基本信息
- 作者： 肖志雄
- 丛书名： 普通高等院校经济管理类应用型规划教材
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111487555
- 上架时间：2015-7-1
- 出版日期：2015 年2月
- 开本：16开
- 页码：262
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
编辑推荐
本书特色
1．紧密结合应用型高等院校的办学定位，注重理论联系实际，突出应用性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。
2．体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面设有学习目标和要求、引导案例，每章后面设有本章小结、复习思考题、案例分析和能力实训。
读者对象：本书既可以作为高等院校经济管理类专业本专科学生的教材，也可以作为企业管理人员的培训教材，还可以供相关从业人员参考。
内容简介
目录
前言
教学建议
第一章 导论1
学习目标和要求1
引导案例 体验星巴克1
第一节 市场营销的内涵及相关概念2
第二节 市场营销学的产生及发展9
第三节 市场营销学的研究对象与方法12
本章小结17
复习思考题17
案例分析18
能力实训 营销重要性认识交流训练19
第二章 市场营销观念20
学习目标和要求20
引导案例 先有鸡还是先有蛋20
第一节 产品导向营销观念21
第二节 顾客导向营销观念24
第三节 市场导向营销观念30
本章小结32
复习思考题33
教学建议
第一章 导论1
学习目标和要求1
引导案例 体验星巴克1
第一节 市场营销的内涵及相关概念2
第二节 市场营销学的产生及发展9
第三节 市场营销学的研究对象与方法12
本章小结17
复习思考题17
案例分析18
能力实训 营销重要性认识交流训练19
第二章 市场营销观念20
学习目标和要求20
引导案例 先有鸡还是先有蛋20
第一节 产品导向营销观念21
第二节 顾客导向营销观念24
第三节 市场导向营销观念30
本章小结32
复习思考题33
前言
随着当今社会的日益繁荣与快速发展，市场营销学也发生着日新月异的变化。为了适应企业动态变化的环境和消费者日益个性化的需求以及互联网技术的飞速发展，市场营销理论也在不断扩充和完善。为了总结市场营销理论的最新研究成果，适应普通高等教育应用型人才培养的需要，我们编写了本书。
本书紧密结合应用型高等院校的办学定位，注重理论联系实际，突出应用性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。全书共十二章，以深入浅出的语言、严谨务实的态度系统地介绍了市场营销学的观念演变、市场营销环境分析、市场调查与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场营销组合策略和市场营销管理等一般营销规律和原理，并选用了贴近当前市场营销实际的案例。
本书体系完整，内容全面，形式活泼。每章前面有“学习目标和要求”“引导案例”，每章后面有“本章小结”“复习思考题”“案例分析”和“能力实训”等栏目。本书既可作为高等院校经济管理类专业的教科书，也可供各企事业单位管理人员自学和培训之用。
本书由武汉工商学院的肖志雄教授主编，参与编写的人员有武汉工商学院的刘玉青博士、熊威副教授、张蕾老师，湖北经济学院法商学院的彭珂老师，武汉轻工大学的研究生孙凤凤。各章具体分工如下：第一、二、三章由张蕾老师编写，第四、五章由刘玉青博士编写，第六、七章由熊威副教授编写，第八、九章由彭珂老师编写，第十、十一、十二章由肖志雄教授和研究生孙凤凤共同编写。此外，肖志雄教授负责设计本书的整体框架和结构，并完成全书的统稿、修订及审校。
在本书的编写过程中，引用和参考了国内外专家、学者大量的文献著作及网络资源，在此向所有的作者表示衷心的感谢！
由于时间仓促，编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请专家和读者批评指正。
编者
2015年1月
本书紧密结合应用型高等院校的办学定位，注重理论联系实际，突出应用性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。全书共十二章，以深入浅出的语言、严谨务实的态度系统地介绍了市场营销学的观念演变、市场营销环境分析、市场调查与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场营销组合策略和市场营销管理等一般营销规律和原理，并选用了贴近当前市场营销实际的案例。
本书体系完整，内容全面，形式活泼。每章前面有“学习目标和要求”“引导案例”，每章后面有“本章小结”“复习思考题”“案例分析”和“能力实训”等栏目。本书既可作为高等院校经济管理类专业的教科书，也可供各企事业单位管理人员自学和培训之用。
本书由武汉工商学院的肖志雄教授主编，参与编写的人员有武汉工商学院的刘玉青博士、熊威副教授、张蕾老师，湖北经济学院法商学院的彭珂老师，武汉轻工大学的研究生孙凤凤。各章具体分工如下：第一、二、三章由张蕾老师编写，第四、五章由刘玉青博士编写，第六、七章由熊威副教授编写，第八、九章由彭珂老师编写，第十、十一、十二章由肖志雄教授和研究生孙凤凤共同编写。此外，肖志雄教授负责设计本书的整体框架和结构，并完成全书的统稿、修订及审校。
在本书的编写过程中，引用和参考了国内外专家、学者大量的文献著作及网络资源，在此向所有的作者表示衷心的感谢！
由于时间仓促，编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请专家和读者批评指正。
编者
2015年1月
媒体评论
普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材[经济管理类专业基础课系列]
本书特色
1．紧密结合应用型高等院校的办学定位，注重理论联系实际，突出应用性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。
2．体系完整、内容全面、形式活泼。每章前设有学习目标和要求、引导案例，章后设有小结、复习思考题、案例分析和能力实训。
读者对象：本书既可作为高等院校经济管理类专业的本专科学生教科书，也可供企事业单位管理人员自学和培训之用。
系列丛书
经济学基础
西方经济学概论
西方经济学概论学习指南与习题册
宏观经济学
微观经济学
现代管理学
基础会计学
统计学（第2版）
统计学原理
经济法（第2版）
金融学（第2版）
管理信息系统
市场营销学
财务管理学
本书特色
1．紧密结合应用型高等院校的办学定位，注重理论联系实际，突出应用性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。
2．体系完整、内容全面、形式活泼。每章前设有学习目标和要求、引导案例，章后设有小结、复习思考题、案例分析和能力实训。
读者对象：本书既可作为高等院校经济管理类专业的本专科学生教科书，也可供企事业单位管理人员自学和培训之用。
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经济学基础
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现代管理学
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统计学原理
经济法（第2版）
金融学（第2版）
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财务管理学
