基本信息
- 原书名：MM(marketing management)
- 作者： (美)唐.亚科布奇(Dawn Iacobucci)
- 译者： 田志龙
- 丛书名： 乐读系列教材
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111329664
- 上架时间：2012-7-18
- 出版日期：2011 年2月
- 开本：16开
- 页码：257
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
编辑推荐
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内容简介
目录
《营销管理》
致读者
译者序
前 言
第一部分
营销战略
第1章 市场营销是什么
1.1 市场营销的定义 1
1.2 市场营销是一种交换关系 1
1.3 为什么市场营销如此重要 2
1.4 市场营销框架：5C、STP和4P 4
1.5 消费者行为的营销科学 6
1.6 本书的概括和结构 9
第2章 市场细分
2.1 为什么要进行市场细分 13
2.2 什么是市场细分 13
2.3 实例分析 19
2.4 营销人员如何细分市场 20
2.5 结论 24
第3章 目标
致读者
译者序
前 言
第一部分
营销战略
第1章 市场营销是什么
1.1 市场营销的定义 1
1.2 市场营销是一种交换关系 1
1.3 为什么市场营销如此重要 2
1.4 市场营销框架：5C、STP和4P 4
1.5 消费者行为的营销科学 6
1.6 本书的概括和结构 9
第2章 市场细分
2.1 为什么要进行市场细分 13
2.2 什么是市场细分 13
2.3 实例分析 19
2.4 营销人员如何细分市场 20
2.5 结论 24
第3章 目标
译者序
随着我国市场经济体制不断深化，企业作为一个独立的市场主体，越来越需要面向市场，按照市场规律来经营。中国经济保持快速发展，消费者的消费能力大幅度提升，与此同时他们在消费上的要求也不断提高。在消费者的消费需求日益多样化和个性化的今天，如何正确地把握消费者需求并有效地展开有针对性的营销活动，是当今企业所面对的重要课题。中国加入WTO 已有10 年的时间，入世以来中国企业在本土市场不得不面对日益国际化的竞争。为了在竞争中占据主动，中国企业和营销人员必须首先改进营销观念和营销方法，争取与国外保持一致。
《营销管理》以朴实的语言、简洁的图表和翔实的案例，全面系统地介绍了营销管理中各个方面的工作，反映了国际上市场营销管理方面的最新发展趋势。《营销管理》具有很强的可操作性，从STP 战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）、4P 策略（产品、价格、渠道和促销）到顾客评估、营销调研、营销战略和营销计划，书中都提供了详细的分析工具和分析框架。《营销管理》资料丰富，各章节都介绍了相关案例，为读者理解营销管理理论、了解其在实际中的运用提供了很好的帮助。《营销管理》理论体系完善且结构清晰明了，市场营销框架图始终贯穿全书，每一章的内容都标明了其在市场营销框架图中的位置，使读者清楚所学章节在市场营销理论体系中所处的地位，并能很好地将不同章节的内容有机地结合起来形成一个整体。
《营销管理》可以作为营销管理类课程的专业教材，供大专院校企业管理领域的市场营销专业和工商管理专业的本科生、研究生以及MBA 、EMBA 使用，也可以作为培训教材供企业从事市场营销工作的员工和管理者参考。
研究生汪志刚、张英、王浩、蒋倩和田博文参与了《营销管理》的翻译工作。另外，在翻译过程中，机械工业出版社华章公司的编辑给予了大力的支持和帮助，并提供了不少宝贵的建议，译者在此表示感谢。由于水平有限，《营销管理》的翻译有不当之处，敬请读者批评指正！
田志龙
华中科技大学工商管理系主任、教授
2010年9月于武汉喻家山
