基本信息
- 作者： 曹垣
- 丛书名： 普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材.市场营销系列;浙江省精品课程教材
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111428251
- 上架时间：2014-12-19
- 出版日期：2013 年8月
- 开本：16开
- 页码：345
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
目录
《市场营销学》
前言
教学建议
第一篇 导论
第1章 市场营销基本概念及理论基础 /2
1.1 市场营销相关概念 /3
1.2 市场营销学发展简史 /7
1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核 /11
1.4 市场营销学的学科基础和理论体系 /16
本章小结 /21
复习思考题 /21
第2章 市场营销哲学演变及营销理论新进展 /23
2.1 市场营销哲学和营销理念 /24
2.2 市场营销理论新进展 /34
本章小结 /37
复习思考题 /38
第二篇 价值识别篇
第3章 市场营销环境 /42
3.1 市场营销环境概述 /43
3.2 微观市场营销环境研究 /46
前言
教学建议
第一篇 导论
第1章 市场营销基本概念及理论基础 /2
1.1 市场营销相关概念 /3
1.2 市场营销学发展简史 /7
1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核 /11
1.4 市场营销学的学科基础和理论体系 /16
本章小结 /21
复习思考题 /21
第2章 市场营销哲学演变及营销理论新进展 /23
2.1 市场营销哲学和营销理念 /24
2.2 市场营销理论新进展 /34
本章小结 /37
复习思考题 /38
第二篇 价值识别篇
第3章 市场营销环境 /42
3.1 市场营销环境概述 /43
3.2 微观市场营销环境研究 /46
前言
进入21世纪，特别是我国加入WTO以后，国内竞争国际化、国际竞争国内化的趋势日益明显，缺乏系统营销思维的企业无疑要承受更多、更大的经营风险。在众多本土企业感叹“一招鲜，吃遍天”的好日子一去不返、利润愈发微薄的今天，众多跨国企业在中国市场攻城略地、步步为营。毫无疑问，我们已经步入营销管理变革的时代，正确理解和运用现代企业的营销管理体系，将是中国本土企业实现持续、稳健发展的必然抉择。
本书主编从1999年开始，为学生开设了市场营销学课程，在教学过程中进行了大量的教学模式探索。通过案例分析、多媒体视频、角色扮演等多种形式，向学生展示市场营销学的基本理论；在实践教学环节，通过组织学生实地调研、参加创业大赛和营销策划大赛等活动，让学生将营销理论和实践紧密结合，这些都收到了良好的教学效果。
虽然市场营销学教材非常多，发行量也非常大，但目前的教材普遍存在以下几个问题：
（1）形式比较单一。很多教材在编写中注重基本理论和案例，其他方面，如市场营销学经典理论和概念提出者的相关介绍甚少，不能很好地扩充学生的知识面。
（2）案例陈旧。很多教材虽然每章都附有案例，但所附案例发生的时间距今非常久远，缺乏时效性。
（3）缺乏趣味性。国内大多数教材注重学术性的阐述，这种编写增加了教材的严肃性，而扼杀了教材的趣味性。
本书具有以下几方面的特点：
第一，整体设计全面。每章首先明确学习目标，中间穿插导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例等，然后是本章小结，最后是复习思考题，这样丰富规整的体例设计，便于学生理解与自学。
第二，与地方本科院校市场营销专业培养目标相适应。本书以营销基本理论和基本方法为基础，突出营销策略的运用，体现在内容中就是强调理论与实际的结合，既注重理论方面的深入分析，又注重可操作性。
第三，注重能力培养。本书力求做到不断强化学生的自我学习能力、创造性解决实际问题的能力以及不断自我更新知识的能力，促进学生朝着富有鲜明个性的方向发展。
