SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)(网站推广必备手册)

.2.3　搜索引擎工作原理 13
2.3.1　搜索引擎对页面的收录 14
2.3.2　页面分析 20
2.3.3　页面排序 23
2.3.4　关键字查询 26
2.4　搜索引擎介绍 28
2.4.1　google 28
2.4.2　百度 29
2.5　小结 30
第3章　关键字 31
3.1　关键字简介 32
3.2　关键字词频 32
3.3　关键字密度 32
3.3.1　英文关键字密度 32
3.3.2　中文关键字密度 34
3.3.3　关键字密度范围 34
3.3.4　关键字密度与页面相关性 35
3.4　关键字词频与密度的关系 35
3.5　主关键字 35
3.6　辅关键字 35
3.6.1　辅关键字简介 36
3.6.2　辅关键字作用 36
3.7　关键字分布及表现形式 37
3.7.1　关键字分布 37
3.7.2　关键字表现形式 38
3.7.3　关键字描述 39
3.8　关键字策略 39
3.8.1　关键字寻找 39
3.8.2　用户搜索习惯分析 40
3.8.3　关键字评估 41
3.8.4　关键字选择技巧 50
3.9　小结 52
第4章　url优化 53
4.1　url优化简介 54
4.2　url简介 54
4.3　url命名技巧 54
4.3.1　中文命名形式 55
4.3.2　英文命名形式 55
4.3.3　拼音命名形式 55
4.4　分隔符的使用 56
4.4.1　常见分隔符 57
4.4.2　空格与横杠 57
4.4.3　下划线“_” 58
4.4.4　斜杠 58
4.5　url长度 59
4.5.1　域名长度 59
4.5.2　路径长度 59
4.5.3　文件名长度 59
4.5.4　url长度 59
4.5.5　url长度的影响 59
4.6　关键字词频 59
4.7　关键字结合 59
4.8　url各组成部分优化 60
4.8.1　域名 60
4.8.2　子域名 65
4.8.3　路径 66
4.8.4　文件名 67
4.9　url重定向 67
4.9.1　301重定向 68
4.9.2　302重定向 69
4.9.3　url转发 69
4.10　url静态化 69
4.10.1　url重写 70
4.10.2　生成静态页面 71
4.11　小结 71
第5章　代码优化 73
5.1　代码优化简介 74
5.2　精简代码 74
5.2.1　清理垃圾代码 74
5.2.2　html标签转换 82
5.2.3　css优化 82
5.2.4　javascript优化 85
5.2.5　表格优化 89
5.3　页面头部优化 92
5.3.1　摘要信息 92
5.3.2　(title)标签 94
5.3.3　(description)标签 97
5.3.4　(keywords)标签 98
5.3.5　其他标签 99
5.4　权重标签使用 100
5.4.1　(h)标签 100
5.4.2　(font)标签 101
5.4.3　(b)标签 101
5.4.4　(i)标签 102
5.4.5　(u)标签 102
5.5　小结 102
第6章　图片优化 103
6.1　图片描述 104
6.1.1　图片名称 104
6.1.2　alt属性 104
6.1.3　周边内容 105
6.2　图片压缩 105
6.2.1　图片压缩原理 105
6.2.2　图片格式问题 105
6.2.3　图片切割 106
6.3　图片压缩工具 106
6.3.1　image optimizer 107
6.3.2　photoshop 107
6.4　小结 108
第7章　网页结构 109
7.1　网页结构 110
7.2　网页组成元素 110
7.2.1　导航栏 110
7.2.2　栏目 110
7.2.3　正文内容 110
7.3　页面重要区域分布规律 111
7.3.1　页面布局 112
7.3.2　html源代码 112
7.4　网页结构类型 113
7.4.1　导航型 113
7.4.2　内容型 115
7.4.3　内容导航结合型 115
7.5　常用页面技术 116
7.5.1　隐藏层 116
7.5.2　flash元素 118
7.5.3　框架 123
7.6　小结.. 128
第8章　网站结构 129
8.1　网站结构 130
8.2　搜索引擎对重要页面的抓取 130
8.3　逻辑结构 130
8.3.1　链接深度 130
8.3.2　url与链接深度的关系 131
8.3.3　逻辑结构类型 131
8.4　物理结构 132
8.4.1　目录深度 132
8.4.2　url与目录深度的关系 132
8.4.3　物理结构类型 133
8.5　网站结构的优化 134
8.5.1　逻辑结构优化 134
8.5.2　物理结构优化 135
8.5.3　理想结构 135
