![玩赚你的网站-网站运营必备手册[图书]](http://images.china-pub.com/ebook195001-200000/196685/zcover.jpg)
基本信息
【插图】
编辑推荐
百万网站运营从业人员必备手册
众多互联网精英集体盛赞
成功网站的深度揭秘 实用运营招数全面分享
内容简介
作译者
陈光锋，八年互联网相关工作经历，国家电子商务师，专注网站运营研究，长期研究网站运营推广，关注各种网络广告，擅长网站运营策划，先后任职于中企动力，弈天网络等I企业，《销售与市场》特约作者，目前为多家企业网站运营顾问。工作期闻。接触过数百家企业网站．上万家个人网站及二百余家大中型商业网站，对网络营销．网站推广及网站运营有丰富的实战经验和深刻的认识。
目录
前言
第1章网站运营基础1
1.1 什么是网站运营 1
1.2 商业网站常见盈利模式
1.2.1 卖产品2
1.2.2 卖服务3
1.2.3 商业网站的10个盈利模式3
1.3 SEO与网站运营的关系 7
1.3.1 什么是SEO 7
1.3.2 SEO是网站推广的一种方法7
1.4 网站站龄是怎么算的 8
1.5 运营过程中会涉及的9个常用搜索技巧 10
1.6 百度天天快照知识宝典 12
1.6.1 百度快照不更新或回档的10种原因12
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10个好习惯14
1.6.3 与百度快照相关的3个常见问题16
1.7 如何做网站运营计划书 17
1.7.1 网站运营计划的基本守则17
1.7.2 营销计划内容的扩展18
1.8 怎样制定网站推广方案 18
第1章网站运营基础1
1.1 什么是网站运营 1
1.2 商业网站常见盈利模式
1.2.1 卖产品2
1.2.2 卖服务3
1.2.3 商业网站的10个盈利模式3
1.3 SEO与网站运营的关系 7
1.3.1 什么是SEO 7
1.3.2 SEO是网站推广的一种方法7
1.4 网站站龄是怎么算的 8
1.5 运营过程中会涉及的9个常用搜索技巧 10
1.6 百度天天快照知识宝典 12
1.6.1 百度快照不更新或回档的10种原因12
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10个好习惯14
1.6.3 与百度快照相关的3个常见问题16
1.7 如何做网站运营计划书 17
1.7.1 网站运营计划的基本守则17
1.7.2 营销计划内容的扩展18
1.8 怎样制定网站推广方案 18
前言
2005年，我在广告联盟工作的时候，每看到《站长月收入报表》中那些从几百到几千、从几万到十几万不等的一系列数字，心中就会感叹，网上赚钱也太容易了吧！但同时也会产生很多疑问，为什么这些个人网站的收入比我之前接触的那些成千上万的企业网站产生的收入还要高？为什么做同样主题的个人网站收入差别那么大？为什么个人站长也能把网站的流量做到日IP几十万甚至上百万？
后来，我又深入接触到几十家大中型商业网站，他们有的月广告投放费用几十万，有的几百万，有的在把风险投资的钱烧完后就偃旗息鼓，有的在随后几年里迅速成为行业的领导者。它们的命运为什么如此不同？
带着这些疑问，我创建了名为“网站运营探讨俱乐部”的QQ群，一方面邀请这些个人站长精英和商业网站运营相关负责人加入，另一方面通过写网站运营相关的文章发表到DONEWS等业内网站，吸引更多业内人士加入。很快，几个群爆满，到今天累计超过5000人次先后申请加入网站运营探讨俱乐部QQ群。
群友交流中，有很多朋友对网站运营涉及的很多细节都进行了深入的探讨，我也多次组织了颇有影响力的运营访谈和讲座，在不久前，我和热心群友Fred、天使心一起搭建了www.yyquan.cn（运营圈）网站交流平台，和更多的圈内朋友交流分享经验。
这个过程中，很多朋友问到底什么是网站运营，网站运营计划书怎么写，网站怎么推广，有没有网站运营相关的培训资料等。于是，我就琢磨着写一本关于网站运营的书，从2008年开始策划与撰写，中间历经5次版本更新与修订，才有了今天读者看到的这本书。
在开始写这本书的时候，我首先尝试给网站运营下个定义，因为这是一个相当来说新鲜的词语，但我发现很难定义。网站运营的范畴可大可小，小范围里讲网站运营指网站正式上线后的一些维护更新工作，大方面来说涉及到网站上线前期的策划、技术开发、网站测试、营销推广、网站改版、内容添加、产品包装、数据分析、市场调查、网站盈利、安全管理等诸多方面。最终我决定从网站内容、网站推广、网站策划、运营管理等网站运营的一些核心问题进行拓展写作。
