基本信息
编辑推荐
《从1000公里到0距离:e-Marketing营销艺术》编辑推荐：深入的分析、精辟的见解，读者能深深体会到一个成功的网上广告，必须具有以下的特点：富创意、具独特性、能与客户互动、能引发话题等。更奇妙的是，它们能令消费者观看广告之余，参与广告生产，甚至主动向别人推介该广告，成为该产品的忠诚客户！
无距离、无国界、无时差、无形化的新媒体时代，病毒营销、跨媒体、低成本、软推销、虚拟真实互动……无处不在。如何让脑力激荡，做颠覆传统营销的赢家？20个全球经典e-Marketing营销范例，完美呈现互联网“全盘营销”策略。《从1000公里到0距离:e-Marketing营销艺术》适合市场营销人员及企业管理人员阅读。
内容简介
作译者
严启明，从事广告、市场营销业超过三十年，曾担任创意品牌及市务大奖评审，担任著名品牌的广告及营销顾问、大专院校巿务课程顾问，并参与各种媒体工作，包括撰写报章专栏，主持电视及电台节目等。
陈俊云，具有30多年传媒制作经验，电视制作产量高达数千小时，包容广告、纪录片、剧集及影片等众多类型。曾任亚洲电视节目制作总监，华娱电视、有线电视制作经理及监制。
陈俊云，具有30多年传媒制作经验，电视制作产量高达数千小时，包容广告、纪录片、剧集及影片等众多类型。曾任亚洲电视节目制作总监，华娱电视、有线电视制作经理及监制。
目录
序一：让顾客帮助你营销推广的年代
序二：社羣媒体的威力
自序：新战场、新思维、新策略
YouTube篇
︱日本︱爱，从1，000公里到0距离
全民参与的网上直播爱情物语
︱美国︱这是涂鸦，还是杰作？
商业网站放YouTube，插画好像儿童画
WebDrama篇
︱香港︱当宅男遇上女神
宅男网上连续剧，旅发当局借先机
︱台湾︱寻爱，寻找旧情人
十个都市爱情故事，一个商业目的
Website篇
︱日本︱风靡全球的美女时钟
与“时”并进的服装软销目录
︱澳洲︱让小职员名扬世界
吸引200多个国家注目的招聘广告
︱澳洲︱延续别人作品，不断创作下去
接龙意念游戏教创意不死
序二：社羣媒体的威力
自序：新战场、新思维、新策略
YouTube篇
︱日本︱爱，从1，000公里到0距离
全民参与的网上直播爱情物语
︱美国︱这是涂鸦，还是杰作？
商业网站放YouTube，插画好像儿童画
WebDrama篇
︱香港︱当宅男遇上女神
宅男网上连续剧，旅发当局借先机
︱台湾︱寻爱，寻找旧情人
十个都市爱情故事，一个商业目的
Website篇
︱日本︱风靡全球的美女时钟
与“时”并进的服装软销目录
︱澳洲︱让小职员名扬世界
吸引200多个国家注目的招聘广告
︱澳洲︱延续别人作品，不断创作下去
接龙意念游戏教创意不死
媒体评论
全民见证 爱情长跑
川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣织（Iori Abeno，女）是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京，男的则在福冈工作，两人相隔两地，难慰相思之苦。两人距离达 1000公里之遥，所选择的见面方式是“每人都走一半路”，相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。他们于2008年11月30日晚 11时踏出家门，为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”，两人决定放弃使用任何交通工具，只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑 21公里，将可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天刚好跑完1000公里）。他们向媒体宣布要做一项世界性的创举，就是成立“Love Distance”网站，把跑步现场实况在网上实时播放，让全日本的网友看着他们如何为了爱情，一步一步跑完这 1000公里，并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看各为各打气Love Distance网站分为“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）两个网站。网友登记并表明自己是男还是女，之后只可进入“A Man”或“A Woman”其中一个分站，追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后，就只能看到男主角或女主角的情况，不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日志，均以“真人秀”的形式，实时显示于网站上；两人还会以视频电话慰问对方，而网友同样可听到他们的对话，体会他们跟对方通信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题，问网友对爱情的看法；或请他们为主角提供意见，而答案结果则在翌日公布。例如分别问男网友及女网友：“遇到同样情形，你会提出结婚还是让对方求婚？”翌日公布结果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。真实情侣实时直播追溯起来，在此项目展开前几个月，主办单位原来曾在日本的报章杂志刊登广告，征求“真人秀”的主角（应征条件包括必须为真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等），结果在千百对男女中选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。男女主角从出门一刻直至相遇，每一个片段、中间的沟通往来，都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前，网站完全不见任何广告信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，争相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详，主办单位特别设计了一部支持广播的客货车跟随两个主角，并安排两部单车拍摄跑步过程，以及备有两套现场影片串流（live streaming）装备。