第四，具有一定的前瞻性。本书吸纳了最新的研究成果，注重反映国内外市场营销学发展的新领域、新概念、新动态和新趋势。
本书由嘉兴学院长期从事市场营销理论研究与教学的老师编写。其中，第1、2章由俞杰龙编写；第3、4章由杨卫忠编写；第5、7章由章璇编写；第6章由方芳编写；第8、12章由苏海林编写；第9章由曹垣编写；第10章由钱大可编写；第11章由翁胜斌编写；第13章由周国胜编写；第14章由李勇编写。第1～4章由苏海林审核；第5～8、14章由曹垣审核；第9～13章由章璇审核。曹垣对全书进行总纂、修改、定稿。
机械工业出版社高伟编辑对本书的出版给予了热情的支持和帮助。
在本书中，引用了许多市场营销学领域经典人物的简介和照片，这些简介和图片有的来自正式出版的图书，有的来自互联网，因为各种原因，没有注明照片的拍摄者、简介的原作者。同时，在应用实例和案例分析中引用了许多案例，我们对有些案例进行了部分整理和改编。对于这些资料的原作者，在此一并表示衷心感谢！
本书在编写过程中，参阅了大量的文献和研究资料，书后列出了主要参考资料。限于水平和时间，仍难免有疏漏之处，敬请谅解。
由于编者水平有限，书中的错误和缺陷在所难免，殷切期望能够得到读者和同行专家学者的批评和赐教，以便进一步修订和完善。
曹垣 苏海林 章璇
2013年5月
本书主编从1999年开始，为学生开设了市场营销学课程，在教学过程中进行了大量的教学模式探索。通过案例分析、多媒体视频、角色扮演等多种形式，向学生展示市场营销学的基本理论；在实践教学环节，通过组织学生实地调研、参加创业大赛和营销策划大赛等活动，让学生将营销理论和实践紧密结合，这些都收到了良好的教学效果。
虽然市场营销学教材非常多，发行量也非常大，但目前的教材普遍存在以下几个问题：
（1）形式比较单一。很多教材在编写中注重基本理论和案例，其他方面，如市场营销学经典理论和概念提出者的相关介绍甚少，不能很好地扩充学生的知识面。
（2）案例陈旧。很多教材虽然每章都附有案例，但所附案例发生的时间距今非常久远，缺乏时效性。
（3）缺乏趣味性。国内大多数教材注重学术性的阐述，这种编写增加了教材的严肃性，而扼杀了教材的趣味性。
本书具有以下几方面的特点：
第一，整体设计全面。每章首先明确学习目标，中间穿插导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例等，然后是本章小结，最后是复习思考题，这样丰富规整的体例设计，便于学生理解与自学。
第二，与地方本科院校市场营销专业培养目标相适应。本书以营销基本理论和基本方法为基础，突出营销策略的运用，体现在内容中就是强调理论与实际的结合，既注重理论方面的深入分析，又注重可操作性。
第三，注重能力培养。本书力求做到不断强化学生的自我学习能力、创造性解决实际问题的能力以及不断自我更新知识的能力，促进学生朝着富有鲜明个性的方向发展。
第四，具有一定的前瞻性。本书吸纳了最新的研究成果，注重反映国内外市场营销学发展的新领域、新概念、新动态和新趋势。
本书由嘉兴学院长期从事市场营销理论研究与教学的老师编写。其中，第1、2章由俞杰龙编写；第3、4章由杨卫忠编写；第5、7章由章璇编写；第6章由方芳编写；第8、12章由苏海林编写；第9章由曹垣编写；第10章由钱大可编写；第11章由翁胜斌编写；第13章由周国胜编写；第14章由李勇编写。第1～4章由苏海林审核；第5～8、14章由曹垣审核；第9～13章由章璇审核。曹垣对全书进行总纂、修改、定稿。
机械工业出版社高伟编辑对本书的出版给予了热情的支持和帮助。
在本书中，引用了许多市场营销学领域经典人物的简介和照片，这些简介和图片有的来自正式出版的图书，有的来自互联网，因为各种原因，没有注明照片的拍摄者、简介的原作者。同时，在应用实例和案例分析中引用了许多案例，我们对有些案例进行了部分整理和改编。对于这些资料的原作者，在此一并表示衷心感谢！
本书在编写过程中，参阅了大量的文献和研究资料，书后列出了主要参考资料。限于水平和时间，仍难免有疏漏之处，敬请谅解。
由于编者水平有限，书中的错误和缺陷在所难免，殷切期望能够得到读者和同行专家学者的批评和赐教，以便进一步修订和完善。
曹垣 苏海林 章璇
2013年5月
