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机电产品市场营销学(第2版)

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基本信息

作者： 李元元
丛书名： 普通高等教育“十一五”规划教材
出版社：机械工业出版社*
ISBN：9787111078722
上架时间：2004-11-24
出版日期：2006 年7月
开本：16
页码：160
版次：2-2
所属分类：
经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
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教材 > 经济管理教材 > “十一五规划”教材
 教材 > 教材汇编分册 > 高等理工

内容简介

书籍
经济管理学书籍
本书是全国机械工程类专业教学指导委员会指定的机械工程类普通高等教育“十五”规划教材。书中以机电产品作为研究对象，在介绍市场营销基本知识的基础上，着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、新策略。本书的写作目的是使机电类专业的学生，除了具备从事机电产品的设计、制造能力外，还能掌握机电产品的营销知识，建立起以满足市场要求为核心的现代营销观念，培养学生开拓市场、参与竞争的能力，以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。本书的特色是从案例分析着手，使理论与实践相结合。本书可作为理工类学生所选修的管理类课程教材，也可作为企业管理者及销售人员的参考书。"

作译者

李元元,男,1958年10月生,广东梅县人,本科毕业于华南理工大学副校长、金属新材料制备与成形研究开发中心主任、教授、博士生导师。曾任第九届全国人大代表。现兼任第六届中国科协委员、教育部学科发展与专业设置专家委员会委员、中国机械工程学会铸造分会副理事长、中国金属学会材料科学学会常务理事、广东省机械工程学会铸造分会理事长、《中国有色金属这报》编委、《Transactions of Nonferrous Metals Sociery of China》编委《特种铸造及有色合金》编委会副主任《铸造》编委会副主任、《华南理工大学学报》主编。先后主持国家级科研项目10项，部省级科研项目16项。其中，获国家级教学成果一等奖1项，省部级科技进步一等奖4项、二等奖2项、三等奖3项。发表学论文104篇。申请发明专利13项、实用新型4项。获第四届中国青年科技奖，政府特殊津帖。 ...

第2版前言.
第1版前言
第一章绪论
第一节营销学的研究内容
第二节营销学的发展过程
第三节市场营销观念和营销管理的发展
第四节营销学的研究方法
第二章机电产品市场分析
第一节制造业与机电产品
第二节机电产品市场营销环境
第三节机电产品市场调研与预测
第四节机电产品的目标市场营销
第三章机电产品发展策略
第一节产品整体概念
第二节机电产品的生命周期与营销策略
第三节机电产品组合
第四节机电产品的品牌、商标与包装
教学案例一把握市场机会，占领市场
教学案例二生意在哪里?在创造需求中
教学案例三准确的市场定位令企业脱颖而出