搜索引擎营销：网站流量大提速：第2版
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时隔多年后，再次完美诠释“网站流量大提速”的秘笈
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本书第2版在大获成功的前一版的基础上，通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程、搜索引擎的工作原理、搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导读者一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值、向各位主管推销建议、建立团队、选择策略、实施标准评测，以及最重要的——执行营销计划。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者非常丰富的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。本书适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。
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本书提供作译者介绍
Mike Moran在互联网时代的早期就从事互联网营销和技术方面的工作，包括在IBM面向顾客的网站——ibm.com工作过8年。2008年，Mike从IBM退休，开始了演讲、写作和咨询的活动，包括作为首席战略师服务于数字传播代理公司Converseon。
Mike同时也是Do it Wrong Quickly: How the Web Change the Old Marketing Rules一书的作者，并且定期在Revenue杂志，WebProNews和Search Engine Guide上发表专栏文章。他是Direct Marketing Association搜索引擎营销理事会的成员，还是DMA互动营销顾问委员会.. << 查看详细
Mike同时也是Do it Wrong Quickly: How the Web Change the Old Marketing Rules一书的作者，并且定期在Revenue杂志，WebProNews和Search Engine Guide上发表专栏文章。他是Direct Marketing Association搜索引擎营销理事会的成员，还是DMA互动营销顾问委员会.. << 查看详细
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第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果
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在翻译第2版的时候，我们又仔细读了一遍这本书，使我们对这本书又有了新的感悟。这本书与其说是搜索引擎营销大全，不如说是一本互联网营销大全。作者时时在提醒读者注意互联网营销的基本准则，并给读者提供他们所需要的内容。我们的网站满足了读者对信息的需求，解答了读者的问题，读者就很可能会转变为顾客，而老的顾客就会购买新的产品和服务。搜索引擎正是通过帮搜索者（访客，也是潜在的顾客）找到我们网站的内容，赚取其应得的利润，同时搜索引擎也不断改进算法，提供更精确匹配的内容给搜索者。因此不论是采取其他的互联网营销技术或是搜索，关键是准备好内容，并使内容能被搜索者轻松找到。.
第2版在第1版的基础上，增加了第16章“探索新媒体和社会媒体”和第17章“优化站内搜索”两章内容，体现了当前互联网营销最新的变化。Web 2.0和社会媒体其实是互联网营销的新维度，给营销人员提供了“借力打力”的方法。互联网日益增加的运算能力和通信能力，方便了人们彼此沟通，并激发产生更多的内容。商家可以利用这些新内容，从而增加业务上的收益。站内搜索是对网站内容管理的加强，给网站的内容架构增加了快速通路。这个功能大家可能平常注意不够，但实际上非常重要。..
本书第2版的翻译是在第1版出版的两年以后。相对于书中所描述的国外市场上出现的新变化，国内的变化还不是很大。最大的变化就是第三方公司开始能够基于国内搜索引擎开发搜索营销管理工具，进而涌现出很多优秀的本地搜索营销公司，越来越多的广告主已经认识到了搜索的重要性，自发地增加了投入。同时，越来越多的广告代理都纷纷开展了搜索营销咨询和代理业务。
由于水平有限，第1版出现了不少错误，感谢很多热心读者写邮件指出，我们在第2版中都一一做了更正。感谢IBM公司同事葛艳、瞿丽、田露给予的帮助，感谢我们的老朋友胡林先生的指正，感谢电子工业出版社郭立主任、责编许艳、编辑梁琪给予的支持。
译者
2009年5月
于北京方庄...
第2版在第1版的基础上，增加了第16章“探索新媒体和社会媒体”和第17章“优化站内搜索”两章内容，体现了当前互联网营销最新的变化。Web 2.0和社会媒体其实是互联网营销的新维度，给营销人员提供了“借力打力”的方法。互联网日益增加的运算能力和通信能力，方便了人们彼此沟通，并激发产生更多的内容。商家可以利用这些新内容，从而增加业务上的收益。站内搜索是对网站内容管理的加强，给网站的内容架构增加了快速通路。这个功能大家可能平常注意不够，但实际上非常重要。..
