基本信息
编辑推荐
2016年3月5日全国人大十二届四次会议开幕式上，政府工作报告对外发布，受到全世界关注。 “新经济”首次写入政府工作报告，成为媒体舆论及关注的热点。
针对政府工作报告，阿里研究院从自己独特的视角进行深度解读。
“新经济”是DT技术所推动的经济发展新思维，未来的发展趋势主要反映于6大议题，即：新的信息基础设施——“云、网、端”逐步形成；新的生产要素——“数据”持续投入；新的经济形态——“平台经济”、“共享经济”和“微经济”三位一体，相辅相成；新的贸易形式——“跨境经济”重塑全球贸易格局；新的商业范式——“C2B运作”日趋主流；新的治理模式——“协同治理”机制已成共识。
2016年初，阿里巴巴零售平台的交易额实现3万亿元。作为新经济发展的代表性企业，阿里巴巴的商业生态体系涉及生产制造、商贸流通两大部门，以及物流与金融两大服务业，3万亿是这一商业生态体系快速发展的表征，也是全球新经济快速发展的表征。3万亿背后蕴藏着更大的社会经济价值，带动创业和就业的发展。阿里电商生态创造超过1500万个零售就业机会，拉动超过3000万个间接就业机会。
本书对3万亿所进行的系统、深入的分析，有助于商界及政府的决策者、新经济的研究人员和关注未来商业的各界人士更全面地理解新经济发展的动力与逻辑，从而为个人、企业和政府向数字经济的转型提供一个可靠的路标。
内容简介
书籍
经济管理学书籍
2016年年初,阿里巴巴零售平台的交易额实现3万亿元,比肩沃尔玛。作为全球新经济发展这一大势下的大事，它同时也是世界经济史上的一件大事，它意味着全球新经济的发展迈上了一个全新的台阶。
本书全面描述了3万亿的基本事实，重点说明了这一新经济体发展背后所孕育出来的全新的C2B商业模式，解析了以3万亿为代表的新经济，在拉动消费、创造就业和新税源、推动转型升级等方面的宏观影响，剖析了新经济发展的内在逻辑进程。同时，本书对新经济与新治理的关系也进行了深入研究。最后，本书对全球新经济的未来演化进行了预测。
作为新经济发展的代表性企业，阿里巴巴的商业生态体系，涉及到了生产制造、商贸流通两大部门，以及物流与金融两大服务业，3万亿是这一商业生态体系快速发展的表征，也是全球新经济快速发展的表征。本书对3万亿所进行的系统深入的分析，有助于商界和政府的决策者，新经济的研究人员，关注未来商业的各界人士，更全面地理解新经济发展的动力与逻辑，从而为个人、企业、政府向数字经济的转型，提供一个可靠的路标。
经济管理学书籍
2016年年初,阿里巴巴零售平台的交易额实现3万亿元,比肩沃尔玛。作为全球新经济发展这一大势下的大事，它同时也是世界经济史上的一件大事，它意味着全球新经济的发展迈上了一个全新的台阶。
本书全面描述了3万亿的基本事实，重点说明了这一新经济体发展背后所孕育出来的全新的C2B商业模式，解析了以3万亿为代表的新经济，在拉动消费、创造就业和新税源、推动转型升级等方面的宏观影响，剖析了新经济发展的内在逻辑进程。同时，本书对新经济与新治理的关系也进行了深入研究。最后，本书对全球新经济的未来演化进行了预测。
作为新经济发展的代表性企业，阿里巴巴的商业生态体系，涉及到了生产制造、商贸流通两大部门，以及物流与金融两大服务业，3万亿是这一商业生态体系快速发展的表征，也是全球新经济快速发展的表征。本书对3万亿所进行的系统深入的分析，有助于商界和政府的决策者，新经济的研究人员，关注未来商业的各界人士，更全面地理解新经济发展的动力与逻辑，从而为个人、企业、政府向数字经济的转型，提供一个可靠的路标。
作译者
阿里研究院
