基本信息
内容简介
书籍
经济管理学书籍
微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。微信视觉营销就是通过视觉设计去促进在微信中所进行的一系列营销推广活动，最终达到营销的目的。
本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，分7章对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。第1章简析了微信营销的本质，为后续的学习奠定理论基础。第2章介绍微信平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章讲解微信视觉营销中的色彩搭配和运用。第4章、第5章讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章讲解各版块中图片的设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
经济管理学书籍
微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。微信视觉营销就是通过视觉设计去促进在微信中所进行的一系列营销推广活动，最终达到营销的目的。
本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，分7章对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。第1章简析了微信营销的本质，为后续的学习奠定理论基础。第2章介绍微信平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章讲解微信视觉营销中的色彩搭配和运用。第4章、第5章讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章讲解各版块中图片的设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
作译者
成都恒盛杰科技资讯有限公司，本公司专业进行图书策划、写作、配套光盘制作与出版。本公司成立于2005年，其前身为杰诚文化图书工作室。本公司参与策划并创作大量图书（近500余个品种），本公司秉承“专业，专心，专注”的态度进行图书研发与创作，和一般工作室不一样的是本公司能研发和创作的图书门类多、种类全，而且是以专业化的团队进行运作，所有员工都是有专业化分工的，而不是一个作者什么书都做。同时我们创作的图书注重整体性，从内容，案例效果，到版式，体例都形成整体监控和关注。本公司在图书研发和创作过程中注重产品线的完整性和丰富性，在基础、办公、平面、工业设计、摄影、经管等领域都有不错的成绩。
下面就简单介绍本公司的部分产品与团队。
第1事业部（杰诚文化、恒盛杰资讯、凯德设计三个团队）： 其中前两个团队主要进行办公图书和基础图书的创作。在中国青年出版社出版了大量的办公高级系列图书以及《外行学电脑从入门到精通》《电脑入门完全自学手册》《我要学系列》等畅销书，其中《电脑入门完全自学手册》单册销量突破5万。凯德设计：这个团队主要进行工业设计图书的创作，比如《UG NX4从入门到精通》《CATIA从入门到精通》以及中青的大量UG，Pro/E，Autocad图书的创作。
第2事业部（梵绅科技、创锐设计）： 这两个综合团队主要进行CG类和部分基础书套书的创作。例如科海《新手学系列》《Photoshop CS3人物精修》《Photoshop CS4人物精修》《Photoshop CS3 数码照片处理专业技法》《Photoshop CS4数码照片处理从入门到精通》《Photoshop CS4 门到精通》
第3事业部（佳影在线、唯艺影像、Fashion摄影工作室） 该事业部中佳影在线和Fashion摄影工作室两个团队主要是做摄影图书创作，唯艺影像为这两个团队的后备力量。
下面就简单介绍本公司的部分产品与团队。
第1事业部（杰诚文化、恒盛杰资讯、凯德设计三个团队）： 其中前两个团队主要进行办公图书和基础图书的创作。在中国青年出版社出版了大量的办公高级系列图书以及《外行学电脑从入门到精通》《电脑入门完全自学手册》《我要学系列》等畅销书，其中《电脑入门完全自学手册》单册销量突破5万。凯德设计：这个团队主要进行工业设计图书的创作，比如《UG NX4从入门到精通》《CATIA从入门到精通》以及中青的大量UG，Pro/E，Autocad图书的创作。
第2事业部（梵绅科技、创锐设计）： 这两个综合团队主要进行CG类和部分基础书套书的创作。例如科海《新手学系列》《Photoshop CS3人物精修》《Photoshop CS4人物精修》《Photoshop CS3 数码照片处理专业技法》《Photoshop CS4数码照片处理从入门到精通》《Photoshop CS4 门到精通》
第3事业部（佳影在线、唯艺影像、Fashion摄影工作室） 该事业部中佳影在线和Fashion摄影工作室两个团队主要是做摄影图书创作，唯艺影像为这两个团队的后备力量。
目录
前言
如何获取云空间资料
第1章 简析微信营销的本质
1.1 微信，可以自主掌控的营销法宝 / 12
1.1.1 微信是移动互联网时代的营销利器 / 12
1.1.2 微信营销的支撑点 / 14
◎潜在客户数量庞大 / 14
◎营销成本低廉 / 14
◎CRM 系统让营销定位精准 / 14
◎数据的全面与一目了然 / 15
◎营销方式多元化 / 16
◎营销方式人性化 / 18
◎营销信息到达率高 / 19
1.2 微信，F2F的营销新模式 / 19
1.2.1 微信F2F的营销优势 / 19
1.2.2 微信F2F的营销理念 / 20
1.3 微信营销的主要手段 / 21
1.3.1 微信公众号类型 / 21
1.3.2 个人微信号与微商 / 22
1.3.3 自媒体运营思路 / 23