全书一共分为9章，第1章介绍网站运营的相关基础知识；第2章讲解网站内容的组织与管理；第3章讲解商业网站常用的14种推广方法；第4章讲解网站运营的8大关键点；第5章诠释网站运营的8大理论；第6章介绍网站策划相关知识；第7章介绍网站运营过程中的各项管理工作；第8章分享4个有代表性的网站运营实战案例；第9章介绍最新的互联网行业发展趋势。
本书在创作过程中，得到了很多朋友的热心关注，在此感谢网站运营探讨俱乐部众多朋友的支持和鼓励，感谢出版社编辑的指正和帮助，感谢老妈和老婆的悉心照顾与支持，才让这本书得以尽快和读者朋友们见面。书中有不足或不解之处，请各位读者到www.yyquan.cn运营圈继续交流探讨。
陈光锋
2010年3月
后来，我又深入接触到几十家大中型商业网站，他们有的月广告投放费用几十万，有的几百万，有的在把风险投资的钱烧完后就偃旗息鼓，有的在随后几年里迅速成为行业的领导者。它们的命运为什么如此不同？
带着这些疑问，我创建了名为“网站运营探讨俱乐部”的QQ群，一方面邀请这些个人站长精英和商业网站运营相关负责人加入，另一方面通过写网站运营相关的文章发表到DONEWS等业内网站，吸引更多业内人士加入。很快，几个群爆满，到今天累计超过5000人次先后申请加入网站运营探讨俱乐部QQ群。
群友交流中，有很多朋友对网站运营涉及的很多细节都进行了深入的探讨，我也多次组织了颇有影响力的运营访谈和讲座，在不久前，我和热心群友Fred、天使心一起搭建了www.yyquan.cn（运营圈）网站交流平台，和更多的圈内朋友交流分享经验。
这个过程中，很多朋友问到底什么是网站运营，网站运营计划书怎么写，网站怎么推广，有没有网站运营相关的培训资料等。于是，我就琢磨着写一本关于网站运营的书，从2008年开始策划与撰写，中间历经5次版本更新与修订，才有了今天读者看到的这本书。
在开始写这本书的时候，我首先尝试给网站运营下个定义，因为这是一个相当来说新鲜的词语，但我发现很难定义。网站运营的范畴可大可小，小范围里讲网站运营指网站正式上线后的一些维护更新工作，大方面来说涉及到网站上线前期的策划、技术开发、网站测试、营销推广、网站改版、内容添加、产品包装、数据分析、市场调查、网站盈利、安全管理等诸多方面。最终我决定从网站内容、网站推广、网站策划、运营管理等网站运营的一些核心问题进行拓展写作。
全书一共分为9章，第1章介绍网站运营的相关基础知识；第2章讲解网站内容的组织与管理；第3章讲解商业网站常用的14种推广方法；第4章讲解网站运营的8大关键点；第5章诠释网站运营的8大理论；第6章介绍网站策划相关知识；第7章介绍网站运营过程中的各项管理工作；第8章分享4个有代表性的网站运营实战案例；第9章介绍最新的互联网行业发展趋势。
本书在创作过程中，得到了很多朋友的热心关注，在此感谢网站运营探讨俱乐部众多朋友的支持和鼓励，感谢出版社编辑的指正和帮助，感谢老妈和老婆的悉心照顾与支持，才让这本书得以尽快和读者朋友们见面。书中有不足或不解之处，请各位读者到www.yyquan.cn运营圈继续交流探讨。
陈光锋
2010年3月
媒体评论
中国互联网协会一直非常重视并鼓励网络草根创业，在今年的创业大赛中也特设了“网络光芒”创业基金。本书将成功网站的秘密深度剖析，实用运营招数全面分享，是每一位创业网民的优秀参考读物，祝每一位网络创业者梦想成真！—中国网民文化节组委会 执行主任\中国互联网大会组委会 副秘书长 曾明发
中小网站经历了10多年的发展，站长从最初的网络爱好者转变成现在的创业者，如何更好地运营网站、让网站更快实现盈利，如何避免创业在后天黎明到来前倒下，是网络人关注的普遍话题。本书从网络运营的案例、问题、细节入手，不谈理论，只重实用性，如果读者对照自身的网站运营进行参考，相信会得到一些非常行之有效的启发。—Admin5.com 图王
从前也看过一些关于网络推广运营的书，大多数的知识内容远落后于现在网络的发展，没有太多的实践价值。陈光锋的《玩赚你的网站》语言深入浅出，实战案例丰富，能够帮助很多人轻松进入网站经营的世界，了解如何推广、运营并盈利。
本书能让读者充分了解网站经营的每个环节，是一本很多人都非常需要的简单、实用的书。经营一个网站和虽然网站不同，经营理念和方针不一样，只能靠创办者在做的过程中不断学习和摸索，但有了这本书，我相信可以帮你入门，并且少走很多弯路。—唯伊网创始人 杨雷
互联网是技术驱动还是运营驱动？如果说早期，技术因素多一些，但现在对于一般应用性的网站，运营变得日益重要，甚至可以说运营的水平决定着网站的出路，决定着网站是否赚钱。
