基本信息
- 作者： 陈守则
- 丛书名： 普通高等教育规划教材
- 出版社：机械工业出版社*
- ISBN：9787111367178
- 上架时间：2012-2-6
- 出版日期：2012 年1月
- 开本：16开
- 页码：344
- 版次：2-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书在编写中力求突出重点，削枝强干，针对普通高等院校非市场营销专业本门课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，用清新的笔调深入浅出、简明扼要地阐释了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新型营销方式简介。
本书具有通俗易懂，趣味生动，针对性、可读性强的特点。每章开篇有学习重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书主要作为普通高等院校工商管理类及其他相关专业本科、专科学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。
经济管理学书籍
本书在编写中力求突出重点，削枝强干，针对普通高等院校非市场营销专业本门课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，用清新的笔调深入浅出、简明扼要地阐释了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新型营销方式简介。
本书具有通俗易懂，趣味生动，针对性、可读性强的特点。每章开篇有学习重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书主要作为普通高等院校工商管理类及其他相关专业本科、专科学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。
目录
前言
第一章 市场营销总论
本章学习重点
基本概念
引导案例
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第四节 市场营销观念
第五节 顾客满意及其实现途径
本章小结
练习与思考
案例分析
第二章 市场营销环境分析
本章学习重点
基本概念
引导案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
第一章 市场营销总论
本章学习重点
基本概念
引导案例
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第四节 市场营销观念
第五节 顾客满意及其实现途径
本章小结
练习与思考
案例分析
第二章 市场营销环境分析
本章学习重点
基本概念
引导案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
