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（已有11条评价）
基本信息
- 原书名：Website Optimization
- 原出版社： O'Reilly Media
- 作者： Andrew B King
- 译者： 杨敏 李明
- 丛书名： 北京华章图文信息有限公司O'Reilly系列
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111269083
- 上架时间：2009-11-5
- 出版日期：2009 年10月
- 开本：16开
- 页码：350
- 版次：1-1
- 所属分类：计算机 > 计算机网络 > Web Server > 综合
编辑推荐
本书就为您提供了众多来自首席专家们的意见，囊括了在线营销和网站性能提升技术两方面内容，来帮助您最大化有效流量、加速用户响应并最终提高销售额。
内容简介
书籍
计算机书籍
几年前，所谓“优化过”的网站不过是指加载速度快、兼容绝大多数浏览器而已。而现在，为了提升商业竞争力，网站优化需要做的远不止这些：它需要吸引客户、与客户交互以及说服客户等。.
本书就为您提供了众多来自首席专家们的意见，囊括了在线营销和网站性能提升技术两方面内容，来帮助您最大化有效流量、加速用户响应并最终提高销售额。您将会学到：
·增强网站对搜索引擎的可视性。通过最佳实践，包括步进式的关键词优化和游击式的PR技术，来提高搜索引擎排名。
·优化点击付费项目。通过创建吸引的广告文案、设计利益驱动的目标和精心优化竞价来提升ROI。
·最大化转换率。通过具有说服力的广告文案和有效的网页设计，充分利用登录页导航提高潜在销售机会。
·进行网站性能调优。利用XHTML、CSS和Ajax技术提高速度，以及高级的服务器端技术来提高响应速度和赢得更多用户。
·引入高级网站度量指标。收集访问者的细节信息，用以度量和优化网站转换率以及成功率。
本书为您提供有效的策略以及精准的技术，让您的网站吸引更多用户，并成功地将他们都转换为最终的购买者。这绝对是现在网络营销成功之路上的指明灯!...
计算机书籍
几年前，所谓“优化过”的网站不过是指加载速度快、兼容绝大多数浏览器而已。而现在，为了提升商业竞争力，网站优化需要做的远不止这些：它需要吸引客户、与客户交互以及说服客户等。.
本书就为您提供了众多来自首席专家们的意见，囊括了在线营销和网站性能提升技术两方面内容，来帮助您最大化有效流量、加速用户响应并最终提高销售额。您将会学到：
·增强网站对搜索引擎的可视性。通过最佳实践，包括步进式的关键词优化和游击式的PR技术，来提高搜索引擎排名。
·优化点击付费项目。通过创建吸引的广告文案、设计利益驱动的目标和精心优化竞价来提升ROI。
·最大化转换率。通过具有说服力的广告文案和有效的网页设计，充分利用登录页导航提高潜在销售机会。
·进行网站性能调优。利用XHTML、CSS和Ajax技术提高速度，以及高级的服务器端技术来提高响应速度和赢得更多用户。
·引入高级网站度量指标。收集访问者的细节信息，用以度量和优化网站转换率以及成功率。
本书为您提供有效的策略以及精准的技术，让您的网站吸引更多用户，并成功地将他们都转换为最终的购买者。这绝对是现在网络营销成功之路上的指明灯!...
作译者
Andrew B．King是Website Optimization有限公司的主席，这是密歇根州安娜堡的一家主营网站优化和搜索引擎营销的公司，其客户包括美国银行、AOL、Time Warner、NetZero、WhitePages．com和Caravan Tours等。...
目录
序.
