牛奶可乐经济学2(行为经济学版)
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编辑推荐
2008年年度畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级！
《牛奶可乐经济学》获得2008年第4届国家图书馆“文津奖”获奖图书
经济学第一畅销书作者卷土重来
更逗趣、更有料、更充实、更深入
普通读者要读，专业人士必读
推荐阅读
内容简介回到顶部↑
为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。
作译者回到顶部↑
本书提供作译者介绍
罗伯特?弗兰克 (Robert Frank)
博物经济学家。
康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
《纽约时报》经济专栏特约评论员。
弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
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引言.
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机？
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机？
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