(特价书)市场营销原理(英文影印版 亚洲版)

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本书是专为亚洲的市场营销学师生们推出的一个更为基础的教学资源。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们同时还必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中首先阐述了客户与伙伴关系构建框架，然后在之后的章节去展开这个论题，还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产、社会责任营销的重要性，以及在新的数字时代利用技术的最新内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，以及它们的营销实践，实用性强，在提供最新营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣昧性。
本书适用于经济管理类专业的本科生、MBA学生及教师使用，还可以作为研究人员和企业管理人员的工作参考书。

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》（Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall）的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会（AMA）分觅布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院（the Academy for Health Care Services Marketing）颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。1955年，他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖。科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并拥有德保罗大学、苏黎世大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。

出版说明
总序
推荐序
作者简介
前言
第一部分　理解市场营销与营销过程
　第1章　市场营销——管理盈利性客户关系
　第2章　公司与营销战略：建立客户关系
　第3章　数码时代营销：建立全新顾客联系
第二部分　分发展营销机会和战略
　第4章　营销环境
　第5章　管理营销信息
　第6章　消费者市场和消费者购买行为
　第7章　商业市场和商业购买行为　
　第8章　市场细分、确定目标市场和市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系
第三部分　发展营销组合
　第9章　产品、服务和品牌战略
　第10章　新产品开发和产品生命周期战略
　第11章　定价影响因素和方法
　第12章　价格战略

　　我们很高兴向大家推出本书第1版。《营销管理（亚洲版）》所获得的极大成功，促使我们想为亚洲营销专业的学生和教师们推出一个更基础的教学资源。在这本书里，我们会努力让你们对亚洲营销的精彩世界拥有最新和最权威的见解。.
　　这本书的目的是要带给你更强的能力，我们知道在亚洲，“关系”起着重要的作用，所以这本书立足于一个强大的理论：市场营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。本书中，前两章我们阐述了客户与伙伴关系框架的构建，接着后面各章进一步讨论了这个框架。
　　除了突出客户关系构架之外，我们还强调了其他三个有力的理论。考虑到国际舞台上亚洲缺乏著名的品牌以及可盈利客户关系是基于缺乏强大品牌这一事实，第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产，这是区域商业的中心关注点。然后，随着许多新兴亚洲市场上消费者文化的兴起和公司区域范围内职责的强化，本书中我们强调了社会责任营销的重要性。最后，随着亚洲的公司和消费者在技术上变得或者被迫变得越来越精明，本书还涵盖了关于在新的数字时代利用技术的最新内容。
　　在提供最新的营销内容的同时，我们也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。营销学向读者展现了它的实践性、趣味性和易掌握性。本教材中充满了很多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。而且，整合的、到位的教学组合可使你更好地定制自己的学习内容。
　　因此，本书更强的地方在于—在内容上更强、在辅助材料上更强、在教学效果上更强。我们希望您觉得本书是学习和教授亚洲营销基本理论的最好教材。
　　强大的学习指导
　　本书对营销进行了一个权威、综合、创新、管理和实践的介绍，它为学生在各种不同的环境下学习和应用现代营销的基本概念和经验而设计。出于这些目的，本书的结构具有以下特征：..
　　·预习：基本概念。在每一章的开始简短地介绍该章的概念，并把它们与前一章的概念联系在一起，阐述该章学习的目的，并引导读者进入开篇的营销案例当中。
　　·复习：概念回顾。在每一章的结尾对该章的主要概念和学习目的做总结。
　　·开篇的营销案例：每一章以一个戏剧性的营销案例开始，介绍本章的主题并引起学习的兴趣。
　　·实战营销：对大小公司的真实营销实践的背后因素进行分析，挖掘真知灼见。
　　·概念讨论和概念应用：每一章都有涵盖本章主要概念的一套讨论问题和应用练习。
　　·数字化链接：每章结尾都提供关于本章重要概念的互动的网上练习。
　　·公司案例：在每章结尾处提供用于课堂或书面讨论的公司案例，帮助学生把营销原理应用到实际的公司中去。
　　·案例导航：这个新的特点用于帮助学生培养案例分析的基础。在每一部分的最后一章结尾会有，学生可以在网址www. prenhall.com/kolter上使用免费的互动案例分析工具。
　　·录像短片：为配合每章讨论的问题，本书为各章配备了全新的三四分钟的录像短片，这些录像短片可以在网址www.prenhall.com/kotler上得到。
　　·附录：本书后面有两个附录，分别是“附录A：测量和预测需求”和“附录B：营销算术”，为学生提供附加的实用信息。
　　·术语表：在本书的后面，丰富的词汇为每章的主要术语提供便捷的参照。...