决胜SNS：产品设计 运营与开放平台 社会化营销

　　本书系统全面地介绍了sns的概念和理论基础、sns的发展和现状、sns热点产品及其设计、开放平台、app应用开发、sns网站的运营、sns应用的整合、社会化营销的引入等内容，包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的sns的探讨。.
　　 本书面向不同层次的sns从业人员，致力于帮助他们了解并发现由sns所带来的变革和契机，无论是sns运营者、产品设计人员还是app开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。..
　　 本书适用于sns网站运营者、互联网产品设计人员、app开发人员、网络营销人员以及其他互联网从业人员，也可以作为各大中专院校相关专业师生的参考用书和相关培训机构的培训教材。...

第1章 探求sns的本源. 1
1.1 sns的基本概念 1
1.2 sns的价值 3
1.3 sns的基础理论 4
1.3.1 六度分割理论 4
1.3.2 150法则 6
1.3.3 弱链接 7
1.4 sns的根本 9
1.4.1 现实社会与sns 9
1.4.2 sns的行为成本 10
1.4.3 sns中弱链接的本质 12
第2章 sns之前生今世 13
2.1 早期sns的发展 13
2.1.1 早期的bbs 13
2.1.2 基于web的bbs论坛 14
2.1.3 早期交友网站 15
2.2 另一个互联网入口 16
2.3 各具特色的sns网站 17
2.3.1 综合性sns 17
2.3.2 婚恋sns 23