《营销管理》以朴实的语言、简洁的图表和翔实的案例，全面系统地介绍了营销管理中各个方面的工作，反映了国际上市场营销管理方面的最新发展趋势。《营销管理》具有很强的可操作性，从STP 战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）、4P 策略（产品、价格、渠道和促销）到顾客评估、营销调研、营销战略和营销计划，书中都提供了详细的分析工具和分析框架。《营销管理》资料丰富，各章节都介绍了相关案例，为读者理解营销管理理论、了解其在实际中的运用提供了很好的帮助。《营销管理》理论体系完善且结构清晰明了，市场营销框架图始终贯穿全书，每一章的内容都标明了其在市场营销框架图中的位置，使读者清楚所学章节在市场营销理论体系中所处的地位，并能很好地将不同章节的内容有机地结合起来形成一个整体。
《营销管理》可以作为营销管理类课程的专业教材，供大专院校企业管理领域的市场营销专业和工商管理专业的本科生、研究生以及MBA 、EMBA 使用，也可以作为培训教材供企业从事市场营销工作的员工和管理者参考。
研究生汪志刚、张英、王浩、蒋倩和田博文参与了《营销管理》的翻译工作。另外，在翻译过程中，机械工业出版社华章公司的编辑给予了大力的支持和帮助，并提供了不少宝贵的建议，译者在此表示感谢。由于水平有限，《营销管理》的翻译有不当之处，敬请读者批评指正！
田志龙
华中科技大学工商管理系主任、教授
2010年9月于武汉喻家山
前言
《营销管理》的一切源自于学生和教师：在学校的教室里和走廊上，通过焦点小组访谈、调查和访问，我们从学生那里获知他们如何学习，什么时候、在哪里学习以及为什么。
我们也发现了学生最喜欢的教材构成：简洁的章节和实用的学习辅助资料。数以百计的教师参加了我们的焦点小组访谈，这使得我们为学生提供的教材得到持续的改进。2007 年春天，我们出版了“乐读”系列的第一《营销管理》《市场营销学》（MKTG），无论是学生还是老师，对这种创新性的教学方法反应很热烈。继而我们在2008 年下半年为“消费者行为学”这门课程编辑出版了《消费者行为》（CB）一书，反映也非常好。超过750 所学院在“市场营销”、“消费者行为”、“管理学”、“经济学”、“运营管理”、“商业概论”和“商业沟通”等课程上使用“乐读”系列教材。
关于《营销管理》
《营销管理》由范德堡大学欧文管理学研究生院的唐·亚科布奇编写，他通过在“营销管理”的课程教学中引入革新性的教学模式更好地满足今天学生的需要。
《营销管理》涵盖了教师和学生共同探索出的营销管理教学模式，包括一套辅助学习资料（乐考卡）以适合现在学习者多样化的学习方式。此外，为了深入系统地追溯关键性营销问题，我们创造了一个整体性的营销管理框架，帮助学生理解诸如顾客生命价值、市场细分以及产品定价等核心概念。
我们希望你喜欢这一新的学生导向并受到教师认可的教学模式，并且期待得到你关于《营销管理》的反馈信息。
我们也发现了学生最喜欢的教材构成：简洁的章节和实用的学习辅助资料。数以百计的教师参加了我们的焦点小组访谈，这使得我们为学生提供的教材得到持续的改进。2007 年春天，我们出版了“乐读”系列的第一《营销管理》《市场营销学》（MKTG），无论是学生还是老师，对这种创新性的教学方法反应很热烈。继而我们在2008 年下半年为“消费者行为学”这门课程编辑出版了《消费者行为》（CB）一书，反映也非常好。超过750 所学院在“市场营销”、“消费者行为”、“管理学”、“经济学”、“运营管理”、“商业概论”和“商业沟通”等课程上使用“乐读”系列教材。
关于《营销管理》
《营销管理》由范德堡大学欧文管理学研究生院的唐·亚科布奇编写，他通过在“营销管理”的课程教学中引入革新性的教学模式更好地满足今天学生的需要。
《营销管理》涵盖了教师和学生共同探索出的营销管理教学模式，包括一套辅助学习资料（乐考卡）以适合现在学习者多样化的学习方式。此外，为了深入系统地追溯关键性营销问题，我们创造了一个整体性的营销管理框架，帮助学生理解诸如顾客生命价值、市场细分以及产品定价等核心概念。
我们希望你喜欢这一新的学生导向并受到教师认可的教学模式，并且期待得到你关于《营销管理》的反馈信息。