每当播映跑步时，网站都会把男女主角当时的距离以毫米（mm）为单位显示出来（例如1000公里就化为1000000000毫米），让网友与他们同心同步，在虚拟世界感受到两人现实的距离。结局出人意料 引起广泛讨论 到了 12月24日晚 6时28分，两人终于在大阪城相遇了。两人拥抱过后，网上男、女两个网站合二为一，两人之间的距离显示为 0mm，画面出现一字句：“ ...and yet, love needs distance”（可是，爱仍需要距离），然后0mm跳字到0.02mm，这时产品和广告信息终于出现：“ Sagami Original”（相模原型，即产品名称）及“ the world’s thinnest condom”（世界上最薄的安全套）。观众方如梦初醒，才明白原来这是推销 0.02mm安全套的广告。
两天后，电视广告在全日本播出。男女主角得到两万美元奖金、豪华酒店房间几天的住宿和一生也用不完的安全套。整个过程中，大家对谁是广告主有不少揣测，在网上论坛每日有过千的帖子谈及此事。平安夜的广告揭晓后，男女主角成了名人，又接受各媒体的访问，论坛内有多条讨论，甚至有调研指出 49%日本网友感到被整件事件“骗到”了！
成果出众 奖项超群
这个广告还有一个背景，就是日本广播局对于安全套广告的声音和画面均有严格限制，故要利用电视广告推广0.02mm超薄安全套的优点，有极大的困难。Love Distance先通过网上平台天天播放与广告相关的内容，到最后的关键时刻才把产品显现出来，并配合电视广告，结果成功利用了“隐藏品牌娱乐”（blind branded entertainment）的模式，把产品推到话题巅峰。日式广告与美式广告很不同，日本广告商愿意花费大量金钱，为品牌打造牢不可破的形象，而非事事讲求效率；相反，美式广告则要求一针见血，有时难免会过分肤浅。
这个网站不但夺得多项国际性大奖（详情见本文文首），有关的电视广告片，更为日本赢得13年来的第一次戛纳广告节影视类金奖及公关类金奖两大奖项，非常难能可贵，怪不得马上成为日本乃至世界各地营销推广才俊争相研究的对象。产品销量方面，在此“真人秀”播放的一个月内，0.02mm超薄安全套的销量已上升了约四分之一，可见此广告效益颇大。
为什么LoveDistance项目会成功？
对象（People）：一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇
目标（Objective）：提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性
策略（Strategy）：制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示
技术（Technology）：连续数十天实时现场转播
POST分析
对象（People）：目标（Objective）：策略（Strategy）：技术（Technology）： 一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示连续数十天实时现场转播。
1.病毒营销的元素
Love Distance故意让男女网友分开追看跑步情况，又可给主角提供意见和打气，整个过程全程互动，还有一些有趣的问题吊着网友的胃口，让他们跟好友谈论此事，扩大“病毒营销效应”（viral effect）。
川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣织（Iori Abeno，女）是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京，男的则在福冈工作，两人相隔两地，难慰相思之苦。两人距离达 1000公里之遥，所选择的见面方式是“每人都走一半路”，相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。他们于2008年11月30日晚 11时踏出家门，为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”，两人决定放弃使用任何交通工具，只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑 21公里，将可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天刚好跑完1000公里）。他们向媒体宣布要做一项世界性的创举，就是成立“Love Distance”网站，把跑步现场实况在网上实时播放，让全日本的网友看着他们如何为了爱情，一步一步跑完这 1000公里，并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看各为各打气Love Distance网站分为“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）两个网站。网友登记并表明自己是男还是女，之后只可进入“A Man”或“A Woman”其中一个分站，追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后，就只能看到男主角或女主角的情况，不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日志，均以“真人秀”的形式，实时显示于网站上；两人还会以视频电话慰问对方，而网友同样可听到他们的对话，体会他们跟对方通信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题，问网友对爱情的看法；或请他们为主角提供意见，而答案结果则在翌日公布。