基本信息
- 原书名：The Truth About Search Engine Optimization
- 原出版社： FT Press
编辑推荐
大道至简的SEO思想
高效卓越的SEO技巧
网络营销人员的掌中宝
内容简介
作译者
Rebccca Lieb是数字内容和SEO方面的顾问、作家及编辑。
在将近8年的时间里，她担任ClickZ网络的副总裁和主编，所负责的网站包括SearchEngineWatch．COm，这是世界上最大的互动营销和广告的新闻、观点、社区和资源网站。
在将近8年的时间里，她担任ClickZ网络的副总裁和主编，所负责的网站包括SearchEngineWatch．COm，这是世界上最大的互动营销和广告的新闻、观点、社区和资源网站。
目录
第1部分 搜索引擎的基本知识
第1技 获得蜘蛛、机器人和爬虫的关注 1
第2技 学会与Google共舞 5
第3技 流量？不，是有价值的流量 9
第4技 网上有你的口碑 13
第2部分 让站点脱颖而出
第5技 SEO是一个持续性工程，千万别做完了就扔在那 17
第6技 SEO不是马后炮 21
第7技 SEO效果不是马上生效，也不是持久不变 25
第8技 你不再有主页 29
第9技 就算不是出版商，你也要像他们一样思考 33
第10技 网站和网页设计盘点 37
第11技 为用户撰写内容，搜索引擎随之而至 41
第12技 关键字才是关键 45
第13技 使用关键字分析和研究工具 49
第14技 网站统计也会带来坏消息 53
第15技 对新技术要三思而后行 57
第16技 内容管理系统的问题多多 61
第3部分 这就是奇妙的标签
第17技 标题中有什么？所有…… 65
第1技 获得蜘蛛、机器人和爬虫的关注 1
第2技 学会与Google共舞 5
第3技 流量？不，是有价值的流量 9
第4技 网上有你的口碑 13
第2部分 让站点脱颖而出
第5技 SEO是一个持续性工程，千万别做完了就扔在那 17
第6技 SEO不是马后炮 21
第7技 SEO效果不是马上生效，也不是持久不变 25
第8技 你不再有主页 29
第9技 就算不是出版商，你也要像他们一样思考 33
第10技 网站和网页设计盘点 37
第11技 为用户撰写内容，搜索引擎随之而至 41
第12技 关键字才是关键 45
第13技 使用关键字分析和研究工具 49
第14技 网站统计也会带来坏消息 53
第15技 对新技术要三思而后行 57
第16技 内容管理系统的问题多多 61
第3部分 这就是奇妙的标签
第17技 标题中有什么？所有…… 65
前言
搜索引擎优化(SEO)是一门在用户搜索相关内容时，让你的网站在自然搜索结果列表中出现的更为显著的技术和艺术。
换言之，它可以让你的网站脱颖而出。这就好像一个搜索者举起手宋并且说道“嘿，这里，我有个问题需要解答，谁能帮助我?”的焦点所在。
通常，这个问题是关于“在哪里可以买到……?”或者“我可以和谁做生意呢?”有效优化过的网站就像是营销中的圣杯，它在恰当的时间将恰当的信息传递给了恰当的人。
那么，谁是提出问题的人?事实上，是每个人。在发达国家，几乎每个人都不可避免地在使用互联网，并且在搜索。搜索早已成为第二大网络活动(仅次于电子邮件)。搜索已经从仅仅提供既定的问题发展到了尝试寻找疑问的答案。今天，搜索是大多数人浏览网站的索引。那些主流搜索引擎都非常易用和迅速，使得搜索几乎已经替换了我们的收藏夹。近年来，我们甚至看到搜索工具条往往都在最贴近主流浏览器地址栏的地方。
即使是最随意的搜索者也发现，搜索是在变化的。它变得更加深入、特别和个性化。现在，搜索可以搜索到(也是网站主应该优化其网站的方向)购物、博客、视频、图片、本地信息、书籍以及音频文件。从三巨头(Google、Yahoo!和MSN)到最特别的垂直搜索，几乎没有什么东西不能在网上搜索到(也几乎没有什么不能优化)。
如果营销者没有将搜索引擎作为自己经营战略的一部分，三巨头很难发展到今天这么大。像Google这样有10周年历史的公司从默默无闻激增到一个价值数十亿的公司，这是与对营销人员的信任，继而在搜索引擎投放广告是有巨大关系的。这也是为什么在2007年，付费搜索广告在互动营销领域投入总值的170亿美元中占据了41％的原因。搜索是互联网市场中增长最快的，反过来看，也是媒体领域的历史中增长最快的。
