国际市场营销学(英文版.原书第3版)(china-pub全国首发)
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- 原书名： International Marketing
- 原出版社： Atomic Dog
- 作者： (美)达娜-尼科莱塔.拉斯库 [作译者介绍]
- 译者： 马连福 赵颖 高楠
- 丛书名： 高等学校经济管理英文版教材
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111292005
- 上架时间：2010-3-26
- 出版日期：2010 年1月
- 开本：16
- 页码：419
- 版次：3-1
- 所属分类：
经济管理 > 教材 > 经济学类 > 国际经济与贸易（专业） > 国际市场营销
教材 > 经济管理教材 > 经济学类 > 国际经济与贸易（专业） > 国际市场营销
内容简介回到顶部↑
本书共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。
本书适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。
本书适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。
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本书提供作译者介绍
达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana-Nicoleta Lascu）弗吉尼亚州里士满大学营销系主任，营销学教授，主要教授国际营销学。拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位，在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位，在亚利桑那州立大学获得英语和法语学士学位。她是奥地利约翰开普勒林茨大学国际商务方面富布赖特奖项杰出的主席。她曾经在《国际营销评论》、《国际商业评论》、《欧洲营销杂志》、《欧洲市场学杂志》、《国际消费市场学杂志》、《国际商业教学杂志》、《国际贸易问题》、.. << 查看详细
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出版说明
导读
作者简介
前言
致谢
术语表
第一部分 国际营销简介
第1章 国际营销的范围、观念和
驱动力 3
1.1 国际营销的重要作用 4
1.2 国际营销卷入的层级 5
1.3 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念 7
1.4 国际扩张的驱动力量 10
1.5 国际化的壁垒 17
小结 18
第二部分 国际营销环境
第2章 国际营销环境概况 27
2.1 国际营销的经济环境 28
2.2 经济发展的视角 29
2.3 经济发展的水平 33
导读
作者简介
前言
致谢
术语表
第一部分 国际营销简介
第1章 国际营销的范围、观念和
驱动力 3
1.1 国际营销的重要作用 4
1.2 国际营销卷入的层级 5
1.3 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念 7
1.4 国际扩张的驱动力量 10
1.5 国际化的壁垒 17
小结 18
第二部分 国际营销环境
第2章 国际营销环境概况 27
2.1 国际营销的经济环境 28
2.2 经济发展的视角 29
2.3 经济发展的水平 33
前言回到顶部↑
本书（第3版）做了彻底的修改，以反映国际市场中的新问题和新发展。修改过的版本中包含了一些新的深度案例研究以及一些全新的案例，以提供一些新近的企业案例和产业发展的全景。每章至少有一个案例研究；如有两个案例，则一个会是较长和有深度的，而另一个则是简短的。国际营销案例部分除了详细描述指导国际业务和营销的方法外，本书还加入了一些作者对于公司在相关问题方面的简要观点。章节后面的阅读材料也随着正文部分的修改而做出了相应的改动。
本书反映了作者的教学理念：通过创造鲜活的、容易记忆的例子来帮助学生记住国际营销的理论和实际。作者分别以国外移民和本土人身份在自由的市场机制和压抑的反消费者至上理念盛行的经济制度中经历并观察了五大洲的营销活动。作为不同文化的产物，作者在此与我们共享她自己的观点。这些经历得到了进一步完善，主要通过作者最近的研究、其他的调查以及从各种各样的国际资源（《金融时代》、《爱马仕》、《经济学人》、欧洲和亚洲的《华尔街日报》、《法兰克福汇报》、《南德意志报》、《时代周报》、《快报》、《今日问题》、《青年非洲》、《远东经济评论》、本地以及国际的时尚杂志）、政府以及非政府组织的出版物（世界银行、联合国开发计划署等）和针对移居国外员工的出版物（《代表世界》、《外交世界》）中获取的材料。
正文采用了战略和面向应用的方法来分析国家和地区的特殊环境。这在正文以及案例研究中都有一些例子，主要是基于对国际和本地营销经理以及持有不同营销理念的营销理论家所进行的访谈。
教学方面的支持
本书通过以下教学手段促进学习：
（1）每章都以“本章学习目标”开篇。
（2）在正文中完美地将例证和图加以呈现，用以阐明和强调章节的概念。
（3）对术语进行了突出和定义。
（4）每一章的营销案例用以帮助学生对不同主题加强理解。
（5）每章最后的小结是对章节目标的回顾，而且还对每个目标进行了恰当的总结。
（6）章节最后的讨论题为课堂讨论提供了一些题目。
（7）大多数章最后的案例提供了更宽的视角，并且与实际生活相联系，随后的问题有助于帮助指导学生进行分析。
致 谢