这是新经济与新治理研究者的黄金年代。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网的方式、方法、视角和工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学术界得到了越来越多的共识。在这个巨变的大时代里，越来越多的优秀学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代、全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。一个有望取得大成果、为社会创造大价值的互联网经济研究生态圈，已经初步浮现。成立于2007年4月的阿里研究院，正是这一进程的参与者和推动者之一。
研究“土壤”：阿里研究院依托并深深扎根于全球最大、最具活力的在线商业生态系统——由电子商务、互联网金融、电商物流、云计算与大数据等构成的阿里巴巴互联网商业生态圈。
研究定位：秉承开放、分享的互联网精神，面向研究者和智库机构，通过数据、技术、案例、理念的分享，成为新经济与新治理领域的智库平台。包括数据开放平台、专家网络与智库平台。
研究范围：未来研究（如信息经济）、微观层面上的模式创新研究（如C2B模式、未来组织模式）、中观层面上的产业互联网化研究（如电商物流、农村电商）、宏观层面上的新经济与传统经济的互动研究（如互联网与就业、消费、进出口等）、互联网治理研究（如网规、电商立法）等。
研究价值：携手新经济与新治理领域的研究者、智库机构，共创、共建、共享关于未来的新理念、新洞见与新规则。
这是新经济与新治理研究者的黄金年代。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网的方式、方法、视角和工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学术界得到了越来越多的共识。在这个巨变的大时代里，越来越多的优秀学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代、全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。一个有望取得大成果、为社会创造大价值的互联网经济研究生态圈，已经初步浮现。成立于2007年4月的阿里研究院，正是这一进程的参与者和推动者之一。
研究“土壤”：阿里研究院依托并深深扎根于全球最大、最具活力的在线商业生态系统——由电子商务、互联网金融、电商物流、云计算与大数据等构成的阿里巴巴互联网商业生态圈。
研究定位：秉承开放、分享的互联网精神，面向研究者和智库机构，通过数据、技术、案例、理念的分享，成为新经济与新治理领域的智库平台。包括数据开放平台、专家网络与智库平台。
研究范围：未来研究（如信息经济）、微观层面上的模式创新研究（如C2B模式、未来组织模式）、中观层面上的产业互联网化研究（如电商物流、农村电商）、宏观层面上的新经济与传统经济的互动研究（如互联网与就业、消费、进出口等）、互联网治理研究（如网规、电商立法）等。
研究价值：携手新经济与新治理领域的研究者、智库机构，共创、共建、共享关于未来的新理念、新洞见与新规则。
目录
序一 新的起点，新的征程
序二 全球新经济的关键一跃
序三 新经济的爆发力
序四 天花板与地板
第一篇 3万亿：大事与大势
第一章 两家公司，两个时代 002
历史一刻 002
13年，3万亿 004
从IT到DT 008
从线下超市到移动APP 010
从自营模式到平台生态 011
商业体系的整体跃迁 013
第二章 从B2C到C2B 016
个性化：C2B模式的土壤 017
先行者的脚步 022
C2B模式的机制与特征 027
C2B：理想还是空想 031
寻找DT时代的亨利·福特 035
今日从何而来 039
C2B模式之于中国经济 046
序二 全球新经济的关键一跃
序三 新经济的爆发力
序四 天花板与地板
第一篇 3万亿：大事与大势
第一章 两家公司，两个时代 002
历史一刻 002
13年，3万亿 004
从IT到DT 008
从线下超市到移动APP 010
从自营模式到平台生态 011
商业体系的整体跃迁 013