例如分别问男网友及女网友：“遇到同样情形，你会提出结婚还是让对方求婚？”翌日公布结果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。真实情侣实时直播追溯起来，在此项目展开前几个月，主办单位原来曾在日本的报章杂志刊登广告，征求“真人秀”的主角（应征条件包括必须为真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等），结果在千百对男女中选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。男女主角从出门一刻直至相遇，每一个片段、中间的沟通往来，都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前，网站完全不见任何广告信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，争相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详，主办单位特别设计了一部支持广播的客货车跟随两个主角，并安排两部单车拍摄跑步过程，以及备有两套现场影片串流（live streaming）装备。
每当播映跑步时，网站都会把男女主角当时的距离以毫米（mm）为单位显示出来（例如1000公里就化为1000000000毫米），让网友与他们同心同步，在虚拟世界感受到两人现实的距离。结局出人意料 引起广泛讨论 到了 12月24日晚 6时28分，两人终于在大阪城相遇了。两人拥抱过后，网上男、女两个网站合二为一，两人之间的距离显示为 0mm，画面出现一字句：“ ...and yet, love needs distance”（可是，爱仍需要距离），然后0mm跳字到0.02mm，这时产品和广告信息终于出现：“ Sagami Original”（相模原型，即产品名称）及“ the world’s thinnest condom”（世界上最薄的安全套）。观众方如梦初醒，才明白原来这是推销 0.02mm安全套的广告。
两天后，电视广告在全日本播出。男女主角得到两万美元奖金、豪华酒店房间几天的住宿和一生也用不完的安全套。整个过程中，大家对谁是广告主有不少揣测，在网上论坛每日有过千的帖子谈及此事。平安夜的广告揭晓后，男女主角成了名人，又接受各媒体的访问，论坛内有多条讨论，甚至有调研指出 49%日本网友感到被整件事件“骗到”了！
成果出众 奖项超群
这个广告还有一个背景，就是日本广播局对于安全套广告的声音和画面均有严格限制，故要利用电视广告推广0.02mm超薄安全套的优点，有极大的困难。Love Distance先通过网上平台天天播放与广告相关的内容，到最后的关键时刻才把产品显现出来，并配合电视广告，结果成功利用了“隐藏品牌娱乐”（blind branded entertainment）的模式，把产品推到话题巅峰。日式广告与美式广告很不同，日本广告商愿意花费大量金钱，为品牌打造牢不可破的形象，而非事事讲求效率；相反，美式广告则要求一针见血，有时难免会过分肤浅。
这个网站不但夺得多项国际性大奖（详情见本文文首），有关的电视广告片，更为日本赢得13年来的第一次戛纳广告节影视类金奖及公关类金奖两大奖项，非常难能可贵，怪不得马上成为日本乃至世界各地营销推广才俊争相研究的对象。产品销量方面，在此“真人秀”播放的一个月内，0.02mm超薄安全套的销量已上升了约四分之一，可见此广告效益颇大。
为什么LoveDistance项目会成功？
对象（People）：一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇
目标（Objective）：提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性
策略（Strategy）：制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示
技术（Technology）：连续数十天实时现场转播
POST分析
对象（People）：目标（Objective）：策略（Strategy）：技术（Technology）： 一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示连续数十天实时现场转播。
1.病毒营销的元素
Love Distance故意让男女网友分开追看跑步情况，又可给主角提供意见和打气，整个过程全程互动，还有一些有趣的问题吊着网友的胃口，让他们跟好友谈论此事，扩大“病毒营销效应”（viral effect）。
书摘
版权页：
全民见证 爱情长跑
川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣织（Iori Abeno，女）是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京，男的则在福冈工作，两人相隔两地，难慰相思之苦。两人距离达 1000公里之遥，所选择的见面方式是“每人都走一半路”，相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。他们于2008年11月30日晚 11时踏出家门，为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”，两人决定放弃使用任何交通工具，只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑 21公里，将可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天刚好跑完1000公里）。