(特价书)市场营销实务

    书籍
    经济管理学书籍
本书是浙江省精品课程“市场营销理论与实务”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。本书非常注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作过程的设计理念，将内容划分为五大业务模块、12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。本书重视职业能力的培养与训练，有利于培养学习者的职业素质与市场营销职业技能。

本书不仅适用于高职高专院校财经类专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次市场营销课程的教学，也可供企业培训、经济管理干部与自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书

前言
教学建议
模块一感悟市场营销
项目一市场营销认知2
任务1市场营销内涵解读3
任务2现代营销观念构建11
任务3市场营销思想新发展15
模块二市场机会分析
项目二市场营销环境分析28
任务1市场营销环境系统构成29
任务2企业宏观营销环境分析35
任务3企业微观营销环境分析49
项目三消费者市场分析57
任务1消费者市场认知60
任务2消费者购买行为分析61
任务3消费者市场购买决策66
项目四产业市场分析83
任务1产业市场认知86
任务2产业市场购买行为分析89
任务3产业市场购买决策93

　　根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高「2006」16）文件的“大力推行工学结合，突出实践能力培养，改革人才培养模式”的精神，在广泛调研行业企业专家、职教专家的基础上，遵循项目课程开发的程序，我们编写了“工学结合”特色鲜明的“项目引领、任务驱动”的《市场营销实务》教材。
　　本书的编写以工学结合为切入点，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变以职业岗位“业务模块”、“工作项目”与“工作任务”为中心组织课程内容，即以企业真实的市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合、序化教学内容为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大业务模块以及12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。
　　本书突出了营销职业能力培养，体现了基于营销职业岗位分析和具体工作任务及业务流程的教材编写理念。每个“业务模块”下由多个“工作项目”与“工作任务”来支撑，实现了“模块式项目引领、流程化任务驱动”的全新的教材体系。
　　本书充分吸收了“工学结合”的课程教学改革成果，突出了应用性和前瞻性，将本专业领域的发展趋势及实际业务操作中的新知识、新技术和新方法及时纳入其中；基本知识简明扼要，项目实训操作性强；体现实践教学过程的实践性、开放性和职业性；突出学习者营销职业能力的培养及职业素质的养成，增强其营销岗位适应能力，有利于学习者的就业与创业。
　　本书的每个“工作项目”主要包括任务描述、任务目标、工作任务、任务导入、项目小结、项目活动设计等项目；且有适量的案例、相关知识链接、专栏、图、表等特色栏目的设置，实现了教材内容与编写形式的“双创新”。
　　本书由国际商务师、工商管理经济师李海琼副教授编著。经济师贾妍教授、陈国胜副教授担任主审，经济师杨再春、陈方丽、张建辉、董晓东老师、上海瑞乾万尔服饰有限公司董事长兼总经理林瑜彬等行业企业专家参与了教材编写的部分工作。
　　在本书编写过程中，编者得到了有关行业企业、学校领导、专家及其他教师的大力支持，也得到了机械工业出版社华章公司的大力支持与帮助。另外，本书的编写参阅了大量的国内外相关教科书、科研成果和营销实践经验等资料，在此一并表示感谢。
　　由于编写时间仓促，编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请同行专家和广大读者指教匡正。
　　编者
　　2010年6月