本书第2版的翻译是在第1版出版的两年以后。相对于书中所描述的国外市场上出现的新变化，国内的变化还不是很大。最大的变化就是第三方公司开始能够基于国内搜索引擎开发搜索营销管理工具，进而涌现出很多优秀的本地搜索营销公司，越来越多的广告主已经认识到了搜索的重要性，自发地增加了投入。同时，越来越多的广告代理都纷纷开展了搜索营销咨询和代理业务。
由于水平有限，第1版出现了不少错误，感谢很多热心读者写邮件指出，我们在第2版中都一一做了更正。感谢IBM公司同事葛艳、瞿丽、田露给予的帮助，感谢我们的老朋友胡林先生的指正，感谢电子工业出版社郭立主任、责编许艳、编辑梁琪给予的支持。
译者
2009年5月
于北京方庄...
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搜索营销需要很奇怪的技能组合，业务、写作和技术无所不包。无论你有多么博学多才，都需要多一些技能才会成功，原有的技能总是不够的。这本书恰恰可以帮你填补空白。.
即便已经拥有营销技能，或者有销售或其他业务背景，你还是会很快发现，自己以往的经验很快在搜索营销上用尽了，而你也就了解到了两者的不同点。和任何形式的营销一样，你需要把目光集中在目标市场上——在这里，目标市场就是使用某个关键词的搜索者。你将细分这些市场，意识到网页就是营销沟通的原料。你可能在我们严格衡量成果的时候发现，搜索营销和直接市场营销有些类似，或许你也会发现搜索引擎有可能增进品牌形象。无论如何，和所有营销一样，你将学会设计搜索营销计划来达到自己公司更高的营销目标。和其他形式的营销不同，搜索营销不用广告信息来打扰人们。成功的搜索营销只在人们需要的地方适时出现。当搜索者想要什么内容的时候，你必须准备好用所需要的内容来满足他们，尽管你只是想卖给他们其他的东西。
写作技巧对普通营销人员是必备的技能，搜索营销也是。和直接营销一样，精心设计的广告语对于让客户心动继而行动是关键。而在你的站点上，网页上的词句会影响预期的客户是购买产品还是离开网站。但是搜索营销除了依赖生花妙笔，更要求出色的内容，因为搜索引擎是基于词句来选择他们要展示的网页。你将学会如何基于顾客和搜索引擎所寻找的内容来遣词造句。如果你是一个文案编辑，你将会发现搜索营销是从来没有遇到过的挑战，并且是可以给公司带来丰厚回报的营销手段。
如果你是技术高手，你在这里也有机会大显身手。搜索营销依赖于网站的设计和运营。很多广泛使用的互联网技术其实对搜索营销都有负面影响。你将会发现搜索营销与其他技术项目很相似——已知需求，然后作出解决方案。你需要开发业务方案来体现工作价值，这样，你忙碌的IT团队才能得到较高的工作优先级和较多的资金。你需要来按时间表执行一个项目计划，用标准和可操作的流程来保证系统通畅地运行。如果你是一个网站管理员，一个网站开发人员，或者任何种类的技术人员，你的技能都能对搜索营销的成功起至关重要的作用。
如果你在寻找搜索营销的秘诀，这本书其实没有几个。但它们可能是令人惊讶的秘技。有些人认为搜索营销是不可思议的方法，你需要知道某些“窍门”来使搜索引擎显示你的站点。但是这些窍门不是搜索营销的秘诀——你不需要窍门也能成功。你真正需要的，是对搜索引擎工作方式的坚定的理解，以及掌握规划搜索营销计划的方法，了解执行计划的必要的信息。搜索营销最大的秘诀是这些知识、努力的工作以及滴水不漏的执行，这才是你所需要的一切。这本书会向你展示这几点。..