互联网在中国发展了十几年，期间积累了很多网站运营的经验和教训，有收集、整理和提炼的必要。欣闻草根网网友光锋同学完成了这个任务，写了《玩赚你的网站》一书，在此表示敬意，相信大家能从书中受益良多。—草根网 www.20ju.com 张忠国
经常听闻一些站长把自己比喻成民工，因为缺少专业的网站运营理论书的指导，盲目搭建网站，结果发现没有想象的简单，到最后，时间、精力、激情折腾完了，却没有赚到钱。
我在运营财客在线记账网的几年，把它做到中国最大的在线记账网，期间走过许许多多的弯路。假如当初看到《玩赚你的网站》一书，我想肯定会好很多。现在虽已积累了多年经验，但我依然需要看这本书，并且要反复地看，才能真正体会其中的精髓。相信我绝对没错。—财客在线运营总监 田克山
网站运营的重要性不言而喻，但很少有人能把网站运营说明白、做到位，《玩赚你的网站》让你对网站运营的认识从模糊到清晰。书中内容非常全面，涵盖各类网站运营的思路和方法，还包括一些访谈、案例，揭秘网站运营成功的关键。推荐阅读本书，让你的网站更具价值！—蚁伐
本书系统描述了网站运营的框架结构及实战案例，非常适合刚刚步入互联网或者已经从事互联网运营的人员阅读，这样可以做到了然于胸。—激动网 丁利
陈光锋是我接触过的长期扎根于互联网运营行业一线的朋友，他还经常举办各类IT行业线下活动，具备扎实的实践经验。我想这本书应成为网站运营者的必备工具书，一方面，他给读者很多崭新的理念，另一方面，通过业内资深人士的经验分享，让我们尽量少犯错，至少可以让年轻的互联网创业者们不会有很惨痛的失败，还可以总结，找到方向，积累信心，突破发展的瓶颈。—胜天互联创始人 赵江（网名：胜总）
中小网站经历了10多年的发展，站长从最初的网络爱好者转变成现在的创业者，如何更好地运营网站、让网站更快实现盈利，如何避免创业在后天黎明到来前倒下，是网络人关注的普遍话题。本书从网络运营的案例、问题、细节入手，不谈理论，只重实用性，如果读者对照自身的网站运营进行参考，相信会得到一些非常行之有效的启发。—Admin5.com 图王
从前也看过一些关于网络推广运营的书，大多数的知识内容远落后于现在网络的发展，没有太多的实践价值。陈光锋的《玩赚你的网站》语言深入浅出，实战案例丰富，能够帮助很多人轻松进入网站经营的世界，了解如何推广、运营并盈利。
本书能让读者充分了解网站经营的每个环节，是一本很多人都非常需要的简单、实用的书。经营一个网站和虽然网站不同，经营理念和方针不一样，只能靠创办者在做的过程中不断学习和摸索，但有了这本书，我相信可以帮你入门，并且少走很多弯路。—唯伊网创始人 杨雷
互联网是技术驱动还是运营驱动？如果说早期，技术因素多一些，但现在对于一般应用性的网站，运营变得日益重要，甚至可以说运营的水平决定着网站的出路，决定着网站是否赚钱。
互联网在中国发展了十几年，期间积累了很多网站运营的经验和教训，有收集、整理和提炼的必要。欣闻草根网网友光锋同学完成了这个任务，写了《玩赚你的网站》一书，在此表示敬意，相信大家能从书中受益良多。—草根网 www.20ju.com 张忠国
经常听闻一些站长把自己比喻成民工，因为缺少专业的网站运营理论书的指导，盲目搭建网站，结果发现没有想象的简单，到最后，时间、精力、激情折腾完了，却没有赚到钱。
我在运营财客在线记账网的几年，把它做到中国最大的在线记账网，期间走过许许多多的弯路。假如当初看到《玩赚你的网站》一书，我想肯定会好很多。现在虽已积累了多年经验，但我依然需要看这本书，并且要反复地看，才能真正体会其中的精髓。相信我绝对没错。—财客在线运营总监 田克山
网站运营的重要性不言而喻，但很少有人能把网站运营说明白、做到位，《玩赚你的网站》让你对网站运营的认识从模糊到清晰。书中内容非常全面，涵盖各类网站运营的思路和方法，还包括一些访谈、案例，揭秘网站运营成功的关键。推荐阅读本书，让你的网站更具价值！—蚁伐
本书系统描述了网站运营的框架结构及实战案例，非常适合刚刚步入互联网或者已经从事互联网运营的人员阅读，这样可以做到了然于胸。—激动网 丁利
陈光锋是我接触过的长期扎根于互联网运营行业一线的朋友，他还经常举办各类IT行业线下活动，具备扎实的实践经验。我想这本书应成为网站运营者的必备工具书，一方面，他给读者很多崭新的理念，另一方面，通过业内资深人士的经验分享，让我们尽量少犯错，至少可以让年轻的互联网创业者们不会有很惨痛的失败，还可以总结，找到方向，积累信心，突破发展的瓶颈。—胜天互联创始人 赵江（网名：胜总）