他们向媒体宣布要做一项世界性的创举，就是成立“Love Distance”网站，把跑步现场实况在网上实时播放，让全日本的网友看着他们如何为了爱情，一步一步跑完这 1000公里，并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看各为各打气Love Distance网站分为“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）两个网站。网友登记并表明自己是男还是女，之后只可进入“A Man”或“A Woman”其中一个分站，追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后，就只能看到男主角或女主角的情况，不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日志，均以“真人秀”的形式，实时显示于网站上；两人还会以视频电话慰问对方，而网友同样可听到他们的对话，体会他们跟对方通信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题，问网友对爱情的看法；或请他们为主角提供意见，而答案结果则在翌日公布。例如分别问男网友及女网友：“遇到同样情形，你会提出结婚还是让对方求婚？”翌日公布结果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。真实情侣实时直播追溯起来，在此项目展开前几个月，主办单位原来曾在日本的报章杂志刊登广告，征求“真人秀”的主角（应征条件包括必须为真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等），结果在千百对男女中选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。男女主角从出门一刻直至相遇，每一个片段、中间的沟通往来，都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前，网站完全不见任何广告信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，争相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详，主办单位特别设计了一部支持广播的客货车跟随两个主角，并安排两部单车拍摄跑步过程，以及备有两套现场影片串流（live streaming）装备。
全民见证 爱情长跑
川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣织（Iori Abeno，女）是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京，男的则在福冈工作，两人相隔两地，难慰相思之苦。两人距离达 1000公里之遥，所选择的见面方式是“每人都走一半路”，相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。他们于2008年11月30日晚 11时踏出家门，为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”，两人决定放弃使用任何交通工具，只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑 21公里，将可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天刚好跑完1000公里）。他们向媒体宣布要做一项世界性的创举，就是成立“Love Distance”网站，把跑步现场实况在网上实时播放，让全日本的网友看着他们如何为了爱情，一步一步跑完这 1000公里，并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看各为各打气Love Distance网站分为“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）两个网站。网友登记并表明自己是男还是女，之后只可进入“A Man”或“A Woman”其中一个分站，追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后，就只能看到男主角或女主角的情况，不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日志，均以“真人秀”的形式，实时显示于网站上；两人还会以视频电话慰问对方，而网友同样可听到他们的对话，体会他们跟对方通信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题，问网友对爱情的看法；或请他们为主角提供意见，而答案结果则在翌日公布。例如分别问男网友及女网友：“遇到同样情形，你会提出结婚还是让对方求婚？”翌日公布结果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。真实情侣实时直播追溯起来，在此项目展开前几个月，主办单位原来曾在日本的报章杂志刊登广告，征求“真人秀”的主角（应征条件包括必须为真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等），结果在千百对男女中选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。男女主角从出门一刻直至相遇，每一个片段、中间的沟通往来，都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前，网站完全不见任何广告信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，争相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详，主办单位特别设计了一部支持广播的客货车跟随两个主角，并安排两部单车拍摄跑步过程，以及备有两套现场影片串流（live streaming）装备。