前言
第1部分 搜索引擎市场营销优化
第1章 搜索引擎自然排名优化
搜索引擎优化的好处
核心搜索引擎优化技术
提高搜索引擎排名的10个步骤
本章小结
第2章 搜索引擎优化案例学习：PhillyDentistry．com
原始站点
几乎没有可索引的关键词
第一次重新设计：2004年中期
第二次重新设计：2007年后期
让关键词起作用
本章小结
第3章 点击付费优化
点击付费的基本原理与定义
Google、Yahoo!、Microsoft和其他
设定目标、度量、分析支持并完成销售周期
关键字探索、选择与分析
前言
第1部分 搜索引擎市场营销优化
第1章 搜索引擎自然排名优化
搜索引擎优化的好处
核心搜索引擎优化技术
提高搜索引擎排名的10个步骤
本章小结
第2章 搜索引擎优化案例学习：PhillyDentistry．com
原始站点
几乎没有可索引的关键词
第一次重新设计：2004年中期
第二次重新设计：2007年后期
让关键词起作用
本章小结
第3章 点击付费优化
点击付费的基本原理与定义
Google、Yahoo!、Microsoft和其他
设定目标、度量、分析支持并完成销售周期
关键字探索、选择与分析
译者序
我想用两句话来作为开头，“酒香也怕巷子深”和“从优秀到卓越”，这也是本书的两大主题。.
网站运营人员往往会遇到一个令人头疼的问题，自己的网站漂亮而又优秀，设计超群，功能强大，或提供的服务更为完善，或标明的价格更为低廉。但是，偏偏无人问津。这正是我说的“酒香也怕巷子深”。网站开发人员也会经常挠头，如何通过更少的服务器、更少的带宽、更少的预算，来让响应时间更短，让用户体验更好。俗话说，“没有最好，只有更好”，这也正是我说的“从优秀到卓越”。..
本书正是应这两个需求而生，第一部分内容帮助网站运营人员借助搜索引擎和网络广告，将精心酿造的美酒，呈现于更多人的眼前，吸引更多人驻足欣赏并肯花上重金一赏；第二部分内容则是教会网站开发人员如果不断地通过各种技术手段让自己的网站响应更快，不断提升用户体验，让自己的产品脱颖而出、力拔头筹。本书的作者Andrew B．King在网站开发方面拥有广博的知识，无论从前端到后端，还是从开发到运营，均有着丰富的经验。本书为开发者们揭开了网站速度、搜索引擎优化和转化率的秘密，难怪互联网之父Vint Cerf也肯出言赞赏。
在本书的翻译过程中，有诸多朋友出手相助，感谢资深开发者丁舜佳对于Ajax和CSS部分章节的建议，感谢InfoQ编辑贾晓楠的协助审校，感谢张楠为本书做出的努力。但是，由于译者的知识和经验有限，翻译中难免有所疏漏，敬请广大读者谅解并批评指正。
译者...
网站运营人员往往会遇到一个令人头疼的问题，自己的网站漂亮而又优秀，设计超群，功能强大，或提供的服务更为完善，或标明的价格更为低廉。但是，偏偏无人问津。这正是我说的“酒香也怕巷子深”。网站开发人员也会经常挠头，如何通过更少的服务器、更少的带宽、更少的预算，来让响应时间更短，让用户体验更好。俗话说，“没有最好，只有更好”，这也正是我说的“从优秀到卓越”。..
本书正是应这两个需求而生，第一部分内容帮助网站运营人员借助搜索引擎和网络广告，将精心酿造的美酒，呈现于更多人的眼前，吸引更多人驻足欣赏并肯花上重金一赏；第二部分内容则是教会网站开发人员如果不断地通过各种技术手段让自己的网站响应更快，不断提升用户体验，让自己的产品脱颖而出、力拔头筹。本书的作者Andrew B．King在网站开发方面拥有广博的知识，无论从前端到后端，还是从开发到运营，均有着丰富的经验。本书为开发者们揭开了网站速度、搜索引擎优化和转化率的秘密，难怪互联网之父Vint Cerf也肯出言赞赏。
在本书的翻译过程中，有诸多朋友出手相助，感谢资深开发者丁舜佳对于Ajax和CSS部分章节的建议，感谢InfoQ编辑贾晓楠的协助审校，感谢张楠为本书做出的努力。但是，由于译者的知识和经验有限，翻译中难免有所疏漏，敬请广大读者谅解并批评指正。
译者...
前言
“我们的网站已经运营好几年了，但还是难以自负盈亏。”.