第二章 从B2C到C2B 016
个性化：C2B模式的土壤 017
先行者的脚步 022
C2B模式的机制与特征 027
C2B：理想还是空想 031
寻找DT时代的亨利·福特 035
今日从何而来 039
C2B模式之于中国经济 046
序言
序一
新的起点，新的征程
2015年开始的时候，我们就大胆畅想：在新的财年里，阿里巴巴零售平台的成交额一定会超过3万亿元的大关。到2016年3月21日，我们在财年里终于如期实现了3万亿元的成交额。今天，在3万亿的背后，是上千万的淘宝、天猫商家，是数亿的中国乃至全球的消费者，他们在这个平台上共同协作、共同发生化学反应，才造就了今天的3万亿。一个完全崭新的、基于互联网的新兴经济体已经初显轮廓、初具规模。
从2003年我们的第一个零售平台淘宝网诞生，历时13年的时间，我们终于走到了这一刻。2003年的时候，互联网跟商业的结合才刚刚开始。13年走过，很多创新者、创业者已经能够利用互联网平台进行创新和创造，广大消费者已经开始适应互联网化的生活，消费行为已经更多地发生在网上。所以，整个13年的变迁，正好印证了中国互联网发展的变化，印证了互联网和商业充分结合、不断进展的变化，也印证了广大消费者生活习惯、消费方式的变化。
从商家层面来看，淘宝网上有很多刚刚创业的中小商家，他们慢慢开始建立自己的品牌，并进一步形成广为人知的淘品牌。同时，我们也看到很多中国的产业集群正在纷纷涌向互联网，利用互联网拓展他们的道路。在天猫上，则有很多原来就非常知名的商家，他们从开始认识互联网到全面拥抱互联网，从把互联网看成一个新的销售通路，到走向利用互联网、利用电子商务来带动整个体系的转型升级。
从消费者层面来看，大家已经不再觉得网上购物是一件新鲜事，它已经是我们生活的一部分，就跟用水、用电、用煤一样自然。所以，今天我们的所有变化都来自于时代的推动，来自于商业的进步，来自于技术的力量。
从服务商层面来看，在我们的整个生态体系中，也出现了很多新的物种、新的角色、新的服务商。比如大量的淘宝模特，我们称之为淘女郎，还有专属于电子商务的摄影师；再比如大量致力于专业服务的物流商、仓储运营公司等行业的产生。各种各样的服务商在生态系统之中扮演着非常重要的角色。生态系统的繁荣并不是少数几个人就能够任意设定的，相反，它充分反映了市场的力量，反映了市场创造的机会，因为市场有这样的需求。
我们的网上零售总额差不多占到社会消费品零售总额的10%，我们怎样改变其余的90%？这绝对不是此消彼长、你死我活的事情，相反，整个社会的进步、整个商业的进步都需要利用互联网，共同在未来把剩余的90%都变成广泛意义上的电子商务。到那个时候，整个社会的效率会大幅度提升，整个社会的经济资源也会更有效地配置。在这个过程中，阿里巴巴应该扮演什么样的角色？
对于阿里巴巴来讲，我们经过十几年的时间，已经形成了这样一个初具规模的经济体。我们并不是这个经济体的拥有者，而只是这个经济体、这个生态体系的运营者。我们周围有这么多的商家、消费者和合作伙伴，他们都在跟我们一起共同经营这个经济体。在整个网络经济体中，我们的职责是搭建好整个商业生态系统的基础设施，包括电商、金融、物流、云计算几个方面。只有具备了这些基础设施，所有商家、合作伙伴和创业者才能更有效率地发展自己的业务，更有效率地配置自己的资源，最终使整个经济体更加繁荣。
互联网革命使得以阿里巴巴为代表的中国企业第一次有机会站在世界的最高点，推动和实现互联网与商业的充分融合，推动商业的升级和再造。展望未来，我们的目标是什么？我想近期的下一个目标，就是成交额达到6万亿元或者说1万亿美元，希望再花几年时间（到2020财年）就能够实现这一目标。在这个过程中，我们希望能够利用互联网推动广大农民的生活进步，让广大农民足不出户就能跟城里人享受一样的生活，能够把原产地的产品更好地销售到全国和全世界，同时也帮助城里的商品更好地走向农村。我们还希望推动全球化的演进，把全世界更多更好的商品更快地引进中国，以满足中国消费者日益增长的需求，同时也把中国广大中小企业、国产品牌的好产品带到全世界。这是我们阿里巴巴承担的历史使命。更长远一点，我们的平台将努力让千万级的商家发展好，创造1亿以上的就业机会，服务全球20亿的人口。