本书的目的是向你介绍搜索引擎的基本原理、战略和行之有效的战术。这本书对如何让你的网站在合适的时间被合适的人找到作了介绍。
这不是一本写给极客(Geeks)的书。这本书不能够教给你如何编写程序代码。但是，无论你是一个小站长还是一个想在搜索引擎优化方面有所创新的市场经理，通过本书都可以学到让你拥抱搜索引擎所有东西的战略、战术和最佳实践。
如果你有一个在线商务的网站，但是并没有被主流搜索引擎找到，这就像没有在黄页电话本中列出一样，甚至可能更糟糕。
你怎么能够错过潜在客户找到你的机会呢?同时，你怎么确保他们使用了正确的搜索词找到你呢?关键词“钢箍”可能是指医疗器械，也可能是工业零件。一个正确执行的搜索引擎优化策略可以帮助你促进内容相关的搜索查询。我们的目标毕竟不只是吸引流量，而是吸引优质的流量到网站上。网站拥有者和搜索者都会从你坚实的搜索引擎优化策略中受益。
最后，作一点说明。虽然这本书涉及了无论大小，几乎所有搜索引擎的优化(可能有些你根本没有听说过)，但是你会发现有充足的理由来重点针对Google进行优化。截至2008年5月，在美国，使用Google搜索的人数占到了难以置信的71．5％(来源：竞争)。而第二名Yahoo!远远落后，占据了13．3％的比例，剩下的15％被MSN、Ask．com、AOL以及其他网站所占有。如果在本书中的实践策略在符合Google的同时也符合其他所有搜索引擎，那么因为它就是那样。Google好比500磅的大猩猩，它是搜索业界的哥斯拉。我曾经试着不要在本书中如此赞誉Google，但是事实上，在如今的市场环境以及在可预见的未来，Google的地位是毫无疑问的。
Rebecca Lieb
纽约
换言之，它可以让你的网站脱颖而出。这就好像一个搜索者举起手宋并且说道“嘿，这里，我有个问题需要解答，谁能帮助我?”的焦点所在。
通常，这个问题是关于“在哪里可以买到……?”或者“我可以和谁做生意呢?”有效优化过的网站就像是营销中的圣杯，它在恰当的时间将恰当的信息传递给了恰当的人。
那么，谁是提出问题的人?事实上，是每个人。在发达国家，几乎每个人都不可避免地在使用互联网，并且在搜索。搜索早已成为第二大网络活动(仅次于电子邮件)。搜索已经从仅仅提供既定的问题发展到了尝试寻找疑问的答案。今天，搜索是大多数人浏览网站的索引。那些主流搜索引擎都非常易用和迅速，使得搜索几乎已经替换了我们的收藏夹。近年来，我们甚至看到搜索工具条往往都在最贴近主流浏览器地址栏的地方。
即使是最随意的搜索者也发现，搜索是在变化的。它变得更加深入、特别和个性化。现在，搜索可以搜索到(也是网站主应该优化其网站的方向)购物、博客、视频、图片、本地信息、书籍以及音频文件。从三巨头(Google、Yahoo!和MSN)到最特别的垂直搜索，几乎没有什么东西不能在网上搜索到(也几乎没有什么不能优化)。
如果营销者没有将搜索引擎作为自己经营战略的一部分，三巨头很难发展到今天这么大。像Google这样有10周年历史的公司从默默无闻激增到一个价值数十亿的公司，这是与对营销人员的信任，继而在搜索引擎投放广告是有巨大关系的。这也是为什么在2007年，付费搜索广告在互动营销领域投入总值的170亿美元中占据了41％的原因。搜索是互联网市场中增长最快的，反过来看，也是媒体领域的历史中增长最快的。
本书的目的是向你介绍搜索引擎的基本原理、战略和行之有效的战术。这本书对如何让你的网站在合适的时间被合适的人找到作了介绍。
这不是一本写给极客(Geeks)的书。这本书不能够教给你如何编写程序代码。但是，无论你是一个小站长还是一个想在搜索引擎优化方面有所创新的市场经理，通过本书都可以学到让你拥抱搜索引擎所有东西的战略、战术和最佳实践。
如果你有一个在线商务的网站，但是并没有被主流搜索引擎找到，这就像没有在黄页电话本中列出一样，甚至可能更糟糕。
你怎么能够错过潜在客户找到你的机会呢?同时，你怎么确保他们使用了正确的搜索词找到你呢?关键词“钢箍”可能是指医疗器械，也可能是工业零件。一个正确执行的搜索引擎优化策略可以帮助你促进内容相关的搜索查询。我们的目标毕竟不只是吸引流量，而是吸引优质的流量到网站上。网站拥有者和搜索者都会从你坚实的搜索引擎优化策略中受益。
