奥巴马制胜的营销密码--营销智慧

　　奥巴马是网络时代的第一位总统，正是对社交网络的应用以及网络一代的理解，使他成功当选了美国总统。本书立足于奥巴马本人以及奥巴马竞选团队的制胜之道，特别是利用网络运作竞选的成功经验，展示了对企业管理的启示：这是面向网络时代的管理之道，这是2.0精神的制胜法则。不管是在政界还是在商界，网络社区的出现正在使传统的工作方式成为过去。...
　　

第1章 可以确信和效仿的奥巴马制胜之道.
第2章 冷静应对
第3章 “网”住人心
第4章 积极求变
结语...

　　谁也没想到，一个来自伊利诺伊州的名不见经传的竞选者却挫败了众多著名的政界人士，并最终成为了美国第44任总统。而事实就是如此：巴拉克·奥巴马的竞选团队凭借着良好的纪律和组织以及募集到的大量竞选资金，使共和党在自己擅长的游戏中铩羽而归，让位于民主党。.
　　伴随着胜利的喧嚣，奥巴马成为了美国第44任总统，而在竞选之初，奥巴马却面临着很多看起来难以逾越的障碍。作为一个竞选者，奥巴马在很多方面都显得与常规格格不入：默默无名；名字听起来像是个穆斯林；父亲来自非洲，而母亲则是美国白人；在夏威夷长大，在哈佛大学获得法律学位；从政的经历概括起来只有大概25个单词，甚至更少。就像奥巴马自己说的那样：“我从来都不是一个希望最大的竞选者。”
　　然而，通过一系列的策略——其中既包括被反复验证了的手段，也包括非常新颖的方法，不可能的事情却逐渐成为一种必然。奥巴马组建了一支一流的竞选团队，组织了近乎完美的竞选活动；他吸引了成千上万的志愿者，他们都非常投入，甚至很多人辞去了工作或者退学以便更专心地为他的竞选服务；他募集到了史无前例的竞选资金，这其中既有大量的小额捐款，也有来自传统捐款人的大额资金。不过，最吸引我们注意的是，奥巴马在竞选过程中对社交网络的大规模利用。因为社交网络正是我们的工作领域，所以对奥巴马竞选的这一特色我们有比常人更深的感受和认识。奥巴马将一个涉及50个州的竞选活动转化成了一个巨大的网络社群。他对网络的利用使成千上万的美国民众被吸引到这场席卷全国的宣传攻势中来。他们群策群力，奉献时间和金钱，并最终促成了这场决定性的胜利。这场竞选必将对美国乃至世界政治产生深远的影响，甚至使其发生巨大的转变。..
　　我们认为，任何一个企业，要想在21世纪的Web 2．0世界中获得巨大的成功，都需要认真地研究和借鉴奥巴马在政治领域的这些具有开拓性的做法。这也正是本书的目的所在，即从企业经营的角度注解奥巴马的竞选传奇。
　　本书中既有我们自己的见解，也有来自媒体的看法——在这场旷日持久的竞选过程中，各种媒体都发表了很多专家评论。为了本书的写作，我们和很多奥巴马的支持者进行了面谈，也从各种渠道收集了大量的精彩报道。此外，我们一直都密切地关注着博客空间里对于总统选举的海量记述和评论。这里面有各种各样的观点和声音，既有“政治新闻”(Politico)报道，也有大量的推特(Twitter)信息，这一切使2008年成为政治领域的一个转折点。我们的目标就是从这场历史性的选举中提炼出对企业经营具有借鉴意义的内容，拿来与所有的企业领导者们分享。
　　让我们开始吧。...
　　

　　从对社交网络的利用到严格而充分的理念表述，奥巴马的竞选为各行各业的领导者们提供了很多经验。本书非常准确地把握了这些具有普遍意义的经验，为我们提供了一些可以拿来即用的方法。.
　　——畅销书《追求卓越》作者汤姆·彼得斯
　　奥巴马是网络时代的第一位总统。他对社交媒体的应用以及对网络一代的理解使他成功当选美国总统。每一位企业领导者都应该读一读这本书，学一学奥巴马的做法。
　　——畅销书《维基经济学》作者唐·泰普斯科特
　　巴拉克·奥巴马是一位奇才。各行各业、各种机构的领导者都能从他出色的竞选活动中学到很多经验。你可以在本书中找到所有这些经验，并可以随时将其应用到你的工作中。..
　　——畅销书《这是你的船》作者迈克尔·阿伯拉肖夫
　　多年来，人民一直希望政府能更多地借鉴企业的经营方式，但事实上是：大多数企业都可以从奥巴马的身上，从这本富有启示性、简洁明了而又实用的书中学到很多。...
　　——畅销书《阿姆斯特朗的战争》作者丹尼尔·科尔