“我们站点的开销比其他投资小得多，却带来了超过30％的收入。”
这两个真实的互联网体验之间有着天壤之别，但是它们却反映了每天精疲力尽的网络幸存者的实际境况。成功是根据不断变化的环境多次调整的结果。大部分公司的命运都危如累卵，只有很少的人能把握问题的全景。更少的人能认识到根本的解决方案是网站优化。
网站优化(website optimization，WSO)本质上是为了让网站投资收益最大化(通常在财务上)。研究表明，能否达到这一最终目的取决于站点的一系列评价指标是否达标，这些指标包括网站是否更易于发现、更方便使用、访问速度更快、更有美感、运营费用更低以及更有吸引力。网站利益相关者需要深入了解业界一流站点的详尽资料，采用一些切实有效的策略和方法去实现这一系列的指标，从而获得成功。
我编写本书的目的就是想要满足这些需求。通过阅读本书，你将会学到一套全面的优化技术，让你的网站为你赢得更多的利润。你的市场预算就可以从那些大量的漫无计划的营销项目中，转移到目标明确且效果可量度的在线营销上，从而节约资金。
网站优化将会教你如何让站点更引人瞩目，并让搜索引擎用户更容易找到它，以吸引到更多的客户。第一部分讨论搜索引擎市场营销优化，将会教你如何使用自然搜索引擎优化(search engine optimization，SEO)、点击付费(pay-per-click，PPC)广告和转换率优化(conversion rate optimization，CRO)来提高网站的可见度，并将浏览者转化为消费者。第二部分讨论网络性能优化，将帮助你优化HTML、层叠样式表(CSS)、多媒体和Ajax，从而提高响应速度，增强可靠性。你将会发现网站优化的这两个方面(速度和可靠性)是具有协同效应的两个组成部分：更快的网站速度会带来更多的用户转化、节省带宽费用甚至提高潜在的搜索引擎排名，而基于标准CSS构建的、易于搜索的站点速度更快且更容易访问。
总的来说，网站优化是一门关于效率的学问。搜索引擎营销优化将大部分广告预算投在提高排名、点击率(click-through rates，CTR)和登录页(landing-page)转换率上。优化过的网站会最有效率地利用有限带宽和注意力。你将会理解网站成功的关键所在：传递有说服力的信息的同时，在美工效果和响应性能之间取得平衡。
成功网站的秘密就在这本书里。本书将各种看起来互不相关的不同内容结合在同一个主题下：网站优化。如果你掌握了这里介绍的技术，你的网站就会取得成功。
本书目标读者
本书为3个不同的群体所准备：
·网络营销人员。
·Web开发者。
·管理人员(项目经理、业务经理、站长等)。
本书为这些不同的读者设计了不同部分。
网络营销人员
对于网络营销人员，这本书有以下假设：
·你比较熟悉SEO以及相关术语。
·你知道PPC、CPC、CTR和ROI代表什么以及它们如何运作。
·你理解提高转换率对网站成功的重要性。
·你愿意利用测量指标指导自己进行决策。
“我们站点的开销比其他投资小得多，却带来了超过30％的收入。”
这两个真实的互联网体验之间有着天壤之别，但是它们却反映了每天精疲力尽的网络幸存者的实际境况。成功是根据不断变化的环境多次调整的结果。大部分公司的命运都危如累卵，只有很少的人能把握问题的全景。更少的人能认识到根本的解决方案是网站优化。
网站优化(website optimization，WSO)本质上是为了让网站投资收益最大化(通常在财务上)。研究表明，能否达到这一最终目的取决于站点的一系列评价指标是否达标，这些指标包括网站是否更易于发现、更方便使用、访问速度更快、更有美感、运营费用更低以及更有吸引力。网站利益相关者需要深入了解业界一流站点的详尽资料，采用一些切实有效的策略和方法去实现这一系列的指标，从而获得成功。
