电视广告创意(打造更具实效的电视广告)/高等教育广告学教材系列

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　　 本书具有三大特色：
　　 一、以探讨电视广告创意为主
　　 本书本着“以流程为线索，以创意为核心”的思路，重点对电视广告创意进行深度探讨，先后从三个角度来深入分析电视广告的创意方法。
　　 一是解构电视广告的构成要素，分别探讨每项构成要素的创意方法；
　　 二是分析电视广告的创意表现类型，分别探讨了名人代言型、普通大众代言型、虚拟动画形象代言型、比较式、幽默式、夸张式、生活剧场式、连续剧式、超长型、隐性广告等各类电视广告的创意特点和创意方法；
　　 三是按照行业属性划分，重点探讨了家用产品类、汽车及附属产品类、通讯及电子类、金融类、保险类、个人用品类、服饰类、食品类、饮料类、药品及保健品类、公益类等主要行业的电视广告的创意特点和创意方法。
　　 二、注重探讨电视广告的创意策略
　　 电视广告的创意表现是在创意策略的指导下进行的，因此，本书非常注重对创意策略进行探讨，尤其在引用案例的时候，注重分析案例的前因后果，归纳创意策略，然后再分析具体作品的创意表现方法。
　　 在援引案例的时候，尤其是在探讨不同行业的电视广告创意方法的时候，本书尝试以该行业具有代表性的品类和品牌为例，集中对这些特定品类和品牌的电视广告创意策略、创意表现以及创意发展路线进行深入的分析。本书涉及的品牌主要有：IKEA、大众POLO、中国移动以及M-ZONE、VISA、SWATCH、麦当劳、可口可乐、百事可乐、IBM、HP等。
　　 三、案例丰富。尤其是视频广告案例
　　 当前电视广告创作类的书籍，大多以理论阐述为主，案例分析相对较少。本书则重视案例的积累和分析，旨在从案例分析中探索电视广告的创作规律。
　　 本书中的电视广告作品来自历年戛纳广告节、纽约广告节、克里奥广告节、THE ONE SHOW广告节、亚太广告节、全国广告节、广告饕餮之夜巡回展等；历年《中国广告作品年鉴》、香港地区《龙吟卷》、美国《广告也疯狂》节目、台湾地区《广告再疯狂》节目上的电视广告作品；以及梅花网(TV bank)、疯狂广告网、中国影视广告网、土豆网等网络上的电视广告作品；还有当前祖国大陆、香港地区和台湾地区的电视媒体上发布的电视广告。
　　 本书不仅有大量的电视广告截图，还根据书中的内容，精选了大量优秀的电视广告作品，制作成电视广告光盘集，以飨读者。
　　 电视媒介最显著的优势就是视听结合、声画并茂，因此，在进行电视广告创意的时候，最核心的问题就是如何从视觉和听觉两方面来创作全新的视听艺术，而这正是本书的探讨重点和研究目标。