书摘
第2章 内容是运营网站的根本
2.3 内容的组织与管理
2.3.4 制作专题
多数网站的资讯表现形式并不只局限于若干页的新闻或图片，制作专题成为深度报道某一热门事件或者提高网站流量的重要方法之一。专题目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题，像网易、腾讯、新浪这些门户及行业网站都设有专题。下面我们就专题主题和专题内容两方面作一下具体的分析。
1.怎样确定专题主题
虽说专题与普通的资讯页面相比，有着信息量齐全、展示灵活方便、用户体验更好等优点，但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉，不知道要做什么专题，不知道哪些题材可以做专题，专题的主题来源于何处。一般而言专题主题的来源有以下4种渠道：
(1)观察搜索引擎
绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯，因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的，例如百度每天更新的百度风云榜(top.baidu.com)，谷歌每天更新的谷歌热榜(rebang.google.com)，还有百度新闻频道(news.baidu.com)的新闻热搜词，例如淘宝网在推出“秒杀”购物活动时，“秒杀”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中，于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题，从而获得了不少流量。只要经常关注这些榜单，我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。
(2)分析访问统计
这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效。目前，绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容，我们可以从用户搜索到本站的关键词中，发现用户的需求，了解他们到底在找什么，而后分析下这种需求是否是普遍性的。如果是普遍性的，则应该做成专题，以更好地服务访问者，例如某购物网站，发现有用户搜索“如何网上购物”来到网站，这就是许多购物新手的普遍性问题，可以拿来做成专题。
(3)留意同行网站
这一渠道也是专题主题的一个重要来源，我们所处的行业总会有若干竞争对手，要经常访问同行业对手的权威性网站。假如对方最近制作了一个专题，那我们就应该考虑，是不是也要做这个专题一一当然，这绝不是去拾人牙慧，同一个主题，可以通过不同的方面来表现。
(4)挖掘用户反馈
归根结底，我们制作专题的目的就是服务用户，前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要。而用户的反馈则是用户需求的最直接体现，通过论坛和在线客服回答的问题，都可以获得许多有用的信息，例如，某段时间，社区上许多人都发帖询问有关“网上支付”的信息，那么，我们就可以制作一期关于“网上支付指南”的专题以方便用户咨询了。
2.编辑专题内容的注意事项
专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择和编辑权利的，因此在专题内容的选择上还要注意一些相关的事项。
(1)选择真实实用的信息材料
真实实用是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确，各种背景资料也必须有根有据、准确无误。
(2)选择有代表性、权威性的材料
对于受众来说，专题具有数据库的功能。比如马尔代夫旅游专题，受众可以通过它了解马尔代夫的旅游特色、优质的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是马尔代夫旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：政府和行业组织机构的文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如土特产专题，集纳的材料可以有农业部有关发展土特产的政策、条文，专家、学者关于土特产开展电子商务的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。
