内容简介
《市场营销手册》是根据日本早稻田大学函授学院开设的，面向社会人士讲授的市场营销战略理论的讲义改编而成的。《市场营销手册》在传承市场营销的基本理论的同时，根据课堂上讲师和学生双方的讨论，解说了可以应用在商业实战中的市场营销的要点。除了以这些要点为中心外，还对4P中加入了表示品牌和信用的包装（Package）之后的5P和3C进行了透彻的剖析和说明。
作译者
桥本博(Hashimoto Hirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大学客座讲师 1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。 曾在大型零售企业和城市规划头脑产业(Think Tank)任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销
目录
序章 市场营销的概念
对市场营销这一概念的掌握
是什么让市场营销发生了变化
公司的成长与市场营销
第一章 市场营销战略
市场营销战略的基本知识
针对消费者(市场参加者)的营销战略
应对竞争的市场营销战略
第二章 购买诱导
如何掌握购买诱导的方法
第三章 市场营销调查
市场营销调查的基础知识
如何进行市场营销调查
第四章 商品开发
如何理解商品这一概念
商品概念的具体化
商品开发的基本要点
第五章 渠道
关于流通渠道的基础知识
制定渠道战略的要点
对市场营销这一概念的掌握
是什么让市场营销发生了变化
公司的成长与市场营销
第一章 市场营销战略
市场营销战略的基本知识
针对消费者(市场参加者)的营销战略
应对竞争的市场营销战略
第二章 购买诱导
如何掌握购买诱导的方法
第三章 市场营销调查
市场营销调查的基础知识
如何进行市场营销调查
第四章 商品开发
如何理解商品这一概念
商品概念的具体化
商品开发的基本要点
第五章 渠道
关于流通渠道的基础知识
制定渠道战略的要点