最后，作一点说明。虽然这本书涉及了无论大小，几乎所有搜索引擎的优化(可能有些你根本没有听说过)，但是你会发现有充足的理由来重点针对Google进行优化。截至2008年5月，在美国，使用Google搜索的人数占到了难以置信的71．5％(来源：竞争)。而第二名Yahoo!远远落后，占据了13．3％的比例，剩下的15％被MSN、Ask．com、AOL以及其他网站所占有。如果在本书中的实践策略在符合Google的同时也符合其他所有搜索引擎，那么因为它就是那样。Google好比500磅的大猩猩，它是搜索业界的哥斯拉。我曾经试着不要在本书中如此赞誉Google，但是事实上，在如今的市场环境以及在可预见的未来，Google的地位是毫无疑问的。
Rebecca Lieb
纽约
序言
Rebecca Lieb是一位资深营销专家。我与Rebecca初次相识时，她正在作为ClickZ的主编撰写搜索、互动营销和广告方面的作品。我早在1996年创建的搜索引擎营销公司iProspect(在2004年出售给了英国广告公司Isobar)的公关人员和编辑都在努力尝试赢得她的青睐，从而可以使她为我们撰写新闻。有幸通过某些机会接受她的采访后，我经常迫不及待地询问她那些采访稿何时才能面世。
Rebecca带来了她长期以来对于数字营销和搜索营销的深入观点。同时，我感觉她对于这个行业的发展有着自己非常独特的看法。
当她告诉我，她将写一本关于SEO的书，我听到后感到非常兴奋。书籍是人类进步的阶梯，我相信这本书将会大大提高SEO在营销中的重要性。目前，虽然已经有非常多的关于SEO的书籍，但是大部分都局限在技术方面，更多篇章花费在HTML代码或是建立链接上面。虽然Rebecca的这本书肯定也包含SEO策略，但是，里面的内容可以立即付诸实践， 以帮助网站获得较高的排名。同时，由于她在市场营销方面有非常独特的见解，这本书会有非常多的篇章讲述从市场营销的角度做SEO的优化，因此，这本书的读者将不单单局限在网站管理员，同样也适用于那些企业高层管理人员和营销人员。
凭借着深入的营销经验和独特的视角，Rebecca可以讲解涉及她所掌握的每一个主题。想想看，在过去数年中，她涉猎了所有主流搜索引擎的各个方面。她常常获知内幕信息，并事先注意到有关的最重要的产业发展。Rebecca目睹了Web和Google的成长，目睹了MSN业务和Yahoo!市场份额的下降，同时还关注着在我们行业中的重要发展。
她几乎参加了每一个行业会议，并且长期关注着基于数字技术的数字营销对于传统广告的革命。Rebecca非凡的智慧让我们这些以搜索为工作的人们认为，这本书是对搜索引擎优化行业的重大促进。
多年来，搜索引擎优化被人们误认为是丑陋的数字营销方式——对于高级营销人员来说过于复杂和技术化。很多时候，它竟然成为IT专家们对于元标签的争论点。按点击付费(PPC)的搜索引擎广告看起来比SEO更好，从而近年来成为主流品牌首选的数字营销领域方式。
但是搜索引擎优化是网络营
销的基石。这不仅是搜索营销的
基础，我要告诉你，这是所有营销的基础。这正是因为在我们生活的世界中，Google成为了搜索行业的旗舰，而Google教会人们热爱搜索。
当人们在电视上看到广告时，他们想了解更多信息，怎么办呢?他们上网搜索。当自然灾害发生时，怎么办呢?他们上网搜索。当人们对生活、科技、商业、教育、旅行、健康有疑问时，怎么办呢?他们搜索。搜索行为正在成为人类的一个根深蒂固并得到广泛采纳的行为，我们甚至不再思考，我们通过搜索了解一切。
在搜索引擎营销进入我们生活的12年中，我们发现了这样一个真理，所有的媒体、所有的营销、所有的社区都有一个共同点：它促使人们进行搜索。根据Jupiter研究机构最近的一项调研表明，在线下接受了信息从而上网搜索的人中，有40％发生了购买行为。
而当人们在搜索框中键入关键词并点击搜索按钮后，只有两种结果可能发生。
1．他们会找到你。
2．他们会找到你的竞争对手。
根据HitWise的数据，Google在全美占有70％的搜索市场份额。而在整个西欧国家，这个比例为91％——91％的市场份额!
