投放决定利润:广告主必须了解的投资机会
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凝聚实力传播15年营销智慧的扛鼎之作
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《投放决定利润:广告主必须了解的投资机会》
序 另一种投资智慧
第一章 明智的投资考量——roi
第二章 酒已香，巷不深，缘何还要未雨绸缪？——消费者洞察与广告投放
第三章 吃不穷，喝不穷，算计不到一世穷——广告预算
第四章 我的地盘我做主——媒介计划
第五章 女怕嫁错郎，男怕入错行——媒介公司之选择
第六章 有钱是幸福的，花钱是快乐的，会花钱则是智慧的——媒介购买
第七章 创意及运用：提升roi最值得借鉴
第八章 是骡子是马拉出来遛遛——传播效果及优化
第九章 机会永远只给作好准备的人——抓住媒体传播发展趋势，赢得未来商机
第十章 美丽新媒体世界
后记
序 另一种投资智慧
第一章 明智的投资考量——roi
第二章 酒已香，巷不深，缘何还要未雨绸缪？——消费者洞察与广告投放
第三章 吃不穷，喝不穷，算计不到一世穷——广告预算
第四章 我的地盘我做主——媒介计划
第五章 女怕嫁错郎，男怕入错行——媒介公司之选择
第六章 有钱是幸福的，花钱是快乐的，会花钱则是智慧的——媒介购买
第七章 创意及运用：提升roi最值得借鉴
第八章 是骡子是马拉出来遛遛——传播效果及优化
第九章 机会永远只给作好准备的人——抓住媒体传播发展趋势，赢得未来商机
第十章 美丽新媒体世界
后记
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另一种投资智慧
失控（Out of Control）
多数人害怕“改变”，习惯让人安心。因此这几年新媒体、新工具（平板电脑）、新形式（微博）的不断出现和更新，以及传统媒体（电视、平面等）所受到的威胁（尽管不同级别的城市有不一样的情形），使很多营销主、广告主（包括广告公司）感到无所适从。在西方国家，由于市场相对成熟，早在几年前，已不断有专家用上“混沌”（Chaos）、“30”（技术的提升）、 “微”（Micro）等概念细分各种市场情形，包括受众、内容等方面，甚至有更多的广告主提出营销环境如此复杂，营销方向已经失控！事实真的如此吗？
投资（Investment）
当你选择花一些时间阅读这本书时，你已作出了一个投资决定，把时间集中投资于好好看一下书里讲的内容；或者你也可以选择当今最流行的“同时多工”（Multitasking），在看书的同时发微博，顺便上网购物。广告投放一直是营销的最大投资，因此我们公司严格要求员工不用“花费”而用“投资”，让一切策略、操作、执行客户的要求变得慎重而严谨。正因为如此，广告投放需要越来越科学化并具有风险管理意识（创意及创新都需要如此），这是一个态度问题。
回报（Return）
所有广告营销活动都在乎最终的利润或效果，所有投资都要看回报。因此，回报的设定及评估变得相当关键。越复杂的媒体环境越需要好好控制并了解影响回报的因素。互联网媒体及高科技工具的发展使效果监测更加方便和准确，在海量的数据信息下隐藏着的是我们从来没有发现过的新消费群，有待广告主和广告公司去开发。同时，“回报”也已成为考量营销合作伙伴的一个重要KPI（关键绩效指标）。
受控（Under Control）
心定自然能冷静面对一切挑战，如果你觉得一切尽在掌控（或至少大部分都在你的控制之下），你就会变得安心。这是我们放弃传统的单纯精选文章结集的做法，转而浓缩提炼过往的专业及智慧并集结成册的目的之一。为了让读者有统一连贯的阅读体验，我们把公司及个人多年来发表的有关广告、媒体、投放、观察、体会、展望的想法融汇成这本你绝对不会后悔投入了时间去参与的内容。我们将会通过不同的媒体平台去发布全部或部分的内容，我们亦希望你可以从中获得安心面对如此复杂又有无数机会的中国媒体世界的能量。
这本书将会带给你另一种投资智慧，我们衷心希望营销主、广告主会从中得到很大的回报及启发，这也印证了我们一贯坚持为客户带来合理投资回报，从而得到商业利润的理念。
郑香霖
实力传播大中华区首席执行官
失控（Out of Control）
多数人害怕“改变”，习惯让人安心。因此这几年新媒体、新工具（平板电脑）、新形式（微博）的不断出现和更新，以及传统媒体（电视、平面等）所受到的威胁（尽管不同级别的城市有不一样的情形），使很多营销主、广告主（包括广告公司）感到无所适从。在西方国家，由于市场相对成熟，早在几年前，已不断有专家用上“混沌”（Chaos）、“30”（技术的提升）、 “微”（Micro）等概念细分各种市场情形，包括受众、内容等方面，甚至有更多的广告主提出营销环境如此复杂，营销方向已经失控！事实真的如此吗？
投资（Investment）
当你选择花一些时间阅读这本书时，你已作出了一个投资决定，把时间集中投资于好好看一下书里讲的内容；或者你也可以选择当今最流行的“同时多工”（Multitasking），在看书的同时发微博，顺便上网购物。广告投放一直是营销的最大投资，因此我们公司严格要求员工不用“花费”而用“投资”，让一切策略、操作、执行客户的要求变得慎重而严谨。正因为如此，广告投放需要越来越科学化并具有风险管理意识（创意及创新都需要如此），这是一个态度问题。
回报（Return）
所有广告营销活动都在乎最终的利润或效果，所有投资都要看回报。因此，回报的设定及评估变得相当关键。越复杂的媒体环境越需要好好控制并了解影响回报的因素。互联网媒体及高科技工具的发展使效果监测更加方便和准确，在海量的数据信息下隐藏着的是我们从来没有发现过的新消费群，有待广告主和广告公司去开发。同时，“回报”也已成为考量营销合作伙伴的一个重要KPI（关键绩效指标）。
受控（Under Control）
心定自然能冷静面对一切挑战，如果你觉得一切尽在掌控（或至少大部分都在你的控制之下），你就会变得安心。这是我们放弃传统的单纯精选文章结集的做法，转而浓缩提炼过往的专业及智慧并集结成册的目的之一。为了让读者有统一连贯的阅读体验，我们把公司及个人多年来发表的有关广告、媒体、投放、观察、体会、展望的想法融汇成这本你绝对不会后悔投入了时间去参与的内容。我们将会通过不同的媒体平台去发布全部或部分的内容，我们亦希望你可以从中获得安心面对如此复杂又有无数机会的中国媒体世界的能量。
这本书将会带给你另一种投资智慧，我们衷心希望营销主、广告主会从中得到很大的回报及启发，这也印证了我们一贯坚持为客户带来合理投资回报，从而得到商业利润的理念。
郑香霖
实力传播大中华区首席执行官
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