在第1部分，我们讨论搜索营销的基本概念。什么是搜索营销？它为什么这么难？搜索引擎和搜索营销是怎样工作的？搜索者在搜索什么？营销人员和文案编辑可对搜索技术多了解些；技术人员则可多看看搜索营销会给公司带来的机会。大家将学会根据搜索者的行为来细分他们，这样你将知道他们想从网站得到些什么。第一部分会教你需要的一些背景知识，这样你就可以向公司阐明一个定制的搜索营销计划。
第2部分将带你为自己的搜索营销计划一字一句地写建议书。你将学会怎样确定网站的目标并如何判断目标是否达到。了解自己当前搜索营销做得如何，以及要做得更好还得花费多少。我们将介绍怎样估算成本，怎样选择策略，如何让主管们批准搜索营销建议，以及让公司所有需要的人站在你的一边。因为搜索营销需要公司很多人的合作，我们将介绍怎样让大家都在你的计划中努力工作。
第3部分探究了执行搜索项目的所有细节。每个网站对搜索营销活动都面临各自的挑战。你将学习如何诊断站点的问题并改正它们。我们将教你学会搜索营销流程中每部分的方法，并应用在自己的业务中。我们还将解释如何衡量营销计划中的方方面面，这样你每天都能改进搜索营销的运营。
由于搜索引擎营销每年都有新的变化，我们在第2版中对每章都进行了更新，以体现这个行业中的新变化。而第4部分中，我们加入了整整两个新的章节，讨论了多媒体和社会化媒体，以及如何利用搜索技术改善你自己站点的搜索功能。
本书从头至尾，你都能看到两个有特别意义的图标代表两个重要主题。第一个出现在左边，是作弊技术的提示图标，对那些自作聪明的作弊伎俩发出警告。这些作弊技术实际上对搜索营销活动是相当危险的。你可能知道垃圾邮件，但垃圾邮件技术在搜索营销中指的是任何专门来愚弄搜索网站以获得不正当利益的技术。这是一个非常广义的概念，当看到这个图标的时候，我们将介绍道德底线画在哪里。作弊技术对你的搜索营销计划会造成危险，因为搜索站点有一些规则来控制搜索营销行为——当你破坏了规矩，你将受到惩处。只要看到这个图标，你就会知道这里有条警戒线，一旦逾越就有危险。
你也将会看到在左边有个全球的标志，这个图标提示你这些技术是特别与全球性的搜索营销活动相关的。大多数这种建议针对美国公司的读者，他们使用Google和雅虎搜索以及其他英语的全球性搜索站点进行搜索。你将了解很多国家的搜索者使用当地语言，并且非英语内容有时候必须考虑某些特别问题。我们将在书里提到这部分内容。不管你的网站现在就服务于国际访客，抑或未来要这么做，这些方法对你都是很重要的。
不管你的背景是什么，你已经部分准备好成为一个搜索营销人员。在本书中，你将了解到除了你自己，为什么建立一支有技能的团队如此重要。营销人员、文案编辑、技术人员以及其他专业领域人员必须通力合作，才能使搜索营销顺利运行。你将找到这么做的理由，公司网站越大，协作起来可能越困难——而你也将学会怎样应对。你的业务能够整合这些多样的技能来创造一个成功的搜索营销活动。你只需要知道如何去做。
无论你以前被销售快速解决方案的专家搞得多烦，或是你刚刚发现搜索营销太难掌握，请忘了这些经历。这本书会通过简单的语言，解释你需要的所有内容，这样不管你的经验如何你都能理解。只要你会使用互联网浏览器，你就能学习搜索营销。
每天，越来越多的生意在互联网上达成，越来越多的人通过搜索开始自己的生意。请记住，如果他们找不到你，他们就不会从你那里买东西。去探索你的公司怎样才能被找到吧。...