我向在本书写作过程中给予我巨大支持的人深表谢意。我要特别感谢策划编辑Brian Coovert，高级策划编辑Laureen Palmisano Ranz，客户项目编辑Kim Fry，文字编辑Mary Monner，以及Cengage Custom Solutions对于这个项目的指导和帮助。我还要表达对克利夫兰州立大学的Andrew Gross，多米尼加大学的Al Rosenbloom，以及林克明学院的Bonita Kolb表示感谢，感谢他们对于本书所做出的有价值的、持续的正式与非正式反馈。我还要感谢我的父母Lucia和Damian Lascu，以及Bram、Michael和Daniel Opstelten，他们令人钦佩的国际经验成为了本书的基础，他们创造并且促进了本书的完成。
本书反映了作者的教学理念：通过创造鲜活的、容易记忆的例子来帮助学生记住国际营销的理论和实际。作者分别以国外移民和本土人身份在自由的市场机制和压抑的反消费者至上理念盛行的经济制度中经历并观察了五大洲的营销活动。作为不同文化的产物，作者在此与我们共享她自己的观点。这些经历得到了进一步完善，主要通过作者最近的研究、其他的调查以及从各种各样的国际资源（《金融时代》、《爱马仕》、《经济学人》、欧洲和亚洲的《华尔街日报》、《法兰克福汇报》、《南德意志报》、《时代周报》、《快报》、《今日问题》、《青年非洲》、《远东经济评论》、本地以及国际的时尚杂志）、政府以及非政府组织的出版物（世界银行、联合国开发计划署等）和针对移居国外员工的出版物（《代表世界》、《外交世界》）中获取的材料。
正文采用了战略和面向应用的方法来分析国家和地区的特殊环境。这在正文以及案例研究中都有一些例子，主要是基于对国际和本地营销经理以及持有不同营销理念的营销理论家所进行的访谈。
教学方面的支持
本书通过以下教学手段促进学习：
（1）每章都以“本章学习目标”开篇。
（2）在正文中完美地将例证和图加以呈现，用以阐明和强调章节的概念。
（3）对术语进行了突出和定义。
（4）每一章的营销案例用以帮助学生对不同主题加强理解。
（5）每章最后的小结是对章节目标的回顾，而且还对每个目标进行了恰当的总结。
（6）章节最后的讨论题为课堂讨论提供了一些题目。
（7）大多数章最后的案例提供了更宽的视角，并且与实际生活相联系，随后的问题有助于帮助指导学生进行分析。
致 谢
我向在本书写作过程中给予我巨大支持的人深表谢意。我要特别感谢策划编辑Brian Coovert，高级策划编辑Laureen Palmisano Ranz，客户项目编辑Kim Fry，文字编辑Mary Monner，以及Cengage Custom Solutions对于这个项目的指导和帮助。我还要表达对克利夫兰州立大学的Andrew Gross，多米尼加大学的Al Rosenbloom，以及林克明学院的Bonita Kolb表示感谢，感谢他们对于本书所做出的有价值的、持续的正式与非正式反馈。我还要感谢我的父母Lucia和Damian Lascu，以及Bram、Michael和Daniel Opstelten，他们令人钦佩的国际经验成为了本书的基础，他们创造并且促进了本书的完成。
序言回到顶部↑
全球经济一体化、市场无国界化的崭新格局，正在引发市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，市场国际化、竞争国际化将推动市场营销理论的不断创新和企业营销实践的更加精益化。面对竞争性强、差异性大、风险性高的国际市场，如何能够开展行之有效的国际营销活动，不断提升自身的竞争优势，就成为立志做大做强之企业密切关注的问题之一。在这种背景下，对有关国际市场营销的理论指导与实践点拨方面著作的需要就非常迫切了。
在国内图书市场上，有关国际营销方面的版本虽然比比皆是，但真正有影响的却乏善可陈。本书可以说是一部优秀的国际营销著作，自第1版面市以来就受到了广大读者的热烈欢迎，目前我们译注的是第3版。本书共分为五个部分，共15章，从国际营销简介、国际营销环境、国际营销战略、国际营销组合以及国际营销战略执行等视角，对国际营销现状以及发展前景进行了全面的论述。第3版相对于前两版而言，无论是在内容上还是在形式上都进行了全面的修订，甚至创新。特别是在案例方面，作者对其进行了大范围的内容更新和个案的精心雕琢，力图反映企业的最新实践和产业的发展前景。本书每章开篇配有学习目标，中间穿插图表和反映讲述主题的营销案例，结尾配有小结和讨论题，用以加强读者的记忆和思考。
本书作者在国际营销领域可谓颇有建树，她力图用最精练的语言将问题清楚阐述，能够在很大程度上激发读者的学习兴趣。在译注本书的过程中，我们也本着忠实原著的原则，尽可能使用一些符合中文习惯的表达方式，以全面反映作者的思想，同时方便读者阅读。
本书的译注是在马连福教授的主持下完成的，也是集体合作的成果。赵颖、高楠、刘丽颖、赵静和赵梦琳参与了本书的译注，最后由马连福进行统筹与校对。
由于译注者的时间和水平有限，本书难免有不当之处，敬请广大读者批评指正。
马连福
南开大学商学院教授、博士生导师
2009年11月
在国内图书市场上，有关国际营销方面的版本虽然比比皆是，但真正有影响的却乏善可陈。本书可以说是一部优秀的国际营销著作，自第1版面市以来就受到了广大读者的热烈欢迎，目前我们译注的是第3版。本书共分为五个部分，共15章，从国际营销简介、国际营销环境、国际营销战略、国际营销组合以及国际营销战略执行等视角，对国际营销现状以及发展前景进行了全面的论述。第3版相对于前两版而言，无论是在内容上还是在形式上都进行了全面的修订，甚至创新。特别是在案例方面，作者对其进行了大范围的内容更新和个案的精心雕琢，力图反映企业的最新实践和产业的发展前景。本书每章开篇配有学习目标，中间穿插图表和反映讲述主题的营销案例，结尾配有小结和讨论题，用以加强读者的记忆和思考。
本书作者在国际营销领域可谓颇有建树，她力图用最精练的语言将问题清楚阐述，能够在很大程度上激发读者的学习兴趣。在译注本书的过程中，我们也本着忠实原著的原则，尽可能使用一些符合中文习惯的表达方式，以全面反映作者的思想，同时方便读者阅读。
本书的译注是在马连福教授的主持下完成的，也是集体合作的成果。赵颖、高楠、刘丽颖、赵静和赵梦琳参与了本书的译注，最后由马连福进行统筹与校对。
由于译注者的时间和水平有限，本书难免有不当之处，敬请广大读者批评指正。
马连福
南开大学商学院教授、博士生导师
2009年11月
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