8.5.4　合理结构 137
8.6　网站结构规划实例 138
8.6.1　逻辑结构 138
8.6.2　物理结构 140
8.7　小结 140
第9章　链接策略 141
9.1　链接 142
9.1.1　链接对象 142
9.1.2　导入与导出链接 143
9.1.3　内部链接 143
9.1.4　外部链接 143
9.2　链接的意义 143
9.2.1　链接与页面相关性 143
9.2.2　链接与页面权重继承 144
9.3　内部链接 147
9.3.1　内部投票机制 147
9.3.2　内部链接数量 147
9.3.3　内部链接意义 148
9.4　外部链接 148
9.4.1　外部投票机制 148
9.4.2　外部链接数量 148
9.4.3　外部链接意义 149
9.5　增加外部链接的方法 149
9.5.1　分类目录 149
9.5.2　交换链接 157
9.5.3　链接诱饵 160
9.6　小结 164
第10章　服务器的选择 165
10.1　服务器所在的国家（地区） 166
10.2　服务器的稳定性 166
10.2.1　带宽 167
10.2.2　服务器资源 167
10.2.3　连接数 167
10.2.4　月流量 168
10.2.5　附加服务 168
10.3　服务器功能 168
10.3.1　是否支持url重写 168
10.3.2　数据备份 168
10.3.3　404页面设置 168
10.3.4　子域名数量 170
10.4　虚拟空间弊端 170
10.5　小结 170
第11章　搜索引擎优化误区 171
11.1　搜索引擎优化作弊简介 172
11.2　关键字堆砌 172
11.2.1　正文内容 172
11.2.2　(noframes)标签 173
11.2.3　注释 173
11.3　隐藏文本 174
11.3.1　字号属性 174
11.3.2　字体颜色 175
11.3.3　css样式 176
11.4　镜像网站 178
11.5　门页 178
11.6　伪装 179
11.7　302重定向 179
11.7.1　meta重定向 180
11.7.2　javascript重定向 180
11.8　链接作弊手段 180
11.8.1　垃圾链接 180
11.8.2　外部链接作弊方式 181
11.8.3　如何识别链接作弊网站 183
11.9　作弊处罚 183
11.9.1　降低权重 183
11.9.2　列入黑名单 183
11.9.3　被惩罚后处理办法 184
11.10　举报作弊网站的方法 185
11.10.1　google 185
11.10.2　百度 185
11.11　小结 186
第12章　搜索引擎优化工具 187
12.1　关键字查询工具 188
12.1.1　google趋势 188
12.1.2　百度火爆地带 189
12.2　google管理员工具 189
12.2.1　控制台 192
12.2.2　网站配置 192
12.2.3　您的网站如何显示在网页搜索结果中 199
12.2.4　故障诊断 202
12.3　sitemap builder 207
12.3.1　工具栏 208
12.3.2　菜单栏 209
12.4　seo administrator 209
12.4.1　链接广泛度检测器 210
12.4.2　交换链接工具 214
12.4.3　网站分析器 217
12.5　free monitor for google 223
12.6　小结 224
第13章　案例分析ⅰ 225
13.1　网站优化前的准备 226
13.2　第一阶段：网站基本信息 226
13.3　第二阶段：去除弊端 226
13.3.1　iframe清理 226
13.3.2　隐藏层 226
13.4　第三阶段：网站结构 228
13.4.1　调整前结构 228
13.4.2　调整后结构 230
13.5　第四阶段：关键字策略 232
13.5.1　熟悉网站所在行业 232
13.5.2　关键字寻找 232
13.5.3　关键字评估 236
13.6　第五阶段：页面优化 238
13.6.1　头部优化 238
13.6.2　关键字布局 238
13.6.3　代码优化 240
13.7　第六阶段：页面索引 241
13.7.1　提交网站地图文件 241
13.7.2　网站地图页面 241
13.7.3　重点推荐频道 242
13.8　第七阶段：外部链接关系建立 244
13.8.1　交换友情链接 244
13.8.2　登录分类目录 245
13.9　第八阶段：网站维护 245
13.9.1　页面调整 245
13.9.2　网站监控 246
13.9.3　关键字维护 247
13.9.4　链接维护 249
13.10　小结 249
第14章　案例分析ⅱ 251
14.1　网站基本信息 252
14.2　关键字寻找与筛选 252
14.2.1　关键字寻找 252