我们已经站在一个新的起点上，并正在开始新的征程。我们将努力不辜负时代给予的机遇，坚持“让天下没有难做的生意”这一使命，为时代做出我们阿里人的贡献。
张勇
阿里巴巴集团CEO
序二
全球新经济的关键一跃
超越3万亿确实是全球新经济的关键一跃。阿里研究院所著的这本书对此进行了极好的分析，可以帮助人们更好地理解迅速发展的数字经济转型的深度。
网络让新的连接范式成为可能，让物理和数字空间的界限变得模糊，同时为全球人类和商业创造了一种全新的跨国界连接层。这种新的网络化现实正在催生新的商业模式，用新的方式赋能大大小小的商家，而在此之前这对于人类而言是难以想象的。这种新现实蕴含着巨大的机遇，会促进经济增长和改善人类生活，同时也要求有新的规则来实现对所有人的公平和共享。
商界、政府和所有市民都应对此做好充分准备，充分认识到我们经济社会的数字化转型将是彻底的和不可避免的。本书的研究成果提供了一个坚实的基础，能够帮助我们更好地迎接全新的、数字化的21世纪。我强烈推荐大家阅读本书。
法迪·切哈德
ICANN前总裁兼CEO
新的起点，新的征程
2015年开始的时候，我们就大胆畅想：在新的财年里，阿里巴巴零售平台的成交额一定会超过3万亿元的大关。到2016年3月21日，我们在财年里终于如期实现了3万亿元的成交额。今天，在3万亿的背后，是上千万的淘宝、天猫商家，是数亿的中国乃至全球的消费者，他们在这个平台上共同协作、共同发生化学反应，才造就了今天的3万亿。一个完全崭新的、基于互联网的新兴经济体已经初显轮廓、初具规模。
从2003年我们的第一个零售平台淘宝网诞生，历时13年的时间，我们终于走到了这一刻。2003年的时候，互联网跟商业的结合才刚刚开始。13年走过，很多创新者、创业者已经能够利用互联网平台进行创新和创造，广大消费者已经开始适应互联网化的生活，消费行为已经更多地发生在网上。所以，整个13年的变迁，正好印证了中国互联网发展的变化，印证了互联网和商业充分结合、不断进展的变化，也印证了广大消费者生活习惯、消费方式的变化。
从商家层面来看，淘宝网上有很多刚刚创业的中小商家，他们慢慢开始建立自己的品牌，并进一步形成广为人知的淘品牌。同时，我们也看到很多中国的产业集群正在纷纷涌向互联网，利用互联网拓展他们的道路。在天猫上，则有很多原来就非常知名的商家，他们从开始认识互联网到全面拥抱互联网，从把互联网看成一个新的销售通路，到走向利用互联网、利用电子商务来带动整个体系的转型升级。
从消费者层面来看，大家已经不再觉得网上购物是一件新鲜事，它已经是我们生活的一部分，就跟用水、用电、用煤一样自然。所以，今天我们的所有变化都来自于时代的推动，来自于商业的进步，来自于技术的力量。
从服务商层面来看，在我们的整个生态体系中，也出现了很多新的物种、新的角色、新的服务商。比如大量的淘宝模特，我们称之为淘女郎，还有专属于电子商务的摄影师；再比如大量致力于专业服务的物流商、仓储运营公司等行业的产生。各种各样的服务商在生态系统之中扮演着非常重要的角色。生态系统的繁荣并不是少数几个人就能够任意设定的，相反，它充分反映了市场的力量，反映了市场创造的机会，因为市场有这样的需求。
我们的网上零售总额差不多占到社会消费品零售总额的10%，我们怎样改变其余的90%？这绝对不是此消彼长、你死我活的事情，相反，整个社会的进步、整个商业的进步都需要利用互联网，共同在未来把剩余的90%都变成广泛意义上的电子商务。到那个时候，整个社会的效率会大幅度提升，整个社会的经济资源也会更有效地配置。在这个过程中，阿里巴巴应该扮演什么样的角色？