即便已经拥有营销技能，或者有销售或其他业务背景，你还是会很快发现，自己以往的经验很快在搜索营销上用尽了，而你也就了解到了两者的不同点。和任何形式的营销一样，你需要把目光集中在目标市场上——在这里，目标市场就是使用某个关键词的搜索者。你将细分这些市场，意识到网页就是营销沟通的原料。你可能在我们严格衡量成果的时候发现，搜索营销和直接市场营销有些类似，或许你也会发现搜索引擎有可能增进品牌形象。无论如何，和所有营销一样，你将学会设计搜索营销计划来达到自己公司更高的营销目标。和其他形式的营销不同，搜索营销不用广告信息来打扰人们。成功的搜索营销只在人们需要的地方适时出现。当搜索者想要什么内容的时候，你必须准备好用所需要的内容来满足他们，尽管你只是想卖给他们其他的东西。
写作技巧对普通营销人员是必备的技能，搜索营销也是。和直接营销一样，精心设计的广告语对于让客户心动继而行动是关键。而在你的站点上，网页上的词句会影响预期的客户是购买产品还是离开网站。但是搜索营销除了依赖生花妙笔，更要求出色的内容，因为搜索引擎是基于词句来选择他们要展示的网页。你将学会如何基于顾客和搜索引擎所寻找的内容来遣词造句。如果你是一个文案编辑，你将会发现搜索营销是从来没有遇到过的挑战，并且是可以给公司带来丰厚回报的营销手段。
如果你是技术高手，你在这里也有机会大显身手。搜索营销依赖于网站的设计和运营。很多广泛使用的互联网技术其实对搜索营销都有负面影响。你将会发现搜索营销与其他技术项目很相似——已知需求，然后作出解决方案。你需要开发业务方案来体现工作价值，这样，你忙碌的IT团队才能得到较高的工作优先级和较多的资金。你需要来按时间表执行一个项目计划，用标准和可操作的流程来保证系统通畅地运行。如果你是一个网站管理员，一个网站开发人员，或者任何种类的技术人员，你的技能都能对搜索营销的成功起至关重要的作用。
如果你在寻找搜索营销的秘诀，这本书其实没有几个。但它们可能是令人惊讶的秘技。有些人认为搜索营销是不可思议的方法，你需要知道某些“窍门”来使搜索引擎显示你的站点。但是这些窍门不是搜索营销的秘诀——你不需要窍门也能成功。你真正需要的，是对搜索引擎工作方式的坚定的理解，以及掌握规划搜索营销计划的方法，了解执行计划的必要的信息。搜索营销最大的秘诀是这些知识、努力的工作以及滴水不漏的执行，这才是你所需要的一切。这本书会向你展示这几点。..
在第1部分，我们讨论搜索营销的基本概念。什么是搜索营销？它为什么这么难？搜索引擎和搜索营销是怎样工作的？搜索者在搜索什么？营销人员和文案编辑可对搜索技术多了解些；技术人员则可多看看搜索营销会给公司带来的机会。大家将学会根据搜索者的行为来细分他们，这样你将知道他们想从网站得到些什么。第一部分会教你需要的一些背景知识，这样你就可以向公司阐明一个定制的搜索营销计划。
第2部分将带你为自己的搜索营销计划一字一句地写建议书。你将学会怎样确定网站的目标并如何判断目标是否达到。了解自己当前搜索营销做得如何，以及要做得更好还得花费多少。我们将介绍怎样估算成本，怎样选择策略，如何让主管们批准搜索营销建议，以及让公司所有需要的人站在你的一边。因为搜索营销需要公司很多人的合作，我们将介绍怎样让大家都在你的计划中努力工作。
第3部分探究了执行搜索项目的所有细节。每个网站对搜索营销活动都面临各自的挑战。你将学习如何诊断站点的问题并改正它们。我们将教你学会搜索营销流程中每部分的方法，并应用在自己的业务中。我们还将解释如何衡量营销计划中的方方面面，这样你每天都能改进搜索营销的运营。
由于搜索引擎营销每年都有新的变化，我们在第2版中对每章都进行了更新，以体现这个行业中的新变化。而第4部分中，我们加入了整整两个新的章节，讨论了多媒体和社会化媒体，以及如何利用搜索技术改善你自己站点的搜索功能。
本书从头至尾，你都能看到两个有特别意义的图标代表两个重要主题。第一个出现在左边，是作弊技术的提示图标，对那些自作聪明的作弊伎俩发出警告。这些作弊技术实际上对搜索营销活动是相当危险的。你可能知道垃圾邮件，但垃圾邮件技术在搜索营销中指的是任何专门来愚弄搜索网站以获得不正当利益的技术。这是一个非常广义的概念，当看到这个图标的时候，我们将介绍道德底线画在哪里。作弊技术对你的搜索营销计划会造成危险，因为搜索站点有一些规则来控制搜索营销行为——当你破坏了规矩，你将受到惩处。只要看到这个图标，你就会知道这里有条警戒线，一旦逾越就有危险。
你也将会看到在左边有个全球的标志，这个图标提示你这些技术是特别与全球性的搜索营销活动相关的。大多数这种建议针对美国公司的读者，他们使用Google和雅虎搜索以及其他英语的全球性搜索站点进行搜索。你将了解很多国家的搜索者使用当地语言，并且非英语内容有时候必须考虑某些特别问题。我们将在书里提到这部分内容。不管你的网站现在就服务于国际访客，抑或未来要这么做，这些方法对你都是很重要的。
不管你的背景是什么，你已经部分准备好成为一个搜索营销人员。在本书中，你将了解到除了你自己，为什么建立一支有技能的团队如此重要。营销人员、文案编辑、技术人员以及其他专业领域人员必须通力合作，才能使搜索营销顺利运行。你将找到这么做的理由，公司网站越大，协作起来可能越困难——而你也将学会怎样应对。你的业务能够整合这些多样的技能来创造一个成功的搜索营销活动。你只需要知道如何去做。
无论你以前被销售快速解决方案的专家搞得多烦，或是你刚刚发现搜索营销太难掌握，请忘了这些经历。这本书会通过简单的语言，解释你需要的所有内容，这样不管你的经验如何你都能理解。只要你会使用互联网浏览器，你就能学习搜索营销。
每天，越来越多的生意在互联网上达成，越来越多的人通过搜索开始自己的生意。请记住，如果他们找不到你，他们就不会从你那里买东西。去探索你的公司怎样才能被找到吧。...