2.3 内容的组织与管理
2.3.4 制作专题
多数网站的资讯表现形式并不只局限于若干页的新闻或图片，制作专题成为深度报道某一热门事件或者提高网站流量的重要方法之一。专题目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题，像网易、腾讯、新浪这些门户及行业网站都设有专题。下面我们就专题主题和专题内容两方面作一下具体的分析。
1.怎样确定专题主题
虽说专题与普通的资讯页面相比，有着信息量齐全、展示灵活方便、用户体验更好等优点，但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉，不知道要做什么专题，不知道哪些题材可以做专题，专题的主题来源于何处。一般而言专题主题的来源有以下4种渠道：
(1)观察搜索引擎
绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯，因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的，例如百度每天更新的百度风云榜(top.baidu.com)，谷歌每天更新的谷歌热榜(rebang.google.com)，还有百度新闻频道(news.baidu.com)的新闻热搜词，例如淘宝网在推出“秒杀”购物活动时，“秒杀”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中，于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题，从而获得了不少流量。只要经常关注这些榜单，我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。
(2)分析访问统计
这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效。目前，绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容，我们可以从用户搜索到本站的关键词中，发现用户的需求，了解他们到底在找什么，而后分析下这种需求是否是普遍性的。如果是普遍性的，则应该做成专题，以更好地服务访问者，例如某购物网站，发现有用户搜索“如何网上购物”来到网站，这就是许多购物新手的普遍性问题，可以拿来做成专题。
(3)留意同行网站
这一渠道也是专题主题的一个重要来源，我们所处的行业总会有若干竞争对手，要经常访问同行业对手的权威性网站。假如对方最近制作了一个专题，那我们就应该考虑，是不是也要做这个专题一一当然，这绝不是去拾人牙慧，同一个主题，可以通过不同的方面来表现。
(4)挖掘用户反馈
归根结底，我们制作专题的目的就是服务用户，前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要。而用户的反馈则是用户需求的最直接体现，通过论坛和在线客服回答的问题，都可以获得许多有用的信息，例如，某段时间，社区上许多人都发帖询问有关“网上支付”的信息，那么，我们就可以制作一期关于“网上支付指南”的专题以方便用户咨询了。
2.编辑专题内容的注意事项
专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择和编辑权利的，因此在专题内容的选择上还要注意一些相关的事项。
(1)选择真实实用的信息材料
真实实用是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确，各种背景资料也必须有根有据、准确无误。
(2)选择有代表性、权威性的材料
对于受众来说，专题具有数据库的功能。比如马尔代夫旅游专题，受众可以通过它了解马尔代夫的旅游特色、优质的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是马尔代夫旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：政府和行业组织机构的文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如土特产专题，集纳的材料可以有农业部有关发展土特产的政策、条文，专家、学者关于土特产开展电子商务的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。