对于阿里巴巴来讲，我们经过十几年的时间，已经形成了这样一个初具规模的经济体。我们并不是这个经济体的拥有者，而只是这个经济体、这个生态体系的运营者。我们周围有这么多的商家、消费者和合作伙伴，他们都在跟我们一起共同经营这个经济体。在整个网络经济体中，我们的职责是搭建好整个商业生态系统的基础设施，包括电商、金融、物流、云计算几个方面。只有具备了这些基础设施，所有商家、合作伙伴和创业者才能更有效率地发展自己的业务，更有效率地配置自己的资源，最终使整个经济体更加繁荣。
互联网革命使得以阿里巴巴为代表的中国企业第一次有机会站在世界的最高点，推动和实现互联网与商业的充分融合，推动商业的升级和再造。展望未来，我们的目标是什么？我想近期的下一个目标，就是成交额达到6万亿元或者说1万亿美元，希望再花几年时间（到2020财年）就能够实现这一目标。在这个过程中，我们希望能够利用互联网推动广大农民的生活进步，让广大农民足不出户就能跟城里人享受一样的生活，能够把原产地的产品更好地销售到全国和全世界，同时也帮助城里的商品更好地走向农村。我们还希望推动全球化的演进，把全世界更多更好的商品更快地引进中国，以满足中国消费者日益增长的需求，同时也把中国广大中小企业、国产品牌的好产品带到全世界。这是我们阿里巴巴承担的历史使命。更长远一点，我们的平台将努力让千万级的商家发展好，创造1亿以上的就业机会，服务全球20亿的人口。
我们已经站在一个新的起点上，并正在开始新的征程。我们将努力不辜负时代给予的机遇，坚持“让天下没有难做的生意”这一使命，为时代做出我们阿里人的贡献。
张勇
阿里巴巴集团CEO
序二
全球新经济的关键一跃
超越3万亿确实是全球新经济的关键一跃。阿里研究院所著的这本书对此进行了极好的分析，可以帮助人们更好地理解迅速发展的数字经济转型的深度。
网络让新的连接范式成为可能，让物理和数字空间的界限变得模糊，同时为全球人类和商业创造了一种全新的跨国界连接层。这种新的网络化现实正在催生新的商业模式，用新的方式赋能大大小小的商家，而在此之前这对于人类而言是难以想象的。这种新现实蕴含着巨大的机遇，会促进经济增长和改善人类生活，同时也要求有新的规则来实现对所有人的公平和共享。
商界、政府和所有市民都应对此做好充分准备，充分认识到我们经济社会的数字化转型将是彻底的和不可避免的。本书的研究成果提供了一个坚实的基础，能够帮助我们更好地迎接全新的、数字化的21世纪。我强烈推荐大家阅读本书。
法迪·切哈德
ICANN前总裁兼CEO
媒体评论
3万亿元的成交额，充分证明电商平台已经成为了我国创新创业的重要推动者，也表明中国已经在互联网经济的一些领域实现了全球性领先。我衷心希望我们的国家在“新经济时代”能涌现出更多阿里巴巴这样的创新引领的公司。
——龙永图 博鳌亚洲论坛原秘书长
由于互联网的革命，使得以阿里巴巴为代表的中国企业，第一次有机会站在世界的最高点，能够去推动和实现互联网与商业的充分融合，推动商业的升级和再造。展望未来，我们已经站在了一个新的起点上，并正在开始新的征程。我们将努力不辜负时代给予的机遇，坚持让天下没有难做的生意这一使命，为时代做出我们阿里人的贡献。
――张勇 阿里巴巴集团CEO
从经济全球化的历史来看，国家曾经是地理大发现之后的全球化1.0时代的核心推动力。二战后，随着工业文明在发达国家逐步走向成熟，跨国公司又成为了全球化2.0时代的重要推动者。我们相信，在DT驱动下的全球化3.0时代，全球的小企业和消费者，将更深入地参与到全球的分工、协作体系之中。中国小微企业数量众多、富于创新精神、互联网的发展也较为普及，我们有充分的理由相信：在DT时代，中国的企业和消费者，一定能够与全球的小企业、消费者一道，共同为全球新经济、全球新商业文明的发展，从技术、商业、制度等多个方面，做出来自中国的贡献。
――金建杭 阿里巴巴集团总裁
商界、政府和市民社会的所有人都应对此做好充分准备，充分认识到我们经济社会的数字化转型将是彻底的和不可避免的。本书的研究成果提供了一个坚实基础，能够帮助我们更好迎接全新的、数字化的二十一世纪。我强烈推荐大家阅读本书。