我编写本书的目的就是想要满足这些需求。通过阅读本书，你将会学到一套全面的优化技术，让你的网站为你赢得更多的利润。你的市场预算就可以从那些大量的漫无计划的营销项目中，转移到目标明确且效果可量度的在线营销上，从而节约资金。
网站优化将会教你如何让站点更引人瞩目，并让搜索引擎用户更容易找到它，以吸引到更多的客户。第一部分讨论搜索引擎市场营销优化，将会教你如何使用自然搜索引擎优化(search engine optimization，SEO)、点击付费(pay-per-click，PPC)广告和转换率优化(conversion rate optimization，CRO)来提高网站的可见度，并将浏览者转化为消费者。第二部分讨论网络性能优化，将帮助你优化HTML、层叠样式表(CSS)、多媒体和Ajax，从而提高响应速度，增强可靠性。你将会发现网站优化的这两个方面(速度和可靠性)是具有协同效应的两个组成部分：更快的网站速度会带来更多的用户转化、节省带宽费用甚至提高潜在的搜索引擎排名，而基于标准CSS构建的、易于搜索的站点速度更快且更容易访问。
总的来说，网站优化是一门关于效率的学问。搜索引擎营销优化将大部分广告预算投在提高排名、点击率(click-through rates，CTR)和登录页(landing-page)转换率上。优化过的网站会最有效率地利用有限带宽和注意力。你将会理解网站成功的关键所在：传递有说服力的信息的同时，在美工效果和响应性能之间取得平衡。
成功网站的秘密就在这本书里。本书将各种看起来互不相关的不同内容结合在同一个主题下：网站优化。如果你掌握了这里介绍的技术，你的网站就会取得成功。
本书目标读者
本书为3个不同的群体所准备：
·网络营销人员。
·Web开发者。
·管理人员(项目经理、业务经理、站长等)。
本书为这些不同的读者设计了不同部分。
网络营销人员
对于网络营销人员，这本书有以下假设：
·你比较熟悉SEO以及相关术语。
·你知道PPC、CPC、CTR和ROI代表什么以及它们如何运作。
·你理解提高转换率对网站成功的重要性。
·你愿意利用测量指标指导自己进行决策。
序言
“怎样才能让网站更好?”.
在过去的15年里，我一直在回答这个问题，并且写了8本有关这个主题的书。但我没能写出这本书。
“我们应该评估网站的哪些指标?”
在过去的8年里，我一直在回答这个问题，并且写了一本这方面的书，举办过相关主题的会议，还成立了一个专业协会。但我没能写出这本书。
我写到了策略和哲学。我踏着逻辑与常识的足迹，将市场营销技术带到以顾客为中心、以提高盈利为目的的服务中。至少我是这么告诉自己的。
我提出意见、推测、观点和见解。我说这是一个美丽新世界，尽管人们莫衷一是，但事实胜于雄辩。我制作了成千上万张PowerPoint幻灯片(在这些电子小册子中，充斥着我的拙见)，来告诉大家哪些是好的、哪些是坏的、哪些是不该发生的。我力图通过这些东西，来帮助大家绕过弯路，直达彼岸。
在案例研究中，我会指出互联网市场营销方法中的新颖和亮点，谈到我所了解的公司，以及讨论从未曾公开的最佳实践。这向潜在的竞争对手透露了很多的秘笈和竞争优势。
今天，我们不仅有案例，还有实验和文档。所以说这是一门学问。
与其他各种文章、白皮书、博客、书籍和建议不同，这本书将所有这些内容综合起来，教给大家如何从在线投资中获得最大收益，其中的论述都是经过深思熟虑、充分研究并且精心编排过的。
本书结合十多年来的研究成果，集合基本原理、策略和战术上的建议等多方面的内容。它涉及的话题很全面，并引证了众多有代表性的资料。当你读到了感兴趣的段落，或需要立刻实现一些内容时，可以循着资料提供的线索，深入挖掘，钻研下去。..
