基本信息
编辑推荐
如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？.
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。...
内容简介
作译者
李光斗:中国品牌第一人，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。出身于市场营销第一线，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。出版专著包括：《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》等。...
目录
前言故事前传
第一章 品牌因故事而生动
第一节 故事的力量
你给我新闻故事，我给你战争
第二节 听旅游品牌说故事
云南有个阿诗玛
没有故人的著名故居
第三节 听中华老字号说故事
大宅门里读懂同仁堂
600年品牌的养生术
第四节 听外国品牌说故事
可口可乐最大的秘密
第二章 故事因母题而永恒
第一节 永恒的母题之——爱情
Whokillthebeast——美女与野兽的爱情
Verawang——被当做艺术的爱情
第二节 永恒的母题——生命
列宁最喜欢的故事——热爱生命
LV与LifeValue——生命本身是一场旅行
第三节 永恒的母题——美德
第一章 品牌因故事而生动
第一节 故事的力量
你给我新闻故事，我给你战争
第二节 听旅游品牌说故事
云南有个阿诗玛
没有故人的著名故居
第三节 听中华老字号说故事
大宅门里读懂同仁堂
600年品牌的养生术
第四节 听外国品牌说故事
可口可乐最大的秘密
第二章 故事因母题而永恒
第一节 永恒的母题之——爱情
Whokillthebeast——美女与野兽的爱情
Verawang——被当做艺术的爱情
第二节 永恒的母题——生命
列宁最喜欢的故事——热爱生命
LV与LifeValue——生命本身是一场旅行
第三节 永恒的母题——美德
前言
如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？.
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。
一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今，她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收入。她的书印了35亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫 J.K.罗琳。她撰写的《哈利波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。
我应邀为厦门大学EMBA班授课时，听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的，不是什么管理学界泰斗，而是易中天。
易教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事，所以他忙得不可开交。想当年，罗贯中写成《三国演义》，印刷成册还要自己掏腰包，讲三国故事的易中天却凭此赚得满钵金——上海文艺出版社支付易中天的版税超过1600万元人民币。
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！
一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石——“The diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永流传）。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
天底下的女人都被这个故事迷惑了， 玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人便财源滚滚。每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。..
清醒的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义”。
无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义”。
聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义”。
故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的魅力就在于在故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即便只是感觉。
Zippo讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将Zippo作为随身之物。
LV讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金。
Levis在广告中讲故事，那是一个穿着levis牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是，时尚达人说：衣柜里没有一条levis，就别和我们谈时尚……
故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。
在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上故事的外衣，就像个裸奔的孩子，人们会把你堵截在记忆之外。
这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单，因为故事里蕴藏着他们的梦想。
在这个时代，生产完产品只走完了品牌生产线的一半，我们还要学会为品牌制造一个好故事。
在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。...
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。
一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今，她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收入。她的书印了35亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫 J.K.罗琳。她撰写的《哈利波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。
我应邀为厦门大学EMBA班授课时，听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的，不是什么管理学界泰斗，而是易中天。
易教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事，所以他忙得不可开交。想当年，罗贯中写成《三国演义》，印刷成册还要自己掏腰包，讲三国故事的易中天却凭此赚得满钵金——上海文艺出版社支付易中天的版税超过1600万元人民币。
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！
一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石——“The diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永流传）。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
天底下的女人都被这个故事迷惑了， 玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人便财源滚滚。每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。..
清醒的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义”。
无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义”。
聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义”。
故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的魅力就在于在故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即便只是感觉。
Zippo讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将Zippo作为随身之物。
LV讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金。
Levis在广告中讲故事，那是一个穿着levis牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是，时尚达人说：衣柜里没有一条levis，就别和我们谈时尚……
故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。
在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上故事的外衣，就像个裸奔的孩子，人们会把你堵截在记忆之外。
这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单，因为故事里蕴藏着他们的梦想。
在这个时代，生产完产品只走完了品牌生产线的一半，我们还要学会为品牌制造一个好故事。
在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。...
