这些精彩内容呈现给了读者，是程序化广告从业人员的必读书目，如果你刚刚踏入程序化广告行业，怎可错过？你一定可以学到真正与你相关的知识。
——群邑中国透明程序化（PBU）全国运营负责人赵静
作为国内程序化广告领域的专家，吴俊老师将十多年的经验转化为文字分享给读者，内容深入浅出，实战性强，非常适合互联网广告从业者研读。
——佳投科技CEO张富
吴俊老师是程序化领域的资深专家，每次见面在业务方向上的探讨都让我获益良多，非常期待本书的面世，这是一本程序化领域的实战宝典，能够帮助更多人深入了解程序化领域，希望大家共同努力打造良性的程序化生态圈。
——程序化公司之行传媒创始人Kitty
作为国内最早的PDB广告模式专家、程序化广告与大数据营销行业高速发展的先锋，吴俊老师见证了程序化广告从蛮荒时代到众媒时代的变迁，《程序化广告实战》这本书，是他观点、经验、技巧的悉心之作，相信每位营销从业者读完后都会意犹未尽。
——Deepleaper创始人王冉
吴俊老师在这本书中表现出了他对PDB深刻的见解和丰富的经验。如果想了解中国的PDB, 我强烈推荐！
——Envisionx技术运营管理Matthew Earley