但这只是本书的亮点之一，此外它的广度也值得一提。
在线市场营销的历史源于技术。商人们首先要从技术上明白什么是互联网以及它是如何运作的，接着要理解互联网文化，这也是一件很困难的事情。《礼物经济》、《特许营销》、《破茧而出》(亦名《市场就是对话》)这些经济著作中的思想以及网络用户对分享和交流的渴望，都要融入和整合到市场营销项目和网站开发中。与此同时，那些从John Wannamaker发明价格标签以来就出现的优秀的老式广告、市场营销和销售技巧却正在慢慢消亡。
整整一代的网站设计人员、信息架构师和用户体验工程师，在学校里都没有学习过这些课程，职业生涯也还没有走到能够吸收所有这些经验的高度。
很多人可能闭着眼睛都能写层叠样式表(CSS)，会使用Twitter来向Facebook好友推荐最新热门YouTube视频，却并不是很熟悉“独特卖点(unique sales proposition，USP)”、“风险逆转(risk reversal)”、“方案销售(solution selling)”这些名词。这些人需要这本书。
那些还记得麦迪逊大道的three-martini午餐(在20世纪六七十年代美国很有代表性的商务午餐)的人们(比喻旧式的商务人士)还不习惯链接、robots．txt文件和Google Analytics页面标签这些新事物。他们需要这本书。
本书将科学、艺术和互联网市场营销完整地结合在一起，请原谅，这有点像教科书上的说法。本书的内容包罗万象，从劝导路径到搜索引擎算法，从网页加载性能到点击付费项目管理，从自然搜索排名指标到多变量测试不一而足。
我的建议是：先不要读这本书，用一天时间浏览全书，准备好黄色便签本。你会不断地发现想要深入探索的主题、想要再读一遍的段落和想要拿去影印后和全公司分享的篇章。
本书会帮你向你的老板，以及老板的老板申请更多资源以帮助你最大限度地利用在线投资。如何才能让网站变得更好?从第1页开始。
——-Jim Sterne(注1)...
在过去的15年里，我一直在回答这个问题，并且写了8本有关这个主题的书。但我没能写出这本书。
“我们应该评估网站的哪些指标?”
在过去的8年里，我一直在回答这个问题，并且写了一本这方面的书，举办过相关主题的会议，还成立了一个专业协会。但我没能写出这本书。
我写到了策略和哲学。我踏着逻辑与常识的足迹，将市场营销技术带到以顾客为中心、以提高盈利为目的的服务中。至少我是这么告诉自己的。
我提出意见、推测、观点和见解。我说这是一个美丽新世界，尽管人们莫衷一是，但事实胜于雄辩。我制作了成千上万张PowerPoint幻灯片(在这些电子小册子中，充斥着我的拙见)，来告诉大家哪些是好的、哪些是坏的、哪些是不该发生的。我力图通过这些东西，来帮助大家绕过弯路，直达彼岸。
在案例研究中，我会指出互联网市场营销方法中的新颖和亮点，谈到我所了解的公司，以及讨论从未曾公开的最佳实践。这向潜在的竞争对手透露了很多的秘笈和竞争优势。
今天，我们不仅有案例，还有实验和文档。所以说这是一门学问。
与其他各种文章、白皮书、博客、书籍和建议不同，这本书将所有这些内容综合起来，教给大家如何从在线投资中获得最大收益，其中的论述都是经过深思熟虑、充分研究并且精心编排过的。
本书结合十多年来的研究成果，集合基本原理、策略和战术上的建议等多方面的内容。它涉及的话题很全面，并引证了众多有代表性的资料。当你读到了感兴趣的段落，或需要立刻实现一些内容时，可以循着资料提供的线索，深入挖掘，钻研下去。..
但这只是本书的亮点之一，此外它的广度也值得一提。
在线市场营销的历史源于技术。商人们首先要从技术上明白什么是互联网以及它是如何运作的，接着要理解互联网文化，这也是一件很困难的事情。《礼物经济》、《特许营销》、《破茧而出》(亦名《市场就是对话》)这些经济著作中的思想以及网络用户对分享和交流的渴望，都要融入和整合到市场营销项目和网站开发中。与此同时，那些从John Wannamaker发明价格标签以来就出现的优秀的老式广告、市场营销和销售技巧却正在慢慢消亡。
整整一代的网站设计人员、信息架构师和用户体验工程师，在学校里都没有学习过这些课程，职业生涯也还没有走到能够吸收所有这些经验的高度。
很多人可能闭着眼睛都能写层叠样式表(CSS)，会使用Twitter来向Facebook好友推荐最新热门YouTube视频，却并不是很熟悉“独特卖点(unique sales proposition，USP)”、“风险逆转(risk reversal)”、“方案销售(solution selling)”这些名词。这些人需要这本书。
那些还记得麦迪逊大道的three-martini午餐(在20世纪六七十年代美国很有代表性的商务午餐)的人们(比喻旧式的商务人士)还不习惯链接、robots．txt文件和Google Analytics页面标签这些新事物。他们需要这本书。
本书将科学、艺术和互联网市场营销完整地结合在一起，请原谅，这有点像教科书上的说法。本书的内容包罗万象，从劝导路径到搜索引擎算法，从网页加载性能到点击付费项目管理，从自然搜索排名指标到多变量测试不一而足。
我的建议是：先不要读这本书，用一天时间浏览全书，准备好黄色便签本。你会不断地发现想要深入探索的主题、想要再读一遍的段落和想要拿去影印后和全公司分享的篇章。
本书会帮你向你的老板，以及老板的老板申请更多资源以帮助你最大限度地利用在线投资。如何才能让网站变得更好?从第1页开始。
——-Jim Sterne(注1)...