　　风起云涌的SNS界.
　　Web 2．0的浪潮席卷了整个互联网，也带给人们空前的互联网应用体验。基于六度理论发展起来的SNS(社会化网络服务，Social Networking Service)，成为当前最受业界关注和网民追捧的新兴互联网应用之一。
　　目前Facebook全球活跃用户量已突破2亿大关，如果把Facebook视为一个国家，则其人口总量已在全球位居第5位。在国内，校内网(现已改名为人人网)在中国大学生群体中的覆盖率超过了90％；51．com在15～25岁年轻人中也有较高的覆盖率；2008年迅速成长起来的开心网，在各大城市的办公室中悄然流行，成为年轻白领娱乐休闲和打发时间的新宠，到2009年6月已发展了3500多万注册用户。SNS网站不仅用户覆盖率高，而且还有很好的粘性，活跃用户比例相当高，用户在社交网站中一般都是以真实的信息进行注册的，并且将其作为维护和拓展人际关系的工具，与朋友进行交流、分享和互动。
　　SNS通过网络服务，不仅能够帮助人们梳理人脉关系、拓展新朋友与合作伙伴，而且能够帮助用户实现个人档案数据处理、个人社会交际关系管理、信息共享和知识分享，最终帮助用户利用信任关系拓展自己的社交网络，达成更有价值的沟通和协作，从而带来丰富的商业机会和巨大的社会价值。
　　而SNS走到今天，其“自媒体”特性也越来越明显。SNS与媒体正不可避免．地交融在一起，形成颠覆传统媒体的社会化媒体，其将传播方向从单向变为双向甚至多向，将内容制作方从专业变成大众。其中，微博客的代表Twitter以其轻盈、开放、便捷等特点成为带动社会化媒体发展的领军者。
　　2008年堪称中国互联网界的开放元年。这一年中，校内、51．com、聚友、康盛创想、中国雅虎等，都跟随Facebook的脚步，各自推出独立的开放平台体系；Google公司也在积极推广自己的开放标准，并携校内、51．com、天涯、一起网、MySpace等共同推广OpenSocial的标准。国内也出现了一大批应用开发者以及奇矩互动、热酷、掌心科技、5分钟等专业的应用开发公司。据统计，国内专业从事平台应用开发的团队已超过20家，参与应用开发并有应用上线的公司达200多家。
　　一个开放的SNS平台生态链正在形成。
　　SNS平台带来的商机
　　互联网正在不可逆转地从封闭转向开放和共享，从最早的数据开放，逐渐发展成为平台级别的开放，其中的代表包括Amazon公司的云计算平台和Facebook的开放社区平台。Facebook自从2007年5月推出F8开放平台以来，到2008年7月24日的F8大会，共吸引了大约40万开发人员为其创建了大约4万个应用程序，并且这个数字还在飞速增长之中。Facebook通过API的形式将网站的用户信息、关系信息、内容等核心数据暴露给开发者，给他们创造尽可能大的发挥空间，也带来了应用开发者规模和应用数量的极大繁荣。
　　最重要的是，通过开放平台的战略，Facebook构筑了一个基于开放平台的生态圈，自身服务得到了极大的丰富，进入了一个新的发展阶段，也大幅度缩小了在美国和Myspace之间的差距。Google公司为了在社区领域占据一席之地，并且遏止Facebook的发展态势，也推出了OpenSocial的开放标准，并应用到MySpace、Bebo、Friendster等一系列社区网站的开放体系之中，成为开放平台领域另一个重要阵营。
　　从目前中国的SNS发展来看，SNS大致分为两类，一种是综合型的SNS，另一种是垂直型的SNS。综合型的SNS中国有好多，比如校内、海内、开心网、一起网等。除了综合型的SNS外，垂直型的SNS目前也有一大批，如豆瓣网、蜂巢网、5G等，而这个巨大的市场，也是广大草根站长掘金的好机会。
　　但是，目前国内各家SNS网站还处于混战状态，同质化的倾向相当严重，功能模块的设置大同小异。以前是模仿Facebook的“抢车位”、“买卖朋友”，而现在又是一窝蜂地“开办农场”、“种地”、“养牲口”。
　　所以，SNS领域蕴藏着巨大的机会，但同样面临着激烈的竞争。国外开放平台的成功以及来自竞争对手的压力，迫使各社区网站开始考虑利用第三方开发者的能量来增强自身的竞争实力。开放平台在中国经过了一年多时间的发展，虽然在开发者数量和应用规模上还无法与Facebook相比，但是一批批优秀应用的产生不仅丰富了平台的功能，也显示出这个行业的蓬勃生机和发展潜力。..
　　SNS利用开放平台，不断发掘着除社交之外对用户的价值空间，初具未来互联网操作系统的雏形。这种开放的产业模式，使得人们可以充分结合自身的资源优势，创造更大的自我价值。SNS一方面为营销、传播带来了巨大的影响，开辟了全新的广告模式；另一方面，SNS网站的流量或多或少都会受到该网站上提供的APP应用(如开心农场、抢车位、买卖奴隶等)的影响。一款优秀的APP应用可以为网站和APP开发者带来丰厚的经济回报。
　　主要内容和适用读者
　　本书面向不同层次的SNS从业人员，致力于帮助他们了解并发现由SNS兴起所带来的变革和契机，无论是SNS运营者、产品设计和策划人员还是APP开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。通过阅读本书，读者不但可以快速了解SNS的理论基础、发展现状、热点应用、开发技术以及国内外的成功案例，还可以在其中捕捉到适合自己的商业机会。
　　对于SNS运营者，本书不仅介绍了国内外成功的SNS网站案例、SNS运营问题、社会化营销的引入、SNS网站的决胜之道、SNS应用的整合、SNS与Blog的互渗等内容，还针对媒体化的未来、盈利模式的未来、开放平台的未来、移动互联网上的SNS等话题进行了探讨。
　　对于SNS产品设计和策划人员，本书介绍了目前极具人气的SNS产品、用户体验与SEO、留住用户的页面设计、页面结构化带来的高效、CSS布局、常用功能的结构化与CSS设定。
　　对于APP开发者，本书介绍了国内开放平台的现状、SNS平台开发的API、SNS应用开发技术等内容，包括Yupoo API、豆瓣API、饭否API、Google API、Facebook等应用开发实例，以及Mashup的典型应用、SNS与个人Blog的整合。
　　对于广告主和市场营销人，本书可以帮助他们快速了解社会化营销的优势和操作方式，高效地选择广告植入方式和投放渠道，从而更好地开展营销与推广工作。