但是Google的一个不太好的小秘密是，有超过72％的人们在搜索后会点击自然搜索结果，而不是付费广告链接。仅仅出于这个原因，搜索引擎优化必须是你的搜索营销的基础。如果你了解到如何控制你的网站，使其出现在搜素结果的顶端，或者靠近顶端，那么你每一天都会从Google收获大量的流量，而这一切都是免费的，丝毫不增加你的成本。
而按点击付费的搜索引擎广告也有其一定的地位。它更加直接和迅速，同时，你可以控制你广告出现的位置以及使得广告被展示的触发关键词，这些都是SEO所不能达到的。但是这样的广告也有其显著的局限性，即每次点击都有成本。没有哪个营销者可以买得起他们所有垂直关键词的点击付费计划。Google会控制你的广告的显示与否，来确保你不会超过你每天的预算。这意味着，在搜索多个关键词时，有成百上千的搜索者都不会看到你的广告，也不会知道你的存在，除非你的网站在自然搜索结果中同样可以被看到。
而搜索引擎优化可以保证，一旦你针对某些关键词获得了靠前的排名，那么所有的搜索者，无论何时都会看到你的内容。
这样，通过增加搜索引擎的排名，你几乎不会支付额外的任何费用。然而按点击付费广告却让你的网站在保持可见性的同时，耗费了昂贵的预算。如果没钱了，那么你立即就消失殆尽。
实施搜索营销战略不意味着你首先要进行搜索引擎优化，来使搜索引擎的点击量增多，这就像你将你的汽车灌满了汽油却忘记添加机油。它可以开起来，但不会开得太远。
Rebecca带来了她长期以来对于数字营销和搜索营销的深入观点。同时，我感觉她对于这个行业的发展有着自己非常独特的看法。
当她告诉我，她将写一本关于SEO的书，我听到后感到非常兴奋。书籍是人类进步的阶梯，我相信这本书将会大大提高SEO在营销中的重要性。目前，虽然已经有非常多的关于SEO的书籍，但是大部分都局限在技术方面，更多篇章花费在HTML代码或是建立链接上面。虽然Rebecca的这本书肯定也包含SEO策略，但是，里面的内容可以立即付诸实践， 以帮助网站获得较高的排名。同时，由于她在市场营销方面有非常独特的见解，这本书会有非常多的篇章讲述从市场营销的角度做SEO的优化，因此，这本书的读者将不单单局限在网站管理员，同样也适用于那些企业高层管理人员和营销人员。
凭借着深入的营销经验和独特的视角，Rebecca可以讲解涉及她所掌握的每一个主题。想想看，在过去数年中，她涉猎了所有主流搜索引擎的各个方面。她常常获知内幕信息，并事先注意到有关的最重要的产业发展。Rebecca目睹了Web和Google的成长，目睹了MSN业务和Yahoo!市场份额的下降，同时还关注着在我们行业中的重要发展。
她几乎参加了每一个行业会议，并且长期关注着基于数字技术的数字营销对于传统广告的革命。Rebecca非凡的智慧让我们这些以搜索为工作的人们认为，这本书是对搜索引擎优化行业的重大促进。
多年来，搜索引擎优化被人们误认为是丑陋的数字营销方式——对于高级营销人员来说过于复杂和技术化。很多时候，它竟然成为IT专家们对于元标签的争论点。按点击付费(PPC)的搜索引擎广告看起来比SEO更好，从而近年来成为主流品牌首选的数字营销领域方式。
但是搜索引擎优化是网络营
销的基石。这不仅是搜索营销的
基础，我要告诉你，这是所有营销的基础。这正是因为在我们生活的世界中，Google成为了搜索行业的旗舰，而Google教会人们热爱搜索。
当人们在电视上看到广告时，他们想了解更多信息，怎么办呢?他们上网搜索。当自然灾害发生时，怎么办呢?他们上网搜索。当人们对生活、科技、商业、教育、旅行、健康有疑问时，怎么办呢?他们搜索。搜索行为正在成为人类的一个根深蒂固并得到广泛采纳的行为，我们甚至不再思考，我们通过搜索了解一切。