14.2.2　关键字筛选 252
14.3　构建网站结构 255
14.3.1　逻辑结构 255
14.3.2　物理结构 256
14.4　构建网页结构 257
14.5　关键字分布及表现 258
14.6　url优化 260
14.7　头部优化 260
14.8　代码优化 261
14.8.1　垃圾代码清理 261
14.8.2　html标签转换 261
14.8.3　权重标签使用 261
14.8.4　图片描述 262
14.9　链接策略 263
14.10　小结 264
附录a　常用术语 265
附录b　常见问题 270
作者自述：我的seo之路... 279

.　　这一章介绍了代码优化的各个细节，包括精简页面代码、头部优化（即页面的标题、描述及关键字标签的优化）、CSS优化、JavaScript优化、表格优化、权重标签的使用等。
　　第6章：图片优化
　　这一章主要介绍图片优化，包括图片优化的方式、图片压缩的原理，介绍两个主要的图片压缩工具Image optimizer和Photoshop。
　　第7章：网页结构
　　这一章介绍的是网页结构构建的方法及技巧。首先从HTML源代码及页面布局的角度说明页面重要位置的分布规律；然后介绍几种常见的网页结构类型及构建方法；最后介绍几种常见页面的优化方法，例如Flash、隐藏层、框架等。
　　第8章：网站结构
　　这一章从网站的物理结构及逻辑结构出发，向读者介绍网站结构的构建及优化技巧。
　　第9章：链接策略
　　这一章从内部链接及外部链接的角度，对链接关系进行了详细的说明。此外，还介绍了几种可以有效增加高质量外部链接的方法。
　　第10章：服务器的选择
　　这一章主要介绍从搜索引擎优化的角度怎样选择服务器。
　　第11章：搜索引擎优化误区
　　这一章介绍了几种常见的搜索引擎优化作弊方式，包括关键字堆砌、隐藏文本、镜像网站、门页、伪装、302重定向及链接作弊等。此外，还介绍了网站因违规而遭到惩罚后的处理方法，以及如何举报那些正在使用违规手段操纵排名的网站。
　　第12章：搜索引擎优化工具
　　这一章介绍了常用的搜索引擎优化工具，包括关键字查询工具（如Google趋势、百度火爆地带）、Google管理员工具、Sitemaps生成器、SEO Administrator部分特色功能及Free Monitor for Google，覆盖了从关键字寻找、网站分析、链接寻找及维护到排名监控的全过程。
　　第13章和第14章：案例分析
　　这两章以优化过的网站作为案例，向读者介绍网站优化的全过程及细节。首先，了解网站的基本情况；然后，为网站制定符合实际的关键字策略，以及根据制定的关键字策略对网站中的页面进行优化（如头部、主体内容、HTML源代码等）；再后，想方设法提高网站的的页面收录数，以及增加外部链接；最后，对网站进行日常维护，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。
　　第2版新增内容
　　本书第1版自2008年12月出版以来，销量理想，成为同类图书中销量最多的作品。为了纠正第1版中的一些细节错误并进一步完善内容，编著了第2版，其新增或修改内容如下：
　　(1) 组合关键字与关键字短语的关键字密度的修正；
　　(2) 介绍雅虎关键字选择工具的英文版及繁体版；
　　(3) 域名注册时间、使用时间、过期时间对网站信任度的影响；
　　(4) 国家（地区）域名对网站排名的影响；
　　(5) 默认属性中增加字体及背景默认颜色；
　　(6) 增加与DMOZ和雅虎目录相关的内容，包括选择分类的方法、提交的技巧；
　　(7) 服务器选择的问题；
　　(8) 增加与雅虎奇摩相关的内容；
　　(9) 图片优化划独立成章；
　　(10)404错误页面的规划；
　　(11)增加国内外著名SEO网站；
　　(12)增加一个小型网站的策划、优化案例；
　　(13)修改第1版的细节错误。
　　受众分析
　　阅读本书的读者并不需要具备程序开发的知识，但需具备网页制作的能力，对HTML语言有一定的了解。
　　(1) 对于搜索引擎优化初学者，可以通过本书了解搜索引擎优化的各个基础环节、实施流程及操作技巧。同时，纠正目前正在或者已经犯下的错误，以及避免将要犯下的不必要错误。
　　(2) 对于具备一定搜索引擎优化经验的读者，可以把本书的理论与自己的实践经验相结合，在技术方面实现进一步的突破。
　　(3) 对于企业营销部门的管理人员，本书可以帮助他们更好地开展搜索引擎营销工作。
　　(4) 对于网站管理者来说，本书可以帮助他们更好的规划网站，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。这些人包括网站设计制作者、网站站长、网站运营策划者、网站开发者等。
　　(5) 本书还可以作为各大中院校电子商务或计算机应用等专业的教材，让学生可以掌握一门实用的技能，提高竞争力。...