――法迪·切哈德 ICANN前总裁兼CEO
如何看待、如何判断、如何促进新经济在中国的发展？如何形成支持新经济发展的国家战略和政策体系，因势利导地把企业创造转化为国家创造，转化为新的经济增长引擎，这是我们的新机遇。机遇转瞬即逝，面对全球迅猛发展之势，不是融入浩浩荡荡的大潮兴起，就是被激流险滩所阻滞。这是一场不能不参加的考试和考验。
――陈文玲 中国国际经济交流中心总经济师
电商经济已经成为国民经济特别是新经济中极为重要的一部分。电商的重要性不仅在于减少交易成本，更重要的是它有可能改变人们的消费模式，进而改变整个生产摸式。人类社会正向着“个性化消费，个性化生产”的方向迈进。试想，传统商店和传统商业模式能满足大众的“私人定制”吗？本书深入研究了中华大地上的电商是如何成长起来的，未来又要往何处去，值得一读。
——汤敏 国务院参事
阿里巴巴零售平台突破3万亿元交易额大关，比肩沃尔玛，这是中国新经济快速发展的标志性事件。在中国推进供给侧结构性改革和产业转型升级的新形势下，对这一案例的深入研究具有很强的现实意义。
——李佐军 国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长，著名经济学家
——龙永图 博鳌亚洲论坛原秘书长
由于互联网的革命，使得以阿里巴巴为代表的中国企业，第一次有机会站在世界的最高点，能够去推动和实现互联网与商业的充分融合，推动商业的升级和再造。展望未来，我们已经站在了一个新的起点上，并正在开始新的征程。我们将努力不辜负时代给予的机遇，坚持让天下没有难做的生意这一使命，为时代做出我们阿里人的贡献。
――张勇 阿里巴巴集团CEO
从经济全球化的历史来看，国家曾经是地理大发现之后的全球化1.0时代的核心推动力。二战后，随着工业文明在发达国家逐步走向成熟，跨国公司又成为了全球化2.0时代的重要推动者。我们相信，在DT驱动下的全球化3.0时代，全球的小企业和消费者，将更深入地参与到全球的分工、协作体系之中。中国小微企业数量众多、富于创新精神、互联网的发展也较为普及，我们有充分的理由相信：在DT时代，中国的企业和消费者，一定能够与全球的小企业、消费者一道，共同为全球新经济、全球新商业文明的发展，从技术、商业、制度等多个方面，做出来自中国的贡献。
――金建杭 阿里巴巴集团总裁
商界、政府和市民社会的所有人都应对此做好充分准备，充分认识到我们经济社会的数字化转型将是彻底的和不可避免的。本书的研究成果提供了一个坚实基础，能够帮助我们更好迎接全新的、数字化的二十一世纪。我强烈推荐大家阅读本书。
――法迪·切哈德 ICANN前总裁兼CEO
如何看待、如何判断、如何促进新经济在中国的发展？如何形成支持新经济发展的国家战略和政策体系，因势利导地把企业创造转化为国家创造，转化为新的经济增长引擎，这是我们的新机遇。机遇转瞬即逝，面对全球迅猛发展之势，不是融入浩浩荡荡的大潮兴起，就是被激流险滩所阻滞。这是一场不能不参加的考试和考验。
――陈文玲 中国国际经济交流中心总经济师
电商经济已经成为国民经济特别是新经济中极为重要的一部分。电商的重要性不仅在于减少交易成本，更重要的是它有可能改变人们的消费模式，进而改变整个生产摸式。人类社会正向着“个性化消费，个性化生产”的方向迈进。试想，传统商店和传统商业模式能满足大众的“私人定制”吗？本书深入研究了中华大地上的电商是如何成长起来的，未来又要往何处去，值得一读。
——汤敏 国务院参事
阿里巴巴零售平台突破3万亿元交易额大关，比肩沃尔玛，这是中国新经济快速发展的标志性事件。在中国推进供给侧结构性改革和产业转型升级的新形势下，对这一案例的深入研究具有很强的现实意义。
——李佐军 国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长，著名经济学家