在搜索引擎营销进入我们生活的12年中，我们发现了这样一个真理，所有的媒体、所有的营销、所有的社区都有一个共同点：它促使人们进行搜索。根据Jupiter研究机构最近的一项调研表明，在线下接受了信息从而上网搜索的人中，有40％发生了购买行为。
而当人们在搜索框中键入关键词并点击搜索按钮后，只有两种结果可能发生。
1．他们会找到你。
2．他们会找到你的竞争对手。
根据HitWise的数据，Google在全美占有70％的搜索市场份额。而在整个西欧国家，这个比例为91％——91％的市场份额!
但是Google的一个不太好的小秘密是，有超过72％的人们在搜索后会点击自然搜索结果，而不是付费广告链接。仅仅出于这个原因，搜索引擎优化必须是你的搜索营销的基础。如果你了解到如何控制你的网站，使其出现在搜素结果的顶端，或者靠近顶端，那么你每一天都会从Google收获大量的流量，而这一切都是免费的，丝毫不增加你的成本。
而按点击付费的搜索引擎广告也有其一定的地位。它更加直接和迅速，同时，你可以控制你广告出现的位置以及使得广告被展示的触发关键词，这些都是SEO所不能达到的。但是这样的广告也有其显著的局限性，即每次点击都有成本。没有哪个营销者可以买得起他们所有垂直关键词的点击付费计划。Google会控制你的广告的显示与否，来确保你不会超过你每天的预算。这意味着，在搜索多个关键词时，有成百上千的搜索者都不会看到你的广告，也不会知道你的存在，除非你的网站在自然搜索结果中同样可以被看到。
而搜索引擎优化可以保证，一旦你针对某些关键词获得了靠前的排名，那么所有的搜索者，无论何时都会看到你的内容。
这样，通过增加搜索引擎的排名，你几乎不会支付额外的任何费用。然而按点击付费广告却让你的网站在保持可见性的同时，耗费了昂贵的预算。如果没钱了，那么你立即就消失殆尽。
实施搜索营销战略不意味着你首先要进行搜索引擎优化，来使搜索引擎的点击量增多，这就像你将你的汽车灌满了汽油却忘记添加机油。它可以开起来，但不会开得太远。
媒体评论
听着Rebecca Lieb所讲述的故事，你会觉得搜索引擎优化(SEO)是那么有趣。她特别的语言将诸如关键词研究、链接策略、搜索引擎声誉这样沉重的技术性词汇解释得如此轻灵。Lieb使得人们迈入搜索引擎的大门，但是不仅如此，即使是那些有多年经验的搜索引擎优化从业人员也在她的讲述中会发现值得探索的新内容。她凭借自己多年娴熟的市场经验，深入浅出地介绍了如何建立并且维护一个重要的用于网站的搜索引擎。
DanaTodd
Newsforce首席营销官，SEMPO联合创始人及主席
Rebecca Lieb使枯燥无味的SEO技术变得有趣并且易于理解，她的书翔实介绍了如何建立与搜索引擎以及用户相关联的网站，了解这一点，你将拥有可以尽可能提高你站点排名的一切知识。
Sarah Fay
Aegis Media North America行政总裁
在本书中，RebeccaLieb将其关于SEO理论中，真理和荒谬研究的多年经验融入其中，如果你需要网络营销，那么我强烈向你推荐本书。
Bryan Eisenberg
《Waiting For Your Cat to Bark》、《Call to Action》、《Always Be Testing》等畅销书的作者
一位经验丰富的作者为你揭开SEO的神秘面纱，还有什么比这更好的?Rebecca Lieb用她多年作为记者、编辑所练就的生动语言向你介绍让你的网站在搜索引擎中排名更好的真相。