　　

.　　新生
　　偶然的机会，我在中国人才热线上找到了第三份工作。这是一家台资企业（元伸科技股份有限公司），主要做企业网站建设、服务器租用等业务，我在公司主要负责网站优化业务。这家公司的老板眼光挺超前，在2006年的时候，台湾的SEO还只是处于起步阶段，开拓这一块市场风险是很大的，但潜力也非常巨大。
　　在这里，我初次接触到繁体网站的优化，针对的搜索引擎是雅虎奇摩。在元伸科技里操作的几个项目，让我积累了不少宝贵的经验。但由于公司管理混乱，老同事相继离去，这给我带来了很大的打击，最终也选择了离开。但在这里，我依然要感谢我的老板吕先生，是他给了我一个再次发展的机会。也是在这段时间，我收到了某出版社关于编写搜索引擎优化图书的邀请，但由于种种原因，没能成行。但是，这却触动了我另一根神经，于是我开始筹备写一本与搜索引擎优化相关的图书，这就是2008年12月出版的《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》。
　　选择
　　2006年10月离开元伸科技后，我进入了一家美资企业。在这里，我第一次接触到大型网站的优化，为我操作大型项目积累了经验，也取得了比较满意的成绩——这家公司的网站——易比网的搜索流量从0增加到我离职时每天4万多的IP流量。
　　在这期间，我还策划了网站排名频道。策划之初，原本定位为站长工具，让站长可以从中寻找、筛选合作伙伴，但经过反反复复的修改，最终成了现在的网站排名频道。
　　2008年2月我离开易比网，这个时候，《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》的初稿已经完成，于是我决定再创业，再次成为了一名自由职业者。
　　《SEO教程》的诞生
　　大约是2006年10月，也就是进入易比网没多久，我就开始动笔写《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》了。我几乎把所有的业余时间都放在这本书的编写上，前后修改不下7次，到2008年6月最终定稿。
　　初稿完成时，即2008年3月我开始联系出版社。首先联系的是清华大学出版社的陈冰先生，阅读部分稿件后，他认为书的内容不太适合初学者，因此没有同意出版。接着，联系机械工业出版社的吴先生，经过阅读样章后，他们同意出版，这时是2008年6月，距我离职已经过去4个月。在这4个月里，我没日没夜地赶稿、修改……身心疲惫不堪，但到了8月底，机械工业出版社还没能如期审稿。最后，我只好放弃，再联系人民邮电出版社、科学出版社、北京理工大学出版社，甚至还准备自费出版。
　　整个联系出版的过程是如此的漫长，最终敲定了人民邮电出版社。接下来的事情就水到渠成了，一切都很顺利（在这里，要感谢人民邮电出版社的傅志红女士以及刘江先生）。经过两个月的奋战，《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》终于在2008年12月如期发行。这本书出版差不多半年，目前已经是同类图书中销量最高的，为了答谢广大读者的支持，提高图书的可读性，于是我着手编写第2版，即本书。
　　结语
　　同年12月，深圳市点击成金科技有限公司成立，我正式走上创业之路。尽管前路是崎岖、难测的，但经过6年的磨炼，我相信我已经有了不错的承受能力。
　　在这里，我要特别感谢的就是我的家人，是他们给了我强大的精神与物质支持。特别是我太太，在我事业最低谷的时候，仍然于我不离不弃。在此，还要向我未满月的宝宝致歉，由于工作的原因，我没能陪伴在他左右，照顾他、呵护他。...