如何获取云空间资料
第1章 简析微信营销的本质
1.1 微信，可以自主掌控的营销法宝 / 12
1.1.1 微信是移动互联网时代的营销利器 / 12
1.1.2 微信营销的支撑点 / 14
◎潜在客户数量庞大 / 14
◎营销成本低廉 / 14
◎CRM 系统让营销定位精准 / 14
◎数据的全面与一目了然 / 15
◎营销方式多元化 / 16
◎营销方式人性化 / 18
◎营销信息到达率高 / 19
1.2 微信，F2F的营销新模式 / 19
1.2.1 微信F2F的营销优势 / 19
1.2.2 微信F2F的营销理念 / 20
1.3 微信营销的主要手段 / 21
1.3.1 微信公众号类型 / 21
1.3.2 个人微信号与微商 / 22
1.3.3 自媒体运营思路 / 23
前言
“微信，是一个生活方式”，腾讯公司为微信打出的这句品牌口号精准地道出了这款即时通讯产品巨大的影响力：它不仅改变了人们沟通交流的习惯，而且渗透进日常生活的方方面面，拓宽了人们获取信息和服务的渠道。微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。
谈到营销推广，始终绕不开的一个话题就是视觉设计，微信平台中的营销推广也是如此。许多微信公众平台运营人员最关心的事就是，如何让群发消息既具备符合大众审美的外观，又具备良好的移动端阅读体验，更重要的是能打动目标受众，最终达到营销目的。这正是本书的出发点—微信视觉营销。
◎ 内容结构
本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。全书共7章，可分为2个部分。
第1部分为第1章，简析了微信营销的本质，让读者在了解微信营销的基础上，进一步认识到视觉设计的重要作用，为后续的学习奠定理论基础。
第2部分包括第2～7章，较为全面地剖析了如何对微信中可用于营销的版块和功能进行视觉
设计的优化。第2章介绍了微信这一平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章首先介绍色彩的基本理论，进而讲解如何在微信视觉营销中进行色彩的搭配和运用。第4章、第5章关注文案的内容编排与外观设计，讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章针对微信视觉营销中涉及图片运用的版块，讲解各自不同的图片设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章介绍了HTML5页面的概念、优点和作用，并讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
◎ 编写特色
★图文并茂的案例解析：本书采用图文并茂的编排方式，列举了大量极具开创性和代表性的微信视觉营销设计案例，并进行浅显而详尽的分析，让读者可以更加直观地了解视觉设计背后的思路，为实际工作提供借鉴和指引。
★理论与实践紧密结合：本书不仅是一本视觉设计思想书，而且是一本微信营销操作指南，在总结微信视觉营销思路的同时，也对微信各版块的编辑操作、视觉设计的实现方法和软件工具等进行了介绍。同时考虑到本书的读者对象不仅限于微信公众平台专业运营人员，还包括一些可能并不具备专业设计知识的个人微信号运营者（如微商等群体），书中专门提供了大量便捷且容易上手的视觉设计方法和技巧。
◎ 读者对象
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。
编者
2017年1月
谈到营销推广，始终绕不开的一个话题就是视觉设计，微信平台中的营销推广也是如此。许多微信公众平台运营人员最关心的事就是，如何让群发消息既具备符合大众审美的外观，又具备良好的移动端阅读体验，更重要的是能打动目标受众，最终达到营销目的。这正是本书的出发点—微信视觉营销。
◎ 内容结构
本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。全书共7章，可分为2个部分。
第1部分为第1章，简析了微信营销的本质，让读者在了解微信营销的基础上，进一步认识到视觉设计的重要作用，为后续的学习奠定理论基础。
第2部分包括第2～7章，较为全面地剖析了如何对微信中可用于营销的版块和功能进行视觉
设计的优化。第2章介绍了微信这一平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章首先介绍色彩的基本理论，进而讲解如何在微信视觉营销中进行色彩的搭配和运用。第4章、第5章关注文案的内容编排与外观设计，讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章针对微信视觉营销中涉及图片运用的版块，讲解各自不同的图片设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章介绍了HTML5页面的概念、优点和作用，并讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
◎ 编写特色
★图文并茂的案例解析：本书采用图文并茂的编排方式，列举了大量极具开创性和代表性的微信视觉营销设计案例，并进行浅显而详尽的分析，让读者可以更加直观地了解视觉设计背后的思路，为实际工作提供借鉴和指引。
★理论与实践紧密结合：本书不仅是一本视觉设计思想书，而且是一本微信营销操作指南，在总结微信视觉营销思路的同时，也对微信各版块的编辑操作、视觉设计的实现方法和软件工具等进行了介绍。同时考虑到本书的读者对象不仅限于微信公众平台专业运营人员，还包括一些可能并不具备专业设计知识的个人微信号运营者（如微商等群体），书中专门提供了大量便捷且容易上手的视觉设计方法和技巧。
◎ 读者对象
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。
编者
2017年1月