媒体评论
Andy King重视搜索引擎营销与Web优化之间内在的协同。他是一个思想领导者并且确实懂得Web站点优化的复杂性。这本书中研究的深度和所教授的经验令人惊讶。本书是优化你的Web站点和进行利润最大化的最佳实践所必需的一本书。.
——Tenni Theurer，Yahoo!出色的工程部经理
本书具有丰富且极富思想性的实例，是网页设计师的有益参考。
——VintCerf，互联网先锋者
Andy King又出了一本好书!本书能使你的Web站点更棒、更快且容易发现。本书注定要成为Web站点优化的权威指南。
Peter Morville，《Ambient Findability and coauthor Of Information Architecture for the World Wide Web》一书的作者
Web站点优化将科学、艺术和互联网营销完整地结合在一起。从搜索引擎算法说服力，到Web页载入时的点击付费广告管理，再到以有机搜索排名进行多变量测试，本书都彻底详细地讲述了这些内容。..
——Jim Sterne，emetrics．org
Andy King这些年关注于最大化Web站点价值的聚合方法的研究。本书关注于提升网站流量及改善用户体验价值及盈利。本书提供了许多概念、面向实践的规则、策略、试验方法和量化描述如何实现Web站点优化的目标。作为一个研究者，对于这些内容如何以科学研究为支撑，这些方法植根于实验技术和网站最佳管理计量方法。
——PeterP irolli，PARC研究员和信息Foraging Theory作者
“Andy King让人们认识到搜索引擎营销和网页性能之间内在的协同作用。这本书研究及实践之深度都是令人叹为观止的……它绝对是网站优化和利润最大化最佳实践的不二之选。”
——Tenni Theurer，
Yahoo!
Exceptional
Performance部门
技术经理
“这本书示例丰富而全面，对网站设计人员来说是本非常有用的参考书。”
——Vint Cerf，互联网之父...
——Tenni Theurer，Yahoo!出色的工程部经理
本书具有丰富且极富思想性的实例，是网页设计师的有益参考。
——VintCerf，互联网先锋者
Andy King又出了一本好书!本书能使你的Web站点更棒、更快且容易发现。本书注定要成为Web站点优化的权威指南。
Peter Morville，《Ambient Findability and coauthor Of Information Architecture for the World Wide Web》一书的作者
Web站点优化将科学、艺术和互联网营销完整地结合在一起。从搜索引擎算法说服力，到Web页载入时的点击付费广告管理，再到以有机搜索排名进行多变量测试，本书都彻底详细地讲述了这些内容。..
——Jim Sterne，emetrics．org
Andy King这些年关注于最大化Web站点价值的聚合方法的研究。本书关注于提升网站流量及改善用户体验价值及盈利。本书提供了许多概念、面向实践的规则、策略、试验方法和量化描述如何实现Web站点优化的目标。作为一个研究者，对于这些内容如何以科学研究为支撑，这些方法植根于实验技术和网站最佳管理计量方法。
——PeterP irolli，PARC研究员和信息Foraging Theory作者
“Andy King让人们认识到搜索引擎营销和网页性能之间内在的协同作用。这本书研究及实践之深度都是令人叹为观止的……它绝对是网站优化和利润最大化最佳实践的不二之选。”
——Tenni Theurer，
Yahoo!
Exceptional
Performance部门
技术经理
“这本书示例丰富而全面，对网站设计人员来说是本非常有用的参考书。”
——Vint Cerf，互联网之父...