凭借她担任ClickZ编辑和她作为搜索引擎领军人物的人际网络经验，Lieb为你娓娓道来SEO的各个方面：本地化到全球化，内部维护到外包，元标签到用户创造内容，哪些对于SEO是有用的，哪些是完全没有用的。
如果你发现你对SEO懵懵懂懂，那么这本书就是在战略和战术上都非常适合你的一本书，同时，对非技术狂热者来说，本书的技术知识也是够使用了。
实际上，这本书告诉了你所有的SEO术语——从链接到垂直搜索，再到nofollow标签。
Anne Kennedy
Beyaon Ink公司合伙人，搜索引擎战略顾问委员会成员
Rebecca的书对于任何想了解我们如何在互联网上找到信息的人都是字字珠玑。一旦你了解了这些知识并深入探索，你就可以提高你的网站在搜索引擎中的定位，并且获得通过搜索引擎展示网站的机会。
Kevin M．Ryan
动力营销公司SEO战略咨询主席
搜索营销行业的巨大发展引入注目。那些总是在反复思考他们听来的旧东西的人，说实话，还没有了解到此间真谛。在过去5年多的时间里，我在世界各地的会议中经常碰到资深营销者Rebecca Lieb，每当我们在一起时，总是在谈论搜索引擎营销一搜索引擎营销的真谛。
她是真的了解了真理的人。
DanaTodd
Newsforce首席营销官，SEMPO联合创始人及主席
Rebecca Lieb使枯燥无味的SEO技术变得有趣并且易于理解，她的书翔实介绍了如何建立与搜索引擎以及用户相关联的网站，了解这一点，你将拥有可以尽可能提高你站点排名的一切知识。
Sarah Fay
Aegis Media North America行政总裁
在本书中，RebeccaLieb将其关于SEO理论中，真理和荒谬研究的多年经验融入其中，如果你需要网络营销，那么我强烈向你推荐本书。
Bryan Eisenberg
《Waiting For Your Cat to Bark》、《Call to Action》、《Always Be Testing》等畅销书的作者
一位经验丰富的作者为你揭开SEO的神秘面纱，还有什么比这更好的?Rebecca Lieb用她多年作为记者、编辑所练就的生动语言向你介绍让你的网站在搜索引擎中排名更好的真相。
凭借她担任ClickZ编辑和她作为搜索引擎领军人物的人际网络经验，Lieb为你娓娓道来SEO的各个方面：本地化到全球化，内部维护到外包，元标签到用户创造内容，哪些对于SEO是有用的，哪些是完全没有用的。
如果你发现你对SEO懵懵懂懂，那么这本书就是在战略和战术上都非常适合你的一本书，同时，对非技术狂热者来说，本书的技术知识也是够使用了。
实际上，这本书告诉了你所有的SEO术语——从链接到垂直搜索，再到nofollow标签。
Anne Kennedy
Beyaon Ink公司合伙人，搜索引擎战略顾问委员会成员
Rebecca的书对于任何想了解我们如何在互联网上找到信息的人都是字字珠玑。一旦你了解了这些知识并深入探索，你就可以提高你的网站在搜索引擎中的定位，并且获得通过搜索引擎展示网站的机会。
Kevin M．Ryan
动力营销公司SEO战略咨询主席
搜索营销行业的巨大发展引入注目。那些总是在反复思考他们听来的旧东西的人，说实话，还没有了解到此间真谛。在过去5年多的时间里，我在世界各地的会议中经常碰到资深营销者Rebecca Lieb，每当我们在一起时，总是在谈论搜索引擎营销一搜索引擎营销的真谛。
她是真的了解了真理的人。