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每当我做演讲的时候，我都会给听众提出4个问题，如果他们对某个问题的回答是“是的”，就举手示意。下面的问题你会怎么回答？.
如果在你过去两个月中，包括上班和业余时间，当想要解决一个问题、或者要进行一项调查、或者买一个产品的时候，你是否曾经
1．回应过直邮的广告？
2．从杂志、报纸、电视或者广播那里寻找信息？
3．使用Google或者其他搜索引擎？
4．用电子的方式联络一个朋友、同事或家人，他们会给你一个网址，你随后去访问？
在过去的一年中，我面对过上万的听众，他们来自于几十种不同的人群，包括大学生、专业营销人员、财富500强的高级主管等，他们的回答是令人惊讶的一致。大约5%~20%的人肯定地选择前两个答案。这些答案代表着大多数公司的传统做法——通过广告、直邮、和主流媒体来接触顾客——这些方法只能有效地接触到很少比例的顾客。而80%~100%的人都举手承认他们使用过搜索引擎来寻找解决问题的办法，或者搜索产品，或者查看朋友、同事、家庭成员推荐的网站。显然，对所有的公司而言，建立高效的网站并被搜索引擎收录是至关重要的。
与漫无目标的、咄咄逼人、粗暴插播的广告不同，搜索引擎的搜索结果是人们真正想要看到的内容。这有多么好！不用被强迫使用广告公司空想的广告语去说服人们注意你的产品和服务，搜索引擎将有兴趣的顾客介绍到你公司的虚拟大门前。这是营销人员想要达到的理想境界。
然而，大部分公司都不知道怎样使用这种新型的营销方式。他们最常犯的错误是花过多的时间来考虑该使用哪些关键词和短语，却没有充分地关注为网站创建好的内容——而搜索引擎正是依据优秀的内容带来更多优质的访客，访客也会因优秀的内容觉得网站是有价值的。基本所有的网站都在建立有效登陆页面上遇到困难，人们通常点击了搜索结果后就停止继续浏览。而且，访客搜索到一个网站之后，就忘了自己原来搜索的目的了。这就像是好莱坞户外的电影布景，正面肯定非常漂亮，但从正门进去之后，发现里面什么都没有。..
好吧，不谈这些坏消息了。好消息是这些问题都不难解决。《搜索引擎营销》会通过一步一步地介绍全部过程，通过生动的、通俗易懂的方式告诉你如何解决这些问题。Mike和Bill深谙搜索引擎营销之道，他们讲求的是技术和艺术的完美融合。他们会帮助你在自己的搜索营销策略中很好地兼顾两者。
我手里的《搜索引擎营销》第一版因为反复查阅，已经被翻得起了毛边，上面满是咖啡污渍和我做的笔记。因为这本书将搜索引擎营销的秘密用深入浅出的方式讲述出来，并且提供了很多容易实践的建议，我一次又一次地翻看，并推荐给我在全球的听众。这本书不是学院派的说教，也不是令人感到乏味的技术讨论，它是集实践性和总结性于一身的指南，其中充满了成功的实际案例。
我期待这本书的新版已经很久了，特别是关于社会媒体部分的新内容。我知道Mike和Bill的新思想会给我的业务带来新的启迪，他们也会给你带来同样的启迪。如果你按照《搜索引擎营销》的思路做，你会给自己的网站带来更多的流量，并且将更多的访客转化为顾客。
David Meerman Scott
畅销书The New Rules of Marketing and PR的作者...