　　互联网是一个快速改变的产业，每隔几年就会经历一次范式的转移，每次的转移都从根本上改变了互联网产业取得流量的成本结构。从最早自己创造开发内容的网站让路给汇集网站提供目录服务的门户，到不久以后，需要人工整理目录服务的门户网站让位给能自动汇集不同网站内容的搜索引擎。最新一波Web 2．0的网站连内容都不去汇集，而是透过用户自己贡献内容，产生流量。SNS成为最新的范式的代表，用户自己不但贡献大量的内容，更贡献自己的社交圈，为网站带来产生大量的流量。.
　　本书对于SNS这个最新的网络产业的范式做了广泛的介绍，对于在这次转移过程中出现的不同特色的SNS进行了完整的梳理，更对流行的SNS网站做了深入的分析。..
　　在SNS积累了庞大的用户群和流量之后，接下来需要解决的重点是除了基础服务以外，如何持续开发符合用户的应用。Facebook在2007年领先推出了开放平台，把SNS上的朋友关系网开放出来，提供给第三方开发嵌入应用的技术平台和获利管道。在2009年，Facebook第三方已经达到5亿美金的市场规模。随着Facebook的开放，其他平台如MySpace以及国内平台如校内网(已改名为人人网)、51．com等也随后开放了自己的平台。
　　在SNS的平台开放后，第三方应用生态系的发展成为在SNS这个时代的另外一个亮点，SNS第三方应用利用平台完整用户和用户关系的管理下，专注在快速核心功能的开发，透过用户关系进行病毒行销，快速成长，快速达到收入盈利的阶段。为互联网产业依靠风投的传统成长发展出了另外一个不同的机会。本书特别针对开放平台做了详细的调研，提炼出鲜明的观点。
　　处于SNS这个范式转移的大波浪中，未来并不是非常明显，在本书最后的章节提供了对未来的分析和展望。对于对SNS和SNS开放平台有兴趣的读者，可以借此回顾SNS的过去，并对SNS的现状有一个系统的认识，以便更好地把握未来可能的机会。
　　Facebook应用开发顾问 李大维...
　　

　　本书利用翔实新鲜的网络实例，涵盖了国内外的社会化网络的发展动态和精彩妙用。作者的分享角度和广度是目前中国同类图书中独一无二的，结合国内外互联网行业的发展进行对比，应当更有感触。
　　哈佛大学伯克曼中心 研究学者 毛向辉
　　
　　SNS 并不是一个新的概念，但是随着开放平台技术和商业模式的推出，使得SNS再度成为业界的热点。
　　开放平台在技术上看，也许只是小小的一步，但是从互联网商业上看却是很大的一步。这一变化，使得网站的生命线──用户获取的模式可能发生变化，也将重新定义网站之间的分工。书中提到“这是互联网历史上的重大突破，意味着网站之间不再是孤立的，而可以通过某种机制串联在一起。”通过本书，读者将与作者一同分享这个新的机遇。
　　 Google 战略总监 杨巍
　　
　　本书介绍了SNS的理论和技术，并结合了目前备受关注的社会化营销；回顾了SNS的昨天，并与读者探讨了今天和未来。
　　Facebook广告科学家 周鼎博士
　　
　　这是一本让人耳目一新的好书，用独特的视角来诠释SNS这个新兴行业，深入浅出，值得一读。
　　51.com 创始人 庞升东
　　
　　社会关系的数字化，是数字化的新浪潮。现在，全世界都在试图理解它，而此书，是理解方式之一。
　　3G门户总裁 创始人 张向东
　　
　　这是一本可以打上“Web 2.0”标签的图书，SNS是一场革命，正在改变我们的生活。参与这场革命，足以改变你我的未来。
　　人人网（原校内网）负责人 许朝军
　　
　　SNS的爆发为我们每个人带来了空前的发展契机。从SNS产品设计到APP应用开发，从提高网站流量到聚集用户人气，从开放平台到社会化营销，你都可以从本书中受到启发。