如果在你过去两个月中，包括上班和业余时间，当想要解决一个问题、或者要进行一项调查、或者买一个产品的时候，你是否曾经
1．回应过直邮的广告？
2．从杂志、报纸、电视或者广播那里寻找信息？
3．使用Google或者其他搜索引擎？
4．用电子的方式联络一个朋友、同事或家人，他们会给你一个网址，你随后去访问？
在过去的一年中，我面对过上万的听众，他们来自于几十种不同的人群，包括大学生、专业营销人员、财富500强的高级主管等，他们的回答是令人惊讶的一致。大约5%~20%的人肯定地选择前两个答案。这些答案代表着大多数公司的传统做法——通过广告、直邮、和主流媒体来接触顾客——这些方法只能有效地接触到很少比例的顾客。而80%~100%的人都举手承认他们使用过搜索引擎来寻找解决问题的办法，或者搜索产品，或者查看朋友、同事、家庭成员推荐的网站。显然，对所有的公司而言，建立高效的网站并被搜索引擎收录是至关重要的。
与漫无目标的、咄咄逼人、粗暴插播的广告不同，搜索引擎的搜索结果是人们真正想要看到的内容。这有多么好！不用被强迫使用广告公司空想的广告语去说服人们注意你的产品和服务，搜索引擎将有兴趣的顾客介绍到你公司的虚拟大门前。这是营销人员想要达到的理想境界。
然而，大部分公司都不知道怎样使用这种新型的营销方式。他们最常犯的错误是花过多的时间来考虑该使用哪些关键词和短语，却没有充分地关注为网站创建好的内容——而搜索引擎正是依据优秀的内容带来更多优质的访客，访客也会因优秀的内容觉得网站是有价值的。基本所有的网站都在建立有效登陆页面上遇到困难，人们通常点击了搜索结果后就停止继续浏览。而且，访客搜索到一个网站之后，就忘了自己原来搜索的目的了。这就像是好莱坞户外的电影布景，正面肯定非常漂亮，但从正门进去之后，发现里面什么都没有。..
好吧，不谈这些坏消息了。好消息是这些问题都不难解决。《搜索引擎营销》会通过一步一步地介绍全部过程，通过生动的、通俗易懂的方式告诉你如何解决这些问题。Mike和Bill深谙搜索引擎营销之道，他们讲求的是技术和艺术的完美融合。他们会帮助你在自己的搜索营销策略中很好地兼顾两者。
我手里的《搜索引擎营销》第一版因为反复查阅，已经被翻得起了毛边，上面满是咖啡污渍和我做的笔记。因为这本书将搜索引擎营销的秘密用深入浅出的方式讲述出来，并且提供了很多容易实践的建议，我一次又一次地翻看，并推荐给我在全球的听众。这本书不是学院派的说教，也不是令人感到乏味的技术讨论，它是集实践性和总结性于一身的指南，其中充满了成功的实际案例。
我期待这本书的新版已经很久了，特别是关于社会媒体部分的新内容。我知道Mike和Bill的新思想会给我的业务带来新的启迪，他们也会给你带来同样的启迪。如果你按照《搜索引擎营销》的思路做，你会给自己的网站带来更多的流量，并且将更多的访客转化为顾客。
David Meerman Scott
畅销书The New Rules of Marketing and PR的作者...
媒体评论回到顶部↑
“Bill Hunt和Mike Moran在其搜索营销行业的圣经——《搜索引擎营销》的最新版中，加入了对多媒体优化、改进站内搜索等方面富有启发性的内容，并且对新兴社会媒体对搜索的影响进行了介绍，紧紧跟上了迅猛发展的搜索营销行业。本书中宝贵的信息资源能够给各种水平的营销人员——从刚入行的新手到企业高级搜索营销人员，都带来帮助。要对这个非常复杂的、技术导向的以及依赖数据分析的行业做深入浅出的讲解并提出可行的方案，是非常不容易做到的事情，这本书恰恰在这一点做得非常成功。如果你只有时间读一本关于搜索营销规则和实践的书，这本是最佳选择。”.
——Jay Middleton
Adobe系统公司，全球搜索引擎营销高级经理
“在《搜索引擎营销》这本书中，Bill Hunt和Mike Moran成功地对这本业内著名的“搜索营销圣经”进行了更新。通过新加入的内容、案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，这本书值得所有规模的公司——从新创业的公司到财富100强的公司的营销人员都来阅读。”
——Lee Odden
TopRank Online Marketing 公司CEO，在线营销博客的作者
“搜索是我们当前的机会，因为它能够将在线地我们与相关顾客进行匹配。它时大时小，时而简单，时而复杂，但如果做得对的话，大多数情况下都能给我们带来收益。怎么能够把搜索营销做好，就是《搜索引擎营销》这本书带给我们的。Bill和Mike成功地更新了他们的畅销书。任何要做搜索营销的组织都该看看这本书。”
——Avinash Kaushik
“Web Analytics：An Hour A Dey”的作者
“《搜索引擎营销》是搜索营销人员的必备书籍。这本书容易理解，里面的案例也容易实施，能帮你的搜索营销工作得到最大化的产出。”
——Jochen Specht
西门子公司，互联网战略总监
“搜索引擎营销通常是很复杂的。项目常常让新手和专家同样承受很大压力。但Bill Hunt和Mike Moran找到了捷径。他们紧扣搜索营销的要害部位，找到了实用的方法。如果你运营一家网站并且想吸引合格的访客，那么用一个下午的时间与Mike和Bill聊聊搜索。再不然，买本他们的新书！ ”
——Alan Rimm-Kaufman博士
Rimm-Kaufman Group创建人及总裁
“全面和权威，Bill Hunt和Mike Moran给他们的书起了非常好的名字。他们严谨地写了这本关于搜索引擎营销的书。初学者不会感到太难，而专家也不会觉得平淡，每个人都能在搜索的主题上学到新的东西。”
——Tim Peter
Internet Marketing Executive, Thinks Blog的作者
“这本书值得每个从事互联网营销的人都来读一读——特别是从事搜索营销的人士。它提供宝贵的经验和合适的深度，能让你着手优化复杂的网站来达到业务目标。它对小型站点和大型站点的管理者同样适用，我认为它对我的团队很有价值。”
——Crispin Sheridan
——Jay Middleton
Adobe系统公司，全球搜索引擎营销高级经理
“在《搜索引擎营销》这本书中，Bill Hunt和Mike Moran成功地对这本业内著名的“搜索营销圣经”进行了更新。通过新加入的内容、案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，这本书值得所有规模的公司——从新创业的公司到财富100强的公司的营销人员都来阅读。”
——Lee Odden
TopRank Online Marketing 公司CEO，在线营销博客的作者
“搜索是我们当前的机会，因为它能够将在线地我们与相关顾客进行匹配。它时大时小，时而简单，时而复杂，但如果做得对的话，大多数情况下都能给我们带来收益。怎么能够把搜索营销做好，就是《搜索引擎营销》这本书带给我们的。Bill和Mike成功地更新了他们的畅销书。任何要做搜索营销的组织都该看看这本书。”
——Avinash Kaushik
“Web Analytics：An Hour A Dey”的作者
“《搜索引擎营销》是搜索营销人员的必备书籍。这本书容易理解，里面的案例也容易实施，能帮你的搜索营销工作得到最大化的产出。”
——Jochen Specht
西门子公司，互联网战略总监
“搜索引擎营销通常是很复杂的。项目常常让新手和专家同样承受很大压力。但Bill Hunt和Mike Moran找到了捷径。他们紧扣搜索营销的要害部位，找到了实用的方法。如果你运营一家网站并且想吸引合格的访客，那么用一个下午的时间与Mike和Bill聊聊搜索。再不然，买本他们的新书！ ”
——Alan Rimm-Kaufman博士
Rimm-Kaufman Group创建人及总裁
“全面和权威，Bill Hunt和Mike Moran给他们的书起了非常好的名字。他们严谨地写了这本关于搜索引擎营销的书。初学者不会感到太难，而专家也不会觉得平淡，每个人都能在搜索的主题上学到新的东西。”
——Tim Peter
Internet Marketing Executive, Thinks Blog的作者
“这本书值得每个从事互联网营销的人都来读一读——特别是从事搜索营销的人士。它提供宝贵的经验和合适的深度，能让你着手优化复杂的网站来达到业务目标。它对小型站点和大型站点的管理者同样适用，我认为它对我的团队很有价值。”
——Crispin